Где бесплатно учиться международному пиару? Опыт пиарщика, работающего на международном рынке

В этой статье расскажу о том, какие бесплатные ресурсы использовать, чтобы понять, как работает международный рынок и приобрести базовые навыки международного пиара.

Привет! Меня зовут Настя, я строю свое международное маркетинговое агентство peach agency и работаю с клиентами из других стран (сейчас это в основном клиенты из США).

Подписывайтесь на мой Telegram-канал, в котором я рассказываю про свой путь. Также там я поделилась бесплатным пошаговым гайдом о том, как найти тех самых первых иностранных клиентов.

Если вы хотите начать работать на международном рынке или уже работаете на нём, наверняка вы часто думаете про то, чтобы почитать/посмотреть, чтобы научиться чему-то новому. Мы знаем, как делать пиар в России, но как работать на международном рынке?

Обратите внимание на эти ресурсы — здесь вы можете найти много бесплатных обучающих материалов.

Muck Rack — это американский профильный сервис для пиарщиков и журналистов. Здесь можно найти много полезных материалов, после изучения которых вы точно многому научитесь и узнаете много нового о международном пиаре!

Например, на сайте вы можете найти академию по международному пиару — с БЕСПЛАТНЫМИ уроками. Просто зарегистрируйтесь, и вы получите доступ к большому количеству уроков. Я прошла все их курсы и считаю, что их вполне достаточно для того, чтобы приобрести основные навыки международного пиара.

Также здесь есть вебинары на разные темы, проводимые пиарщиками и журналистами. Также платформа предоставляет много бесплатных уроков по тому, как писать питчи, как фоллоапить журналистов, как искать СМИ и многое другое.

Кроме того, на сайте можно найти исследования рынка, проводимые компанией. Например, они регулярно выкладывают результаты опросов журналистов о том, как их питчить (куда писать, что указывать в питчах, как отправлять письма-напоминания и т. д.).

Также здесь есть блог, где можно найти много полезных статей про международный пиар.

Еще один полезный ресурс – американский сайт OnePitch. Это платформа, созданная для автоматизации процесса питчинга и процесса общения журналистов и экспертов / компаний. Нам этот сайт интересен из-за большого количества бесплатных материалов о том, как писать питчи. Например, здесь можно найти много полезных гайдов.

Но главная находка здесь – подкаст Coffe with a Journalist. Это определенно самый главный подкаст для всех пиарщиков, которые хотят работать на международном рынке.

Ведущая интервьюирует журналистов разных СМИ и задаёт им вопросы на наши самые любимые темы: "В какое время отправлять питч, чтобы вы его прочитали?" "Какую тему письма использовать?" "Какой является оптимальная длина письма?" "Через сколько дней отправлять напоминание?"

Читайте больше книг, написанных практикующими экспертами, слушайте их курсы. Я пользуюсь онлайн библиотекой Perlego (здесь можно найти много книг на английском), а курсы люблю искать на разных платформах – Coursera, Domestica, Maven, просто просматриваю какие-то программы, которые в рекомендованных выдает LinkedIn. Вот список книг/курсов/подкастов, которые кажутся мне полезными:

1. The Public Relations Writer’s Handbook Hardcover by Whitney Lehmann.

2. Content Marketing for PR How to build brand visibility, influence, and trust in today’s social age by Trevor Young.

3. Hype Yourself: A No-nonsense PR Toolkit for Small Businesses by Lucy Werner.

4. Brand Yourself: A no-nonsense brand toolkit for small businesses by Lucy Werner.

5. Pitch Perfect: How to Say It Right the First Time, Every Time by Bill McGowan.

6. Writing Skills for Public Relations: Style and Technique for Mainstream and Social Media by John Foster.

7. The Spin Sucks Podcast with Gini Dietrich.

8. The PR Week podcast.