Скандалы, жесткие законы, шокирующие цифры: Чем запомнился 2024 маркетологам?

В конце года многие оглядываются назад, чтобы подвести итоги. Но я решил не останавливаться только на личных достижениях. Давайте вместе вспомним самые яркие, удивительные и порой шокирующие события в мире digital-маркетинга и рекламы. Каждой новости я присудил особую номинацию — так веселее! Жду вас в комментариях, делитесь, какие новости в этом году вас удивили больше всего, что порадовала, а что озадачило.

А если хотите узнать больше — загляните на мой youtube-канал EgorovUpdate, там я разобрал новости подробнее.

Google и российский суд удивили всех, установив новый рекорд — штраф в 2 ундициллиона рублей. Да-да, это число с 36 нулями! Эта сумма превышает всё мировое богатство — звучит как сюжет для фантастического фильма. Тем временем Google проходит через банкротство в России, а судебные разбирательства с крупнейшими рекламными агентствами только набирают обороты.

Ozon устроил настоящий прорыв, обогнав ВКонтакте по рекламной выручке. В первом квартале 2024 года маркетплейс заработал 23,7 миллиарда рублей — и это только на рекламе! Для сравнения: у ВКонтакте "всего лишь" 19,8 миллиарда. Второе место в России (после Яндекса) — это мощно. Что ж, теперь понятно, почему Ozon так стремительно растёт.

Ритейл медиа становится настоящей звездой в мире интернет-рекламы. Это те самые объявления, которые мы видим на маркетплейсах, интернет-магазинах и даже в офлайн-точках. По некоторым оценка в России доля Retail Media на рынке уже достигла почти 20–25%, что сильно выше, чем в среднем по миру. Особенно впечатляет, что главные игроки, такие как Wildberries, ещё толком не начали осваивать этот сегмент. Что же будет дальше? Похоже, Retail Media продолжит удивлять нас.

А вот и сюрприз от государства — новый налог в 3% на интернет-рекламу! Правда, пока неясно, кто его будет платить: площадки, агентства или рекламодатели (а может, и все вместе?). Теперь стало понятно зачем была введена : маркировка рекламы, которую все так не любили. обидно: почему налог только для интернет-рекламы? Где равноправие с ТВ и радио?

Роскомнадзор в этом году отличился. Они выписали штрафов за неправильную маркировку рекламы на 21,3 миллиона рублей. Правда, это за неполный год. А ещё они анонсировали робота, который будет находить нарушения в маркировке автоматически. Бета-тест уже идёт. Похоже, в следующем году нарушения будут находить быстрее.

Блогеры с аудиторией больше 10 тысяч теперь "под колпаком". Роскомнадзор требует, чтобы они регистрировались в специальном реестре. Не подал данные? Тебя запретят цитировать, а контент могут удалить. Пока штрафы для блогеров относительно небольшие, но вот вопрос: как это будет работать в запрещенных соцсетях? Ждём продолжения!

YouTube и Роскомнадзор поделили эту номинацию. Роскомнадзор пытается замедлить или блокировать платформу. Вся эта свистопляска вокруг YouTube расстраивает, прогнозы на следующий год не слишком радужные.

Google снова удивил: они передумали отключать сторонние куки в браузере Chrome. С 2019 года они собирались это сделать, но теперь решили оставить куки в покое. Правда, пользователям всё-таки дадут возможность отключать их вручную. Что ж, у маркетологов и аналитиков хотя бы временно меньше поводов для головной боли.

Искусственный интеллект уверенно выходит на первое место. ChatGPT и другие AI-продукты меняют сам подход к поиску информации. Люди всё чаще предпочитают находить информацию у AI-ботов, вместо того чтобы использовать классический Google-поиск. Если тренд продолжится, то это в будущем может повлиять на трафик из поисковых систем. Кроме того, AI активно внедряется в рекламу: нейро объявления, генерация картинок, умные таргетинги — уже внедряются в рекламные площадки.

Госдума ввела новый закон, ужесточающий наказания за обработку персональных данных. Теперь за передачу данных россиян за границу можно получить не только штраф, но и реальный срок. А ещё Роскомнадзор интересуется, почему на сайтах установлен Google Analytics, ведь это тоже трансграничная передача данных. Если у вас он все ещё стоит, пора задуматься о замене.

Конечно же, Павел Дуров. Летом его задержали во Франции по обвинениям в пособничестве терроризму, распространении запрещенного контента и запрещенных веществ. Телеграмм и правда долгое время был удобной средой для криминальных элементов. Но после этой истории Дуров пообещал усилить модерацию — посмотрим, что будет дальше.

Wildberries и громкие разборки. История с разводом основателей, вмешательством Рамзана Кадырова, Тимати и чеченского лобби, армянского лобби превратилась в настоящий триллер. Дошло до погромов и перестрелок, что уже тянет на целый сюжет для Netflix. Надеюсь, в новом году в компании будет меньше скандалов, а больше конструктивных решений.

Кстати, я записывал отдельный выпуск с разбором этой новости, судя по комментариям и просмотрам, многие с моим мнением согласились.

Яндекс.Директ обновил почти все виды рекламных кампаний до ЕПК кампаний. Это большой шаг вперёд для рынка интернет-маркетинга, который поднимает планку качества и эффективности рекламы. С нетерпением ждём, как это повлияет на весь рынок.

На этом обзор подошёл к концу. Спасибо, что были со мной весь год! Желаю вам счастливого нового года, успехов, вдохновения и отличного отдыха. Пусть ваши ROI будут высокими, а CPA — низкими. До встречи в 2025 году!