Как Telegram обогнал Instagram* и стал фаворитом рекламодателей

В 2023 году на российском рынке рекламные расходы Telegram составили 2.4 миллиарда рублей, а уже в 2024 году они перевалили за 3 миллиарда рублей. Когда в Instagram (запрещен в РФ) составили около 2.6 миллиарда рублей.

Привет, меня зовут Робб и мне 26 лет. В Telegram я уже более двух лет, имею колоссальный опыт в создании каналов с нуля. Мною были созданы более 30 каналов как для рекламы, так и для бизнесов, которые перешли в Telegram. Веду свой экспертный блог про Telegram.

Для себя я вижу две основные причины.

Основная - это блокировка на территории РФ и запрет покупки рекламы на этой площадке. Крупных рекламодателей просто смыло, как и больше 50% пользователей, которые не хотят постоянно включать VPN.

Дополнительная - люди устали от красивых, самых успешных и мегапродуктивных образов. В 2018 это было актуально, но время идёт. Когда тебе на каждом аккаунте показывают успех, это попросту приедается.

Да, можно почистить ленту, но от прогревов и волшебных курсов не спрятаться никак. Ведь рано или поздно твоя знакомая пройдет какой-нибудь курс, и это окажется у тебя в ленте.

Пока не нужно обольщаться, что Telegram обогнал Instagram*, т.к. большую часть рекламного бюджета выделили букмекеры. Они всегда самые первые.

Это мы уже проходили, когда букмекеры забирали большую часть рынка и у Instagram*. Я думаю, вы не забыли, когда у каждого блогера в 2016-2019 годах были свои каперские центры (осуждаем и не поддерживаем).

Но тренд понятен. После букмекеров начали заходить и другие крупные игроки (Яндекс, Кинопоиск, Мегамаркет и так далее). Да, им нужно время освоится, но рано или поздно все будут.

Самый страшный вопрос: а что, если Telegram заблокируют? Вероятность этого, конечно, есть, но это уже было, и Telegram как-то «договорился».

Основная часть рынка Telegram - СНГ, и отказаться от него значит выстрелить себе в ногу, и Павел Дуров это прекрасно понимает. И как выяснилось недавно, Николай Дуров живёт в Санкт-Петербурге и преподает в одном из государственных университетов. Думаю, проблем не будет.

Можно сколько угодно плеваться от Telegram, статей на VC про него, но есть очень большая вероятность, что он займет лидирующие позиции в РФ в самое ближайшее время.

На это указывает график роста (сделан по открытым источникам в Интернете, сайт Forbes и Oborot).

Можно сказать, что Telegram на данный момент как Instagram* в 2018 году. Вы же помните, что сначала это считалась женской площадкой, а потом появились БМ, Аяз и замкнулось всё это на Блиновской и СИЗО.

Как уже сейчас можно монетизировать в Telegram?

Как же начать в Telegram?

И так можно продолжать до бесконечности. Практически всё продаётся в Telegram.

Вы решили, что тоже хотите начать свой путь в Telegram, но не знаете с чего начать? Можете связаться со мной и я создам вам прибыльный телеграм-канал под ваш запрос.

*Instagram принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена.