Кейс Goodkey: как увеличить количество регистраций из Яндекс.Директ

Количество интернет-ресурсов за последние время стремительно растет: интернет-магазины, соцсети, игры, иные онлайн-сервисы, в которых для регистрации необходимо ввести собственный номер телефона. Не всегда хочется вводить в таких ресурсах свой номер телефона, либо он уже был использован и исчерпал лимит регистраций. Поэтому число желающих приобрести виртуальный телефонный номер для регистраций увеличивается, но также увеличивается и количество продавцов таких услуг.

Именно этим и занимается мой клиент - продажей виртуальных номеров телефонов. Реклама идет давно и результаты клиента устраивают. Но нет предела совершенству!

Поэтому я поставила перед собой задачу - увеличить количество регистраций на сайте из Яндекс Директа без увеличения их стоимости.

Я воспользовалась инструментом Goodkey, который максимально упрощает анализ рекламной кампании и внесение корректировок в неё. Он сразу подсветил те срезы, которые “топили” рекламную кампанию и перспективные срезы, усилив которые можно увеличить количество регистраций.

Были выявлены срезы, скорректировав которые, можно повлиять на количество регистраций — группы, условия показа, регион, пол/возраст… и т.д. и внесены корректировки на них. В аналитическом табло сразу видно, какие срезы сколько тратят и сколько приносят конверсий, скорректировав их можно повлиять на количество регистраций.

Нажимаем на “+” в нашем табло и видим срезы, которые приносят конверсии выше, чем средняя CPA: группы, регион, устройства, пол/возраст:...

02.09 Статистика за предыдущую неделю (26.08 - 01.09):

Бюджет тратится на аудитории, которые интересуются услугами, но не являются целевыми в сегменте клиента. Благодаря аналитическому табло не пришлось заходить в кампании и искать сегменты. Тут же прямо в табло внесли в рекламные кампании понижающие корректировки на данные сразы, чтобы ослабить их расход и направить бюджет на конверсионные срезы кампании:

5426378663 для приема смс -30%,

5426378661 для регистрации -25%,

5426378662 смс активация -25%,

Мужской \ 35-44 -20%,

Женский \ 25-34 -20%,

Мужской \ 25-34 -20%.

Аналитическое тало сервиса Goodkey подсветило нам и перспективные срезы, усилив которые можно получить больше регистраций. Скорректировала их также в несколько кликов не покидая нашего Аналитического Табло

Женский \ 18-24 +20%

Мужской \ 0-17 +20%

Еще клиенту было предложено увеличить бюджет на кампанию, так как она упирается в недельный бюджет

И при увеличении может принести еще больше конверсий. Но пока он не согласился.

09.09 Статистика за предыдущую неделю (02.09 - 08.09)

Результаты улучшаются. Что еще можно сделать?

Внесем понижающие корректировки на дорогие срезы:

5426378661 для регистрции -25%,

5426378662 смс активация -30%,

Мужской \ 35-44 -30%,

Мужской \ 25-434 -20%,

Усилим перспективные срезы

Женский \ 18-24 +30%

Мужской \ 0-17 +30%

16.09 Статистика за предыдущую неделю (09.09 - 15.09):

Результаты еще лучше. А детально?

Дорогие срезы

Применим понижающие корректировки:

Сделаем повышающую корректировку:

На следующую неделю клиент согласился увеличить бюджет с 24 000 ₽/неделя до 27 000 ₽/неделя.

23.09 Статистика за предыдущую неделю (16.09 - 22.09):

Результаты стабильно неплохие. В деталях:

Дорогие срезы:

Бросается в глаза, что срезы все те же. Попробуем их еще ослабить:

5426378663 для приема смс -40%,

5426378662 смс активация -35%,

Перспективные срезы:

Сделаем повышающую корректировку:

Срезов для корректировок появляется все меньше. А это значит, что корректировки и настройки работают.

Сравнивая первую и последнюю неделю количество регистраций выросло на 29%, а цена снизилась на 12,5%

Goodkey стал незаменимым помощником в работе, я рекомендуем его всем, кто хочет быстро и качественно оптимизировать рекламные кампании в Директе.

Клиент остался доволен результатом.