От 3.6$ до 0.22$ за лид: кейс оптимизации рекламы для бренда дизайнерской одежды

Автор: Филатова Анна, таргетолог.

Связаться со мной: https://t.me/Filatova_target

Предыстория - с брендом работаю уже более года. Ранее писала о нашем сотрудничестве, но считаю, что цифры можно обновить.

Проанализировала цифры которые были у бренда до начала сотрудничества и сравнила с результатами за более чем год совместной работы.

ИСХОДНАЯ СИТУАЦИЯ

До моего прихода (январь 2022 - август 2023) рекламные кампании показывали следующие результаты:

ЧТО Я ИЗМЕНИЛА

Структурировала рекламные кампании: Разделила на категории по целям (вовлеченность, сообщения, трафик)Создала четкую систему нейминга для отслеживания эффективности

Оптимизировала таргетинг: Сегментировала аудиторию по возрасту (23-40 лет)Добавила интересы (бизнес, путешествия, красота)Использовала look-alike на основе существующих покупателей

Внедрила A/B тестирование: Креативов (статика vs видео)Плейсментов (лента vs сторис)Аудиторий (широкие vs узкие)

РЕЗУЛЬТАТЫ

После внедрения изменений (сентябрь 2023 - текущий период):

ЛУЧШИЕ КОМПАНИИ:

"Вовлеченность футболка СТАР":
CTR: 5.38%
Стоимость лида: 0.22 USD
Охват: 41,865 пользователей

"Вовлеченность ЛЕБЕЛЬ":
CTR: 4.41%
Стоимость лида: 0.28 USD
Охват: 70,649 пользователей

КЛЮЧЕВЫЕ ВЫВОДЫ

Сегментация аудитории по интересам и поведению оказалась эффективнее широкого таргетинга
Креативы с демонстрацией продукта в разных ситуациях работают лучше простых каталожных фото
Комбинация различных целей рекламных кампаний (вовлеченность + сообщения) позволяет охватить пользователей на разных этапах воронки
Регулярное тестирование и оптимизация позволяют поддерживать высокие показатели эффективности

ВЫВОДЫ

Для fashion-брендов в Instagram* рекомендую:

Если у вас есть вопросы по настройке рекламных кампаний или вам нужна консультация, свяжитесь со мной в Telegram: https://t.me/Filatova_target

(*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией на территории РФ)