Тренды креативного маркетинга 2024 года по версии S1 Production Studio

Прорывные стратегии 2024 года2024 год стал временем вызовов и возможностей для маркетологов. Несмотря на экономические трудности, бренды демонстрировали способность адаптироваться, внедрять инновации и создавать запоминающиеся кампании. Эти кампании гармонично сочетали креативность, социально значимые инициативы и эффективное использование современных платформ. В S1 Production мы проанализировали самые яркие, на наш взгляд, стратегии, определившие успех маркетинга в этом году.

Бренд Liquid Death разрушил традиционные маркетинговые подходы, сосредоточив внимание на нестандартных партнерствах. Среди его креативных кампаний — линия грима в стиле corpse paint с E.l.f. Cosmetics, мороженое с шоколадным соусом с Van Leeuwen и охладитель в форме гроба Yeti.

К примеру, коллаборация с E.l.f. Cosmetics принесла более 250 миллионов просмотров в социальных сетях, мороженое Van Leeuwen раскупили за семь часов на Amazon, а охладитель Yeti был продан на аукционе за $68,000. Благодаря своей непредсказуемости Liquid Death продолжает удерживать лидирующие позиции в насыщенном рынке.

Chili’s умело использовал ностальгию в своей кампании Big Smasher BurgerTime. Она была вдохновлена аркадной игрой 1980-х годов BurgerTime и продвигала новое блюдо из меню Chili’s, акцентируя внимание на его ценности.

Игроки провели более 8,000 часов за игрой всего за 20 дней. Эта кампания объединила ретро-эстетику с современной культурной актуальностью, демонстрируя, как ностальгия помогает установить эмоциональную связь с аудиторией и подчеркнуть конкурентные преимущества.

Calvin Klein показал силу сотрудничества со знаменитостями в кампании весны 2024 года с участием Джереми Аллена Уайта. Рекламный ролик, снятый в Нью-Йорке, сопровождался культовой песней Лесли Гор You Don’t Own Me.

Кампания быстро стала вирусной, собрав $74 миллиона медиа-импрессий, из которых $12 миллионов пришлось на первые 48 часов. Calvin Klein воспользовался растущей популярностью Уайта, чтобы привлечь новую аудиторию. Это наглядно демонстрирует, как правильный выбор амбассадора может принести как культурный, так и коммерческий успех.

E.l.f. Cosmetics запомнился смелыми социально значимыми кампаниями. В мае инициатива So Many Dicks привлекла внимание к проблеме отсутствия разнообразия в советах директоров компаний, размещая провокационные визуалы в Финансовом районе Нью-Йорка.

В октябре кампания Dupe That! призывала бренды следовать примеру E.l.f. и привносить позитивные изменения в общество. Эти инициативы получили 99% позитивного отклика от аудитории, доказывая, что подлинность и социальная ответственность важны для успеха в конкурентной индустрии красоты.

Музыка и движение стали ключом к успеху Gap в 2024 году. В сотрудничестве с Тройем Сиваном бренд создал танцевальную кампанию под трек Thundercat Funny Thing для своей осенней коллекции.

Кампания вдохновила пользователей TikTok повторять танцевальную рутину, что привело к средней вовлеченности в 8,72%. Объединив музыку, движение и социальные медиа, Gap сумел вновь завоевать популярность, особенно среди поколения Z.

Lay’s использовал менее популярный праздник — День сурка, чтобы выделиться с кампанией Groundhog Lay’s. Вместо дорогостоящей рекламы на Супербоуле бренд показал восемь коротких роликов, которые транслировались 75 раз за один день.

В главной роли снялся актер Стивен Тоболовски, известный по фильму День сурка. Кампания, высмеивающая бесконечные очереди в магазине, получила 1,4 миллиарда медиа-импрессий. Lay’s доказал, что творческий подход к традиционному ТВ может быть эффективным и рентабельным.

Heineken запустил кампанию Boring Mode, побуждая людей отключаться от смартфонов во время общения. Приложение превращало телефон в "скучный" девайс, минимизируя отвлекающие факторы.

В рамках этой инициативы Heineken представил ограниченную серию телефонов в стиле начала 2000-х на Миланской неделе дизайна. Эти устройства привлекли 70,000 заявок при наличии всего 5,000 единиц. Кампания нашла отклик у аудитории, стремящейся к более подлинным переживаниям в цифровом мире.

Лучшие кампании 2024 года показали, что креативность, культурная актуальность и подлинность играют ключевую роль в успехе. Бренды, такие как Liquid Death и E.l.f. Cosmetics, продемонстрировали смелый подход, а Chili’s и Heineken использовали ностальгию и социальную миссию для привлечения аудитории.

По мере того как маркетинговая среда продолжает меняться, эти кампании напоминают: баланс между креативностью и значимым месседжем приносит мощные результаты. Изучая эти примеры, бренды могут оставаться на шаг впереди в динамичном мире маркетинга.

#топмаркетинговыхкампаний #маркетинг