Литературный адвент-календарь: как мы в «Прочитано» превратили декабрь в праздник для книголюбов
Зачем мы это сделали?
В современном мире книги и рассказы часто конкурируют с соцсетями, сериалами и другими форматами досуга.
Мы в онлайн-библиотеке «Прочитано» задумались, как не только привлечь внимание к чтению, но и подарить людям праздничное настроение.
Так родилась идея литературного адвент-календаря — уникального формата, где каждый день на протяжении всего декабря читатели получают небольшой подарок: рассказы, новогодние флеш-игры и другие неожиданные сюрпризы, материальные и не очень.
Вот что получилось у нас в итоге: tuerchen.app/JGACuSEi9GR8yxky
Как мы подошли к реализации
Идея и концепция
Мы решили объединить формат адвент-календаря с нашей миссией — популяризацией коротких рассказов современных авторов. Каждый день декабря читателей ждал новый подарок:
- интерактивные игры (мемо, кроссворды, пазлы и другие);
- подарки и промокоды от нас и наших партнёров из разных городов (например, питерский книжный магазин «Подписные издания» подарил пяти счастливчиками книги-сюрпризы);
почтовые открытки, которые мы до сих пор продолжаем высылать всем желающим;
эксклюзивные праздничные тексты от редколлегии;
и, конечно, рассказы — отдельно, в виде подборок и в аудиоформате.
Выбор каналов продвижения
О запуске адвент-календаря мы объявили на всех наших площадках: в Telegram, ВКонтакте, Instagram*, Яндекс Дзен и даже на Pikabu.
Акцент сделали на интригу — участники заранее знали только о том, что их ждут ежедневные сюрпризы.
Партнёрства и коллаборации
Мы пригласили к сотрудничеству наших друзей из разных сфер. Их поддержка позволила добавить в календарь материальные подарки (например, скидки и сертификаты), что сделало проект ещё более привлекательным.
Среди наших партнеров были кофейни, бары, антикафе, книжные магазины, парикмахерская и маникюрный салон. Вот они слева направо:
— онлайн-магазин Friend&Function
— книжное пространство «Чехов и компания» (Москва)
— «Кнорозов бар» (Москва)
— студия маникюра NN&B (Москва)
— «Настолочная» (Москва)
— книжный магазин «Подписные издания» (Санкт-Петербург)
— пространство Freedom (Санкт-Петербург)
— книжный магазин «Дирижабль» (Нижний Новгород)
— книжный магазин «Буквально» (Екатеринбург)
— кофейня «Толстой» (Самара)
— парикмахерская «Даша» (Самара)
— «Книжный» (Волгоград)
— «Твой книжный» (Пенза)
— кофейный дом «Эспрессия» (Чита)
— книжная лавка «Закладка» (Брянск)
— антикафе «Убежище» (Энгельс)
— клуб авторов «ПоЗнание» (Томск)
— бар Aspen (Батуми)
— Книжный магазин Galaxy book (Батуми)
Всё это вместе взятое добавило календарю ценности и привлекло дополнительное внимание аудитории.
С какими трудностями столкнулись
- Выбор платформы: Мы изучили несколько сервисов для создания адвент-календарей и выбрали Tuerchen. Несмотря на некоторые ограничения (например, количество контента в одном окошке), этот вариант показался нам оптимальном в смысле дизайна, функционала и цены варианте.
- Контент-план: пришлось тщательно продумывать последовательность подарков, чтобы они оставались интересными весь месяц. Взвыли ли наши креативщики от объёма задач? Пусть это останется лёгкой интригой ;)
- Коммуникация с партнёрами: не все готовы оперативно включаться в такие проекты, поэтому в основном мы оперировали собственными ресурсами.
- Продвижение: продвижение адвент-календаря в соцсетях потребовало от команды дополнительных усилий — при том, что обычная работа по созданию контента также никуда не ушла. Примерно раз в неделю мы напоминали подписчиком о календаре, в остальное же время наполняли свои соцсети оригинальным контентом, который с календарём никак не пересекается.
Что мы получили?
Реакция читателей нас порадовала:
– Аудитория активно делилась эмоциями в комментариях и соцсетях. Мы получили много приятных и восторженных отзывов. Например, вот такие:
– Вовлеченность в нашем Телеграм-канале выросла на 66% за неполный месяц, а количество новых подписчиков увеличилось на 2,5%.
– Наши партнёры тоже оценили результаты этого проекта, и некоторые уже высказали желание участвовать в следующем.
Почему это сработало?
Мы соединили эмоциональную привлекательность новогоднего настроения с ценностями нашей аудитории: любовью к книгам, творчеству и небольшим сюрпризам. Адвент-календарь стал не только развлечением, но и поводом снова и снова возвращаться к нам за вдохновением.
Планы на будущее
В следующем году мы планируем расширить календарь: добавить видео-истории от авторов, новые коллаборации и больше "материальных" сюрпризов. Ну или попробуем что-то новенькое :)
***деятельность организации Meta Platforms Inc, её продуктов Instagram и Facebook запрещена в Российской Федерации