Как оптимизировать продвижение товаров в сети строительных магазинов: Digital Signage против POS-материалов
Постоянное планирование и размещение POS-материалов для акций, предложений и поступлений — настоящая головная боль для маркетолога в строительном ритейле. Любой форс-мажор грозит потерей денег, а ошибки с печатью или монтажом только усугубляют ситуацию. Но что, если есть способ сделать рекламу проще и эффективнее?
Digital Signage может помочь минимизировать риски, сократить затраты и упростить управление контентом. Давайте разберёмся, почему это решение может изменить ваш подход к продвижению.
Почему POS-материалы — это привычно, но не всегда эффективно
POS-материалы — проверенный инструмент, который знаком каждому маркетологу. Баннеры, плакаты, воблеры отлично работают на полках и в торговых залах, выделяя акции и продукцию. Однако в случае крупных ритейлеров они могут превращаться в источник дополнительных затрат и сложностей.
- Трудоёмкость и затраты: Для каждой новой кампании требуется печать десятков плакатов. Цена за 1 кв. м — 1500 рублей без монтажа. Средний размер одного постера — от 4 до 6 кв. м. Если в месяц проводится 10 акций, и на каждую требуется по три постера, минимальные затраты составят 180 000 рублей.
- Необходимость планирования: Акции нужно согласовывать с поставщиками за недели вперёд. Любая ошибка или несоответствие может сделать POS-материалы неактуальными.
- Сложности с обновлением: Если нужно внести изменения, придётся заново заказывать печать, что отнимает время и ресурсы.
Digital Signage: технологии, которые решают проблемы ритейла
Digital Signage — это экраны, которые делают вашу рекламу динамичной и управляемой в реальном времени. Это решение кардинально меняет подход к продвижению товаров.
Что Digital Signage предлагает вашему бизнесу:
- Экономия времени и ресурсов: Забудьте о печати и монтаже. Контент обновляется мгновенно, прямо из офиса, с помощью нескольких кликов.
- Сегментация и таргетирование: Настройте показ рекламы для каждого отдела. Например, в отделе дизайна транслируйте трендовые решения или услуги бесплатного дизайн-проекта, а в отделе колеровки — рассказывайте о новинках и советах для профессионалов.
- Бюджетная эффективность: Один экран стоимостью 30–50 тысяч рублей может заменить десятки плакатов, которые вы заказываете каждый месяц.
- Избежание ошибок: Забудьте про неактуальные акции и плакаты, отправляющиеся в утиль. Digital Signage гарантирует своевременность и точность контента.
Digital Signage или POS-материалы: что выбрать?
Выберите POS-материалы, если:
- Вам нужны простые и дешёвые решения для точечных акцентов.
- Кампания короткосрочная, и вы уверены в актуальности информации.
- В магазинах нет возможности установить цифровое оборудование.
Выберите Digital Signage, если:
- Вы управляете сетью магазинов или крупным магазином, где ежемесячно запускается множество акций.
- Вам нужна гибкость, чтобы оперативно обновлять рекламные сообщения.
- Вы хотите автоматизировать управление контентом и исключить форс-мажоры.
Как сочетать Digital Signage и POS-материалы
Максимальный эффект достигается, когда вы комбинируете два инструмента. Например:
- Digital Signage привлекает внимание динамичными роликами, а POS-материалы на полках закрепляют месседж.
- Входная зона оформлена цифровыми экранами, которые информируют о скидках, а внутри магазина используются плакаты для детальных сообщений.
Подведём итог
Digital Signage — это не просто модное решение, а инструмент, который способен снизить ваши издержки, облегчить управление рекламой и повысить её эффективность. В то время как POS-материалы остаются доступным и понятным выбором для локальных задач, их место всё чаще занимают технологии, способные адаптироваться под динамику современного ритейла.
Готовы оптимизировать свой маркетинг? Начните с перехода на Digital Signage уже сегодня!
Получите полный доступ к сервису на 14 дней!
Насколько сложно внедрить Digital Signage в уже работающий магазин? Какие шаги нужно предпринять?
Абсолютно не сложно. Дело на 15-20 минут. На ваше устройство закачивается плеер и с помощью платформы на него передается контент.
Что именно представляет собой Digital Signage? Это просто экраны или в них есть что-то особенное?
Не совсем так. Это целая платформа по управлению цифровыми экранами, в которой вы можете создавать и планировать контент.
Как Digital Signage помогает конкретно увеличить продажи? Есть ли реальные примеры или доказательства его эффективности?
Да, у нас есть множество кейсов подтверждающие это. А также это подтверждаю исследования от Lavi Industries