Как компания «ПИК» привлекла более 100.000 клиентов при помощи рекламы в Telegram?

Как маркетинговый отдел компании ПИК искал новые, эффективные методы продвижения, и пришел к Telegram... Действительно ли эта соц сеть - лучший вариант продвижения бизнеса в 2025 году? Сегодня разберемся.

Всем привет, меня зовут Семен! Уже более двух лет я занимаюсь маркетингом в соц. сетях, а также продвижением экспертов разных ниш, помимо этого я веду свой экспертный блог про маркетинг. В нем рассказываю как привлечь именно лидов, а не подписчиков.

Содержание:

Людмила Матвеева, директор департамента маркетинга ПИК:

«Мы находимся в постоянном поиске эффективных инструментов отстройки и качественного контакта с нужной нам аудиторией. В условиях сокращения медиа инвентаря мы решили обратиться к Telegram. В феврале 2022 года мессенджер вышел на первое место в РФ по размеру активной аудитории, при этом качество контакта в условиях пока нулевого клаттера по нашим прогнозам должно быть выше других инструментов.»

ПИК первым в категории недвижимость реализовал запуск масштабной рекламной кампании, доказав эффективность Telegram как медиаканала с прямым вкладом в продажи. На текущий момент телеграм канала данной компании насчитывает более 520 тысяч подписчиков, являясь самым популярным в категории недвижимости в России.

Привлечение аудитории непосредственно в телеграме осуществляется двумя способами, разберем каждый из них.

Этот способ позволяет показать свою рекламу всем участникам канала. Её невозможно пропустить, удалить или перемотать. Только ждать следующий пост.

У этого способа очень много плюсов: можно обговорить время выхода поста, выбить скидку, в случае плохого захода попридержать в ленте и тем самым понизить стоимость подписчика.

Минус всего один: нужно тратить много времени на отбор каналов.

Это официальная реклама в Telegram. Если у вас нет Premium подписки, то вы её видите. Показывается после прочтения крайнего поста в канале.

Если портрет клиента с доходом средний или выше среднего, то вероятность, что у него есть Premium-подписка доходит до 90% и он просто не увидит рекламу. Тогда для кого эта реклама? Вопрос открытый.

У этого способа есть один большой плюс: если канал открытый, то можно купить рекламу в его канале без ведома владельца. Ещё бы отметил настройка таргета, тоже прекрасно работает при сегментации ЦА.

Минусы: premium-подписки, показ только после прочтения крайнего поста, вход через посредников от $500.

Нет единой формулы, кому подойдет закупка рекламы, а кому подойдет TelegramAds.

Если задача набрать подписчиков, то лучше сделать закупку рекламы, т.к. по моим наблюдениям цена подписчика через TelegramAds в 2-4 раз дороже.

Если же задача рассказать о бренде, мероприятии, то я бы протестировал оба варианта и уже потом принял решение.

Именно компания ПИК использовала сразу два варианта, по итогу получив хороший результат.

Каждый человек, кто начинает изучать сферу Телеграм видит в ней огромный потенциал. Площадка растет, много новой аудитории. Каждый день открывается куча новых каналов, как и тематических, так и экспертных, компаний, брендов и пр. На данный момент самый эффективный вариант привлечения клеинтов.

Если у вас уже есть проект, который вы хотите продвинуть в Telegram, то приглашаю вас на бесплатную диагностику. Расскажу каких результатов можно достичь именно в вашей нише, и дам рекомендации по продвижению. Мою личку вы можете найти в описании профиля или просто нажав сюда.

Ну а если же, у вас нет проекта, но хочется создать долгосрочный бизнес на Telegram канале, то каждому, кому, как и мне, интересен телеграм, как бизнес — я бесплатно подарю чек лист самых быстроокупаемых ( за счет продажи рекламы и инфопродукта) тематик под ваш бюджет, а также помогу построить бизнес-план под проект. Мой контакт:

Вместе построим крепкий, успешный бизнес с окупаемостью в 7-8 месяцев ⬆⬆⬆