Отечественные ребрендинги 2024 года: как изменились корпорации?

В 2024 году сразу несколько крупных компаний, работающих на отечественном рынке, объявили о масштабном ребрендинге. Расскажем об этом подробнее.

Тинькофф изменил логотип своих продуктов, а также их визуальный стиль: одноименный банк стал просто Т-Банком, Тинькофф-Инвестиции — Т-Инвестициями, Тинькофф-Мобайл — Т-Мобайлом и так далее.

Руководители компании отмечали, что одна из причин переименования — идея вывести бизнес на международный рынок.

Председатель правления банка Станислав Близнюк рассказывал Ведомостям: «Мы будем пока делать упор на Т-Банк, который будет объединять на уровне суббрендов все наши остальные сервисы, потому что здесь прямая связь у клиентов есть и прямая преемственность. Чтобы это был некий знак качества. Мы будем монополизировать букву «Т». Рассчитываем ее использовать и для новых направлений бизнеса в России, и для развития будущих международных проектов. Это как у Nike или Apple: если видишь яблоко или свуш, то понимаешь, чего от этого бренда ожидать».

Надо сказать, что бренд «Тинькофф» (ныне — «Т-Банк») — один из самых успешных в России. За первый квартал этого года общая выручка группы компаний оценивается в 165,8 млрд рублей. Чистая прибыль — 22,3 млрд. Количество клиентов — почти 42 млн человек. В конце 2024 года также было объявлено о переименовании ТКС Холдинга в Т-технологии. Но на букве «Т» помешались не только там…

Tele2 была изначально зарубежной компанией, пришедшей на российский рынок в 2003 году. Через 10 лет корпорация-основатель сотового оператора вышла из дела, продав свою долю ВТБ. В декабре 2013 года началось слияние мобильных активов Ростелекома и Tele2 Россия (которое принадлежало ВТБ и банку «Россия») в совместное предприятие ООО «Т2 РТК холдинг». В этой фирме Ростелекому принадлежало 45%, ВТБ и консорциуму инвесторов — 55%. В марте 2020 года Ростелеком выкупил у ВТБ и инвесторов их доли.

Бренд несколько раз в течение этого времени трансформировался. Например, в 2017 году оператор изменил слоган и фирменный стиль, а также запустил коммуникационную платформу «Другие правила». Однако самое масштабное изменение произошло в сентябре 2024 года корпорация стала официально именоваться Т2.

«Мы не стали продлевать права на использование текущего бренда Tele2 со шведами, потому что понимаем: он нам уже жмет», — сообщил Ведомостям гендиректор компании Антон Годовиков.

Собеседник издания подчеркнул, что изменения — это символ времени, которое «стремится к простоте и скорости».

Необходимо отметить, что что идея переименования Tele2 витала в воздухе еще с декабря 2021 года: именно тогда Т2 Мобайл зарегистрировал более 20 доменов, обыгрывающих сокращенное наименование.

О ребрендинге было объявлено в середине 2024 года. Как рассказывали в пресс-службе компании, модификация названия стала «логичным следствием [происходящих внутри фирмы] изменений».

«Ребрендинг поможет стать ближе к нашим покупателям, ярко отстроиться от конкурентов и расширить аудиторию», — указывала руководитель фирмы Анастасия Кудрявцева.

Купер, объясняли в пресс-службе фирмы, происходит от слова «купить». Основной герой сервиса — курьер-купер: «Образно “Купер” — это свой парень, добрый сосед, который постоянно мелькает тут и там и которого все знают. Он всегда придет на помощь и привезет все, что нужно, максимально быстро. Наше новое позиционирование отражает универсальность сервиса и доступность широкого ассортимента в короткий промежуток времени. С точки зрения формата мы теперь районный, гиперлокальный сервис» (из интервью Forbes директора по маркетингу Ольги Макаровой).

Один из зарегистрированных новых логотипов:

РБК напоминает, что СберМаркет был запущен в середине 2019 года. По итогам 2023 года к нему было подключено более 65 тысяч магазинов и ресторанов. Оборот корпорации в прошлом году составил 165,6 млрд рублей.

Руководство сети магазинов решило провести ребрендинг также в середине 2024 года.

Новое наименование расшифровывается так: Le — «Leader» (лидер), «Ма» — от французского «Maison» («дом»), «Nа» — от «Nature» (экологическая и социальная ответственность), Pro — фокус на профессионалов в области строительства и обустройства дома.

В активе у корпорации — 112 магазинов. География присутствия — 66 городов.

Заявленный ребрендинг будет проходить поэтапно. До конца 2024 года обновят более 50 гипермаркетов.

Стоимость изменения логотипа, указывает портал Retail.ru, оценивается экспертами в сумму до 2 млрд рублей.

Wildberries обновил свое обозначение в ПК-версии сайта. Производитель детской одежды Smena модифицировал лого, также изменился фотостиль, подача контента в соцсетях и бренда в видеорекламе.

Новиком Банк предусмотрел в обновленном логотипе… чертеж, который под разными углами может напоминать как банковскую карту, так и первую букву названия кредитной организации.

Mail.ru предложил пользователям новый дизайн для своих сервисов, убрав из лого доменную зону «.ru». При этом цветовая палитра была дополнена новыми оттенками (салатовым и синим).

Вы занимаетесь бизнесом?

Регистрация товарного знака укрепляет узнаваемость бренда, повышает доверие потребителей, защищает от штрафов и отличает продукцию от конкурентов, не давая им пользоваться вашим именем.