Тренды инфлюенс-маркетинга 2025: какой контент создавать блогерам для увеличения охвата

Мы в агентстве Stik проанализировали рынок инфлюенс-маркетинга и уже готовы поделиться с вами прогнозами на 2025 год. Эта статья — ваш гид по ключевым трендам работы с блогерами и инструментам, которые помогут увеличить охват и добиться максимальных результатов.

Это использование нескольких платформ для продвижения с адаптацией контента под каждую из них. Зачем это нужно? Чтобы максимально расширить охват и достучаться до различных сегментов аудитории, которые могут не встречаться на одной площадке.

Сегодня пользователи ценят разнообразие и доступность контента, поэтому кроссплатформенность — ключ к успеху любой инфлюенс-кампании. В мировой практике часто встречается комбинация Instagram, TikTok и YouTube, а в России – Instagram*, Telegram и YouTube или Instagram*, Telegram и TikTok. Понимание этой динамики и умение адаптировать контент под конкретную платформу – вот что отличает профессионала от новичка.

* Организация, запрещенная на территории РФ

В эпоху перенасыщения информацией, оригинальные PR-рассылки выделяются на общем фоне и становятся двигателем вирусного распространения.

Причина тому — эффект неожиданности и желание делиться новым, необычным опытом. Секрет успеха — в эффекте неожиданности и желании блогеров своими поделиться уникальными впечатлениями.

Этот тренд стартовал благодаря новаторским подходам таких брендов как Glossier, Fenty Beauty и La Mer. Он быстро распространился и на российский рынок и будет набирать обороты в следующем году.

Когда блогер не просто рекламирует продукт, а делится профессиональными знаниями и рекомендациями, это повышает уровень вовлеченности аудитории. Такой подход делает рекламные интеграции более органичными, поскольку аудитория воспринимает инфлюенсера как источник ценной и полезной информации.

Благодаря такому контенту формируются позитивные ассоциации с брендом, они со временем укрепляются и повышают уровень доверия к нему. Например, визажист-инфлюенсер, проводя мастер-класс в аккаунте косметического бренда, показывают профессионализм и повышают ценность контента.

При выборе амбассадора нужно тщательно проверять его репутацию и убедиться, что вы смотрите в одном направлении. Это влияет на то, как бренд выглядит, и если ошибиться с выбором, могут появиться проблемы.

Так, бренд Rhode, который в декабре 2024 года выпустил новогоднюю коллекцию в сотрудничестве со шведским инфлюенсером Матильдой Джерф, основательницей модного бренда Djerf Avenue. Практически сразу после этого релиза вышел документальный фильм, в котором бывшие сотрудники Djerf Avenue обвинили Матильду в создании токсичной рабочей среды, включая случаи буллинга и критики внешнего вида.

Это противоречие между публичным образом инфлюенсера и реальными фактами привело к массовым негативным реакциям со стороны аудитории и призывам «отменить» Матильду, что плохо отразилось на восприятии коллаборации и бренда Rhode.

Мероприятия, нацеленные на установление личных контактов с инфлюенсерами, позволяют бренду не только повысить лояльность, но и создать аутентичный контент, который действительно интересен аудитории.

Такой подход позволяет отойти от прямолинейной рекламы и создать ценностное взаимодействие между брендом, инфлюенсером и их аудиторией.

Один из ярких примеров — модный показ бренда Lichi, прошедший в ноябре. Он продемонстрировал эффективность комплексного подхода. Здесь была и оригинальная PR-рассылка (приглашение в виде ледяного шара), и продуманная локация, благодаря чему появилось большое количество эстетичного контента.

Кейс наглядно показывает, как уникальный опыта бустит генерацию органичного контента и повышает лояльность к бренду.

Введение закона о маркировке рекламного контента сильно повлияло на прозрачность отношений между брендами и инфлюенсерами.

Теперь инфлюенсеры все чаще делятся искренними первыми впечатлениями от продукта или интегрируют в рекламные кампании свой личный опыт. Такой подход не только делает рекламу более органичной, но и повышает ее эффективность за счет аутентичности.

В качестве примеров можно привести популярные форматы, когда блогеры делятся своими первыми впечатлениями от утягивающего белья Skims или демонстрируют видео «до/после» применения сыворотки для ресниц TopLash.

ER (engagement rate) небольших аккаунтов может достигать 10%. Это значит, что большая часть аудитории инфлюенсера — вовлеченные и заинтересованные подписчики.

При этом, стоимость интеграции с микроинфлюенсерами существенно ниже по сравнению с блогерами-миллионниками.

Для брендов стратегически выгодно выстраивать долгосрочные отношения с инфлюенсерами и «расти» вместе с ними, поскольку это формирует более лояльной и вовлеченной аудитории. Например, бренд YAMcase целенаправленно интегрирует свою рекламу в блоги с аудиторией от 2000 подписчиков.

В 2025 году, чтобы преуспеть в инфлюенс-маркетинге, важно учитывать семь ключевых трендов:

Эти тренды требуют от брендов и блогеров большей адаптации и стратегического подхода. В агентстве Stik мы готовы помочь вам реализовать эти новые стратегии и добиться максимальных результатов. Свяжитесь с нами, чтобы начать работу над вашей успешной инфлюенс-кампанией в 2025 году.