«Стикеры как сердце команды»: как мы за две недели создали мерч для «Вкусвилл»

В прошлой статье (вот этой) мы честно рассказали о своем неудачном опыте «недосотрудничества» с крупной компанией. Нам скрывать нечего, у всех случаются факапы. Главное – воспринимать такие моменты как важный и полезный опыт, который в будущем приведет нас к успеху. Так, собственно, и произошло, поэтому с гордостью делимся нашим кейсом мерча, который «случился» по любви.

Корпоративный мерч часто воспринимают как сувенир — приятный, но необязательный. Например, ручки и блокнотики для айтишников (зачем они вообще нужны айтишникам??).

Однако лёд тронулся. И сейчас многие компании воспринимают корпоративный мерч как нечто большее, чем просто одежда или аксессуар. Как возможность укрепить командный дух, создать что-то, что объединяет, вдохновляет и остается в памяти.

И как-то раз к нам обратился сотрудник компании «Вкусвилл» с необычной просьбой. Изначально он хотел мерч заказать для своего отдела за собственный счет, но позже компания поддержала идею и выделила бюджет. Задача была четкой: для внутренней конференции, которая пройдет через две недели, нужно подготовить мерч, отражающий командные ценности.

Конференция была не просто деловым событием. Это было время для общения, обсуждений и даже шуток, которые звучат только в кругу своих. Нашей целью стало создание мерча, который:

Сроки сжаты, запрос ясен. Мы отправили клиенту наш бриф, и через 15 минут у нас уже было понимание, в каком направлении двигаться. Мы были в диком предвкушении!

Для таких задач мы собираем «креативный круг». Это почти вся команда: дизайнеры, менеджеры, закупщики, а иногда даже руководство. Ведь лучшие идеи рождаются там, где есть свобода творчества и разные точки зрения.

Мы предложили клиенту три концепции, каждая из которых могла бы стать основой для вдохновляющего кейса мерча:

1. Стикеры как сердце команды. Все сотрудники компании в течение года фиксируют важные задачи на стикерах, заполняя ими свои блокноты, мониторы, рабочие столы. Мы предложили собрать все значимые фразы и записки, созданные ими, в форму сердца на худи. Так каждый сотрудник почувствовал бы, что этот мерч — часть их усилий и заботы о клиенте.

2. Объятия ценностей. Мы решили визуализировать ценности компании как объятия: с фронта худи ценности плавно переходят на спину, превращаясь в стилизованные руки. Это подчеркивало важность заботы друг о друге.

3. Формула любви. В задании упоминалось, что лояльность — это симбиоз маркетинга и математики. Мы решили построить эту концепцию вокруг идеи «формулы любви», объединяющей команду в стремлении к достижению общих целей.

Выбор заказчика остановился на первой концепции. Этот выбор нас порадовал, тем более что согласование прошло всего за 15 минут!

Осталось только выбрать материал и доработать детали, а также получить от заказчика надписи на стикеры. Договорились, что на каждом стикере будет определенная надпись, которая имеет ценность внутри коллектива. В целом, для заказчика работа на этом закончилась.

Когда эмоции поутихли, мы приступили к работе. Создание мерча всегда требует внимания к деталям, чтобы не просто реализовать задумку, но и сделать продукт функциональным.

Мы предложили:

Деталью, которая делала эти худи уникальными, стало сердце, составленное из тканевых стикеров с ценными мотивирующими фразами. На каждом стикере были указаны важные фразы и ценности, значимые для команды. Так каждый мог увидеть в мерче отражение своей работы.

Кто бы мог подумать, что именно работа со стикерами станет для нас вызовом. Это был наш первый опыт в создании тканевых элементов такого рода, так что мы столкнулись сразу с несколькими проблемами:

Как обычно, все проблемы мы решали с улыбкой:)

А учитывая сжатые сроки, команда работала в режиме «турбо». Но именно это делает кейсы мерча такими особенными: за каждым успешным проектом стоят люди, которые выкладываются на максимум, даже забывая вовремя поесть.

Так выглядели стикеры в финальном дизайне и в реальности:

Каждый стикер печатали вручную:

Делали наметку на каждой толстовке, чтобы все было ровно:

Спереди сделали сердечко + киперную ленту в цвет сердечка и стикеров:

После такого «забега» мы смотрели на итоги коллективной работы, как ребенок смотрит на любимого медведя. По-началу мы немного переживали, что мерч получится больше символическим, чем практичным, но ошиблись.

Готовые худи получились не просто стильными и уютными. Они вызвали настоящие эмоции! Хотелось детально рассмотреть каждую деталь, пощупать, примерить, в конце концов! После конференции сотрудники «Вкусвилл» поделились, что худи не просто порадовали, а стали любимой частью их гардероба.

Один из участников сказал: «Это не просто вещь, это как будто часть нас». И мы почувствовали, что справились с задачей. Этот проект стал для нас не просто очередным заказом, а ярким примером того, каким важным может быть мерч на заказ, если за ним стоят идея и душа.

Этот проект подтвердил: ключ к успеху — это четкая цель и понимание задач. Наш бриф помогает клиентам структурировать свои мысли, а нам — сделать работу, которая будет радовать не только внешне, но и эмоционально.

Если вы хотите мерч заказать, начните с простого: зачем он вам? Цели, которые вы ставите, определяют, каким будет итог. И помните, мы всегда готовы не просто выполнить задачу, а превратить ее в проект, который запомнится.