Реклама в автосалонах – наружная, индор и BTL. Рекомендации и экспертиза от Агентства IQ

Реклама в автосалонах премиум-класса нацелена на аудиторию, заинтересованную в приобретении дорогостоящего автомобиля. Такие покупки могут позволить себе люди с высоким уровнем достатка и статуса. Эта целевая аудитория труднодоступна для рекламодателей, поскольку лица принимающие решения (ЛПР) часто окружены помощниками и ассистентами.

Однако автобутик — это место, куда человек должен прибыть самостоятельно, чтобы выбрать автомобиль по вкусу. Поэтому заказ и размещение рекламы в автосалоне представляет интерес для брендов премиум-сегмента, стремящихся установить контакт с закрытой VIP-аудиторией. Наши специалисты поделились опытом и дали рекомендации по проведению кампании на данной локации.

Продолжительный контакт. Оформление сделки — это длительный процесс, во время которого у аудитории есть возможность изучить информацию о бренде.

Престиж и статус. Заказывая рекламу в автосалоне премиум-класса, рекламодатель закрепляет ассоциации с эксклюзивностью, высоким престижем и статусом.

Отсутствие шума. Информационные источники здесь ограничены, поэтому внимание клиента будет сфокусированным.

Персонализированный подход. Вручение материалов при покупке автомобиля позволяет выстроить более тесный контакт и крепкую эмоциональную связь.

Аудитория готова к покупкам. Салоны посещают люди, располагающие средствами для покупки дорогостоящих товаров.

Благоприятный эмоциональный фон. Сопровождая человека в радостные моменты жизни, бренд формирует приятные ассоциации.

Точная выборка. Агентство IQ работает с заведениями премиум-класса, поэтому заказывая рекламу в автосалонах, клиент получает внимание избранной аудитории.

В первые три месяца 2024 года в России было продано 42 566 новых легковых автомобилей премиум-класса. Это в три раза больше, чем за тот же период 2023 года. Доля премиальных машин на российском рынке достигла 12,9 %. Во многом таких результатов удалось достичь благодаря китайским брендам. Продукция некоторых из них стала альтернативой премиум-маркам, прекратившим официальные поставки своих моделей в Россию.

Если говорить о ситуации на автомобильном рынке в целом, то в июле 2024 года в России было продано 136 тысяч новых легковых автомобилей, что на 42,4 % больше, чем за аналогичный период прошлого года. За первые семь месяцев 2024-го продажи составили 855,6 тысячи машин — это на 72,2 % превышает показатели первых семи месяцев 2023 года. Уже за первый квартал 2024 года было реализовано около 356 тысяч легковых авто. Для сравнения: в первом квартале 2023-го этот показатель был равен 171,3 тысячи легковых машин, в 2022-м — 227,3 тысячи, а в 2021-м — 349,8 тысячи.

Клиенты премиум-сегмента — это, как правило, топ-менеджеры крупных компаний, владельцы бизнеса и медиа-персоны. Они стремятся подчеркнуть свой статус и успешность дорогими украшениями, костюмами индивидуального пошива, проживанием в частных особняках и проведением досуга в закрытых от посторонних глаз местах. Для таких клиентов также важны грамотно организованный рабочий график, налаженные личные связи, комфортное передвижение и персональная мобильность. К товарам они предъявляют строгие требования: для них особенно ценны эксклюзивность, максимальная безопасность и высокое качество.

«Такая аудитория регулярно посещает закрытые спортивные, яхт- и гольф- клубы, рестораны, светские мероприятия для отдыха с друзьями или семьей. Поэтому, заказать рекламу в автосалоне можно вместе с другими престижными локациями. Это позволит сформировать лояльность и повысить узнаваемость в глазах аудитории в более короткие сроки», - комментирует Сергей Киселев, директор рекламного агентства IQ.

Сегмент люксовых автомобилей более устойчив, так как опирается на стабильную клиентскую базу. Покупатели таких машин могут позволить себе выбирать автомобиль тщательно и часто имеют несколько транспортных средств. Больше всего элитных машин ездит по дорогам Москвы (8140 автомобилей), Санкт-Петербурга (2035), Московской области (1575), Краснодарского края (903), Свердловской области (509), Татарстана (433).

Заказ и размещение рекламы в престижных автосалонах будет наиболее эффективным для брендов премиум сегмента. Это могут быть следующие группы товаров:

Заказать рекламу в автосалоне можно на различных носителях:

· Наружная реклама на паркинге, при въезде на территорию (баннеры, щиты);

· Реклама в кафе (тейбл-тенты или вкладки в папку-счет);

· Реклама на видеоэкранах (TV и digital- экраны);

· Размещение материала на стендах, стойках ресепшн, промо-стойках, зонах ожидания;

· Раздача информационных материалов и подарков в руки клиентам;

· Брендирование поверхностей;

· Экспонирование макетов недвижимости и техники;

· BTL-мероприятия и интеграция в престижные события;

· Интернет-реклама (Wi-Fi) на смартфонах.

Такое разнообразие возможностей позволяет не только использовать наиболее предпочтительные инструменты, но и совмещать их для получения эффекта синергии.

В нашей адресной программе собраны престижные локации, где стоимость автомобиля варьируется от 14 до 60 млн. рублей.

· «Авилон AURA»

· «Рольф»

· Estate Autoboutique

· Berg Auto Premium

· «Лукавто Новая Рига»

· «Лукавто Олимпийский проспект»

· «А1 Авто»

Получить полную адресную программу и узнать стоимость размещения рекламы автосалонах Москвы, Санкт-Петербурга и регионов России можно по запросу в нашем агентстве. Для этого свяжитесь с нами через контакты внизу статьи или форму обратной связи справа.

Летом большая часть аудитории уезжает в отпуск, поэтому количество посетителей автобутиков снижается. В августе и сентябре люди возвращаются и начинают активно искать транспортные средства для работы и школьных поездок. Это удачное время для заказа и размещения рекламы в автосалоне.

Спрос на автомобили в конце зимы обычно не очень высок, так как люди заняты своими делами и подготовкой к праздникам. Поэтому кампанию лучше отложить до более подходящего момента.

Кабриолеты и спорткары особенно востребованы ранней весной, а осенью спрос на них снижается. Внедорожники, наоборот, пользуются активным спросом с начала осени. Учёт этих особенностей поможет выбрать оптимальное время для заказа и размещения рекламы в автосалонах.

1. Целевая аудитория: уточните информацию о целевой аудитории выбранного салона, она должна соответствовать параметрам вашей ЦА.

2. Местоположение: салон должен иметь хорошую транспортную доступность. Преимуществом будет, если он расположен рядом с местом проживания вашей ЦА.

3. Ассортимент: уточните, насколько широк модельный ряд, среднюю стоимость авто и количество единиц. Это позволит подобрать наиболее перспективную площадку.

4. Репутация: изучите обратную связь клиентов о салоне. Он должен иметь надежную репутацию и высокие стандарты обслуживания.

Профессионализм и экспертиза. Рекламные агентства имеют опыт работы с автосалонами разного уровня и формата, что позволяет им предлагать наиболее результативные решения для вашей кампании. Они знают, как выбрать лучшие локации, форматы и сроки размещения, чтобы достичь поставленных целей.

Независимая оценка. Агентства могут провести объективный анализ эффективности различных локаций и инструментов. Это позволит подобрать оптимальный вариант с учетом особенностей вашего бизнеса для заказа и размещения рекламы в автосалоне.

Долгосрочные отношения. Работая с рекламным агентством, вы можете быть уверены в долгосрочном сотрудничестве и поддержке при реализации ваших кампаний. Агентство будет следить за соблюдением условий договора и качеством размещения рекламы.

Профессиональный сервис. Обращение в агентство может быть удобным и комфортным для клиента, так как агентства предоставляют профессиональный сервис и поддержку на всех этапах работы. Вы можете рассчитывать на индивидуальный подход, внимательное отношение к вашим потребностям и оперативное решение возникающих вопросов.

Для заказа рекламы в автосалонах, вы можете обратиться в рекламное агентство IQ. Процесс простой и комфортный – свяжитесь с нами через контакты, указанные в конце статьи. Также, вы можете использовать форму обратной связи на сайте IQ, тогда наши специалисты свяжутся с вами самостоятельно.

Агентство IQ является первым и единственным оператором рекламы в местах элитного отдыха. С 1999 года наши специалисты, под руководством генерального директора Сергея Киселева, провели огромное количество рекламных кампаний для клиентов различных сфер деятельности. Многолетний стаж, работа с крупнейшими игроками бизнеса, стремление к развитию и внимание к деталям позволяют нам предоставить высококлассный сервис, эксклюзивную адресную программу и эффективные решения для клиентов. В нашем агентстве вы можете получить полный комплекс услуг, начиная от разработки идеи до запуска с последующей поддержкой кампании.

Мы нацелены на долгосрочное партнёрство, поэтому радуем наших клиентов сезонными программами лояльности. Например, сейчас в компании действуют летняя и зимняя программы, благодаря которым вы получаете отдых на курорте, в 5-ти звездочном отеле Сочи с перелетом или 7-дневный морской круиз в Турцию за заказ размещения наружной рекламы. Помимо этого, в межсезонье действует спортивная акция: закажите размещение и получите абонемент в элитный фитнес-клуб Crocus Fitness.

По запросу специалисты агентства IQ разработают программу размещения используя весь богатый опыт компании с учетом специализации вашего бизнеса. Для того, чтобы получить консультацию, свяжитесь с нами:

Тел. +7 (916) 333 29 99

Почта pr@iq reklama.com