Основные виды таргетинга: как выбрать лучший для бизнеса?
В мире таргетированной рекламы есть десятки опций, но выбрать нужный таргет — это как найти идеальную пару обуви: должно быть удобно и работать. Разберём основные виды и решим, какой подойдёт именно вам.
1 Геотаргетинг
Ориентируемся на местоположение пользователя. Отлично подходит, если вы кафе, магазин или услуга с локальной привязкой. Реклама работает точечно: в радиусе 3 км от вашей локации. Как говорится, «шаговая доступность в рекламе».
2 Демографический таргетинг
Пол, возраст, семейное положение — классика жанра. Например, женский фитнес? Покажите рекламу женщинам 25-45 лет. Услуги няни? Родителям с детьми. Но не переусердствуйте — иногда полезно тестировать аудиторию шире.
3 Интересы
Здесь алгоритмы подмечают, чем интересуется ваша ЦА: спорт, кулинария, бизнес. Это как влюблённый друг, который знает все ваши хобби. Для нишевых товаров — идеальный вариант.
4 Поведенческий
Таргетинг по действиям: заходы на сайты, клики, просмотр видео. Например, если человек искал «тур в Италию», предложите ему свой тур. Это как напоминание: «Эй, ты ведь хотел это!»
5 Ретаргетинг
Король конверсий. Возвращает тех, кто уже был на сайте, добавлял товар в корзину, но так и не решился. Работает как бумеранг: «Вы забыли про нас, а мы про вас — нет».
Как выбрать?
- Определите цели. Локальные продажи? Гео. Узкая ниша? Интересы. Возврат клиентов? Ретаргетинг.
- Тестируйте. Никогда не знаешь, что «зайдет». Разделите бюджет и пробуйте разные виды таргетинга.
- Анализируйте. Смотрите, где больше кликов и конверсий. Неэффективные варианты отключайте.
Совет от практика:
Не усложняйте. Иногда широкий таргет работает лучше узкого, особенно на начальном этапе. Дайте алгоритмам время поработать.
Таргетинг — это не магия, а математика, но чуть-чуть креатива никогда не помешает!