Как мы запретили клиенту обновлять сайт
Зачем делают аудит? Найти ошибки, улучшить ux/ui, сравнить себя с конкурентами – конечно, это важно. Но что ещё важнее: после аудита решают, как развиваться дальше. По этому поводу – короткий, но поучительный кейс.
Однажды мы проводили аудит для очень крупного городского портала новостей, который работает уже больше 20 лет, – можете представить, сколько информации накопилось в нём за это время. Владелец портала пришёл с запросом обновить сайт. Но мы торопиться не стали и работу начали именно с анализа текущей ситуации.
Портал, над которым трудились несколько команд разработчиков, состоял из тысяч страниц. Основной приток аудитории (61%) оказывался на сайте из поисковой выдачи. В общем, всё работало. Правда, довольно медленно. Это и стало причиной появления у владельца мыслей об обновлении портала.
Наша команда провела технический аудит сайта и поняла, что руководство портала оказалось на распутье. И вот в чём дело.
- Обновление сайта действительно обеспечило бы быструю загрузку, но привело бы к откату по SEO – А SEO был ой как важен для нашего клиента – как и для любого новостного портала. Им жертвовать было нельзя. За короткий промежуток времени оптимизировать такой массив данных было бы невозможно. Это неизбежно привело бы к просадке слаженной работы портала.
- Другое решение – оставить всё без изменений. Жертвуя скоростью загрузки и, возможно, перспективами.
Приходилось выбирать между трафиком и обновлённым сайтом.
В результате пришли к выводу, что глобально обновлять портал не имеет смысла, но и оставить всё как есть надолго не получится – нужно готовиться к переходу на новый сайт – это будет экономнее и эффективнее. Постепенно готовить аудиторию, создавать SEO-оптимизированный контент и работать над новым порталом. На том и договорились.
Вот так из технических выводов о сайте получились выводы о перспективах его развития. История, как вы понимаете, ещё не закончилась: новый сайт в процессе разработки. Так что ждите: вернёмся с новостями.
Подписывайтесь на наш телеграм-канал: там всё о маркетинге для предпринимателей 👇