Geely в Чебоксарах. Сравнение с Chery.
Нейросети в 2025 году: как я решал задачи для дилерского центра с помощью ИИ.Использование нейросетей в 2025 году — это уже не новость. Но вот вопрос: насколько действительно полезны они маркетологу? Да, мы все слышали о том, как с их помощью можно быстро писать посты, генерировать креативы, составлять контент-планы. Но что, если речь идет о серьезных и практичных задачах, например, о продвижении дилерского центра в конкретном регионе?Почему именно дилерский центр? Потому что, работая в digital-агентствах, я не раз сталкивался с маркетологами таких компаний. Я знаю их ограничения, часто диктуемые импортерами. И буквально 20 минут назад мне в голову пришла идея: а что, если использовать своего ИИ-агента, натренированного на маркетинговых задачах, чтобы разработать стратегию для дилерского центра?Задача была проста: я взял сайт регионального ДЦ Geely Альянс (Холдинг Альянс-Авто), выбрал в качестве конкурента ДЦ Chery в Чебоксарах и попросил моего ИИ-агента предоставить информацию и подсказки.Что было дальше? Я просто кидал ссылки и наблюдал за результатами. Вы удивитесь, насколько точными и полезными оказались его выводы. Ниже — подробный разбор того, что получилось.Готовы? Тогда давайте посмотрим, как нейросеть способна изменить подход к стратегическому маркетингу в автомобильной отрасли!
И так начнем!
Закинул ссылку и ввел запрос. Для подтверждения буду прикладывать скрины. на скрине видно что я прошу агента "сделать тоже самое" в целом я выше анализировал сайт для друго проекта. Там текст примерно следующий: Проанализируй стайт и дай свою маркетинговую оценку
Вот результаты:
Маркетинговая оценка сайта Geely Motors (https://www.geely-motors.com/)
Анализ включает ключевые аспекты UX, контента, УТП, доверия и рекомендаций.
1. Юзабилити (удобство пользования):
- Положительное: Приятный дизайн с использованием больших изображений автомобилей, которые привлекают внимание. Логичная структура сайта, где легко найти ключевые разделы (модели, дилеры, новости).
- Рекомендуется: Добавить более очевидную кнопку "Купить сейчас" или "Записаться на тест-драйв" на видном месте на главной странице. Это ускорит пользовательский путь к конверсии (изучение-покупка). Упростить меню. Некоторые разделы кажутся перегруженными, это можно сократить для удобства навигации.
2. Контент и визуальное представление:
- Положительное: Высококачественные изображения автомобилей, подчеркивающие их премиальность. Эффективное использование видеоматериалов и анимации, что создает современный имидж бренда.
- Рекомендуется: Добавить раздел "Для кого подходит каждая модель". Например, "Geely Coolray идеально подходит для городских условий, а Tugella — для активного образа жизни". Это поможет пользователю быстрее выбрать модель, ориентируясь на свои потребности (пример из книги "Пиши, сокращай"). Сфокусироваться на преимуществах, связанных с экологичностью или технологичностью, если таковые есть (вдохновлено принципами JTBD).
3. УТП (уникальное торговое предложение):
- Положительное: Сильное позиционирование на основе инноваций и доступной премиальности. Фокус на технологии и дизайне.
- Рекомендуется: Подчеркнуть, что Geely предлагает преимущества, которые делают их автомобили лучше конкурентов: безопасность, экономичность, инновации. Примеры использования конкурентного анализа описаны у Райса и Траута. Четко выделить инновационные решения: например, системы автономного вождения или экоплатформы.
4. Прозрачность и доверие:
- Положительное: Присутствие информации о дилерских центрах и контактных данных.
- Рекомендуется:Добавить раздел с отзывами владельцев, а также короткие видео или текстовые истории пользователей, где подчеркиваются реальные преимущества машин. Указать статистику: например, количество проданных автомобилей, доля рынка или рост популярности в определенных странах (пример успешного подхода у Southwest Airlines).
5. Мобильная версия:
- Рекомендуется:Провести тестирование сайта на мобильных устройствах. Несмотря на современный дизайн, анимации могут замедлять загрузку на смартфонах, что негативно сказывается на опыте пользователей.
6. SEO и контент для продвижения:
- Рекомендуется: Разработать блог или раздел статей, где рассказывается о выборе автомобилей, преимуществах современных технологий, советах по уходу. Это улучшит органический трафик и повысит доверие. Использовать ключевые слова, такие как "Geely автомобили", "тест-драйв Geely", "купить Geely с пробегом", для лучшей видимости в поисковиках.
Результаты работы ИИ-агента:
Агент предложил сделать сайт более продающим, добавив очевидные кнопки типа «Купить сейчас» или «Записаться на тест-драйв». Это предложение прозвучало настолько логично, что стало непонятно, почему это не внедрено изначально.Но дальше стало еще интереснее. Агент порекомендовал персонализировать контент и добавить раздел вроде «Для кого подходит каждая модель», что сразу дает покупателю ощущение, что он в центре внимания. Эту рекомендацию агент сформировал благодаря моему обучению: я объяснил ему, как создавать адресный контент, ориентированный на боли, потребности и архетипы по Юнгу и Пирсон.А еще он сослался на принципы конкурентного анализа Райса и Траута, предложив использовать их для формирования уникальных преимуществ каждой модели, и, конечно, не забыл о тематическом блоге. Это стало очевидным дополнением, которое укрепляет связь с целевой аудиторией и повышает доверие.Что важно, все эти рекомендации выглядели не как автоматический набор советов, а как результат анализа, основанный на тех данных, которыми я «питаю» своего ИИ-агента. Он работает как настоящий маркетинговый консультант, используя накопленные знания и практики.Эти результаты заставляют задуматься: если ИИ уже сейчас выдает такие четкие и релевантные рекомендации, что он сможет через пару лет?
Дальше я попросил его сравнить с сайтом дилера Geely в Чебоксарах.
Вот что получилось:
Сравнительный анализ сайтов Geely Motors (https://www.geely-motors.com/) и Geely Alyans (https://geely-alyans.ru/)
1. Юзабилити (удобство пользования):
- Geely Motors: Сайт с фокусом на брендинг, сильной визуальной составляющей и международной аудитории. Легкий доступ к разделам, но акцент на контенте больше, чем на конверсии. Локализация минимальна: для российского пользователя информация не всегда адаптирована.
- Geely Alyans: Сайт направлен на российских пользователей с акцентом на конкретные предложения, включая акционные программы и спецпредложения. Простая и понятная структура. Основное меню ориентировано на локального клиента: "Тест-драйв", "Купить в кредит", "Обмен авто".
- Рекомендации: Geely Motors стоит локализовать опыт, добавить разделы и элементы, более понятные российской аудитории. Geely Alyans может выиграть от более современного дизайна, включающего интерактивные элементы (например, 3D-просмотр автомобилей).
2. Контент и визуальное представление:
- Geely Motors: Основной акцент сделан на красивом и дорогом визуальном ряде. Качественные изображения и видео помогают создать ощущение премиальности. Контент больше ориентирован на международный имидж бренда, чем на конкретные запросы покупателей.
- Geely Alyans: Менее визуально сложный, но утилитарный: вся информация нацелена на конверсию — от акций до кредитных программ. Отсутствие креативного контента, который бы выделял сайт среди других дилерских ресурсов.
- Рекомендации: Geely Motors: добавить локальный контент (кейсы, отзывы, рекомендации по выбору модели). Geely Alyans: улучшить визуальную часть сайта, ориентируясь на элементы главного сайта Geely Motors, чтобы сохранить единство бренда.
3. УТП (уникальное торговое предложение):
- Geely Motors: Четкое акцентирование на инновационности бренда, безопасности, премиальном дизайне и технологическом превосходстве.
- Geely Alyans: УТП связано с конкретными предложениями для российских покупателей: программы трейд-ин, скидки, кредиты. Упор на доступность.
- Рекомендации: Geely Motors: больше внимания локальному УТП для России. Geely Alyans: подчеркнуть инновации бренда Geely, например, через описания высокотехнологичных функций автомобилей.
4. Прозрачность и доверие:
- Geely Motors: Сайт не предлагает инструментов для оперативного взаимодействия: калькуляторов кредита, форм записи на тест-драйв и т.д. Отзывы отсутствуют, нет очевидного раздела с гарантийными условиями.
- Geely Alyans: Четкий акцент на взаимодействие с клиентами: формы обратной связи, онлайн-заявки на тест-драйв и кредит, контактные данные дилерских центров.
- Рекомендации: Geely Motors: добавить локальный контент, отражающий реальные кейсы покупателей, отзывы. Geely Alyans: внедрить кейсы или отзывы, интегрировать больше данных о качестве и безопасности машин.
5. Мобильная версия:
- Geely Motors:Современный дизайн адаптирован для мобильных устройств, но скорость загрузки и навигация могут быть улучшены.
- Geely Alyans:Функционально доступен, но дизайн выглядит устаревшим на мобильных устройствах.
- Рекомендации: Geely Motors: оптимизировать время загрузки. Geely Alyans: обновить мобильную версию, сделать ее ближе по уровню к Geely Motors.
6. Фокус на конверсии:
- Geely Motors:Сайт ориентирован на имиджевую составляющую бренда, поэтому элементы конверсии проработаны слабо.
- Geely Alyans:Основной акцент сделан на продажах, простая форма для записи на тест-драйв и заявки на кредит эффективно побуждает клиента к действию.
- Рекомендации: Geely Motors: усилить фокус на инструментах, направленных на покупку, в локализованной версии. Geely Alyans: добавить к акционным предложениям более подробные описания УТП.
Вывод:
- Geely Motors — сильный брендовый сайт, фокус на имидже и инновациях, но слабая локализация для российского рынка.
- Geely Alyans — утилитарный, но менее визуально привлекательный, с акцентом на конверсии и локальных потребностях.
Оба сайта могут учиться друг у друга: Geely Motors стоит усилить локализацию и акцент на российском клиенте, а Geely Alyans — доработать визуальную и имиджевую составляющие, чтобы соответствовать стандартам бренда.
Резюме сравнения
Мой ИИ-агент сразу обратил внимание на ключевую разницу между задачами дилера и импортера. Дилерский центр — это про продажи, а импортер — про бренд. Поскольку агент обучен на рекламных данных для лидогенерации, его рекомендации логично ушли в сторону улучшения продаж.Например, для сайта Geely Motors он предложил локализовать опыт, добавив разделы и элементы, понятные российской аудитории. Это ценно: локализация не только приближает бренд к клиентам, но и делает коммуникацию более прозрачной.Но особенно меня впечатлили идеи по работе с уникальными торговыми предложениями (УТП). Агент предложил подчеркнуть инновации бренда, добавив описания высокотехнологичных функций автомобилей. На первый взгляд, это может показаться не столь важным, особенно для регионального рынка, где клиенты часто ориентируются на цену. Однако при выборе автомобиля технологичность становится важным аргументом, особенно когда речь идет о современных моделях.Также агент рекомендовал внедрить кейсы и отзывы — показать реальный опыт владельцев автомобилей. Это способ усилить доверие к бренду. А еще он предложил интегрировать больше данных о качестве и безопасности машин, что подчеркивает заботу компании о своих клиентах.Эти советы — отличный пример того, как ИИ может помочь не просто с продажами, но и с созданием долгосрочного доверия и формирования образа бренда, который ценят за качество и инновации.
А теперь попросил сравнить с конкурентом
Результат конкурентного сравнения:
Как маркетологу Geely Alyans отстроиться от конкурента Chery (https://atkmotors-chery.ru/)
Чтобы эффективно отстроиться от конкурента, важно учитывать их сильные и слабые стороны, а также использовать уникальные преимущества бренда Geely. Вот пошаговая стратегия:
1. Сравнительный анализ брендов
- Сильные стороны Chery: Агрессивное ценовое позиционирование. Акцент на компактных и экономичных моделях (например, Tiggo 4, Tiggo 7). Хорошо продуманные предложения с кредитами и рассрочкой.
- Сильные стороны Geely: Имидж премиальности и технологического превосходства. Современный дизайн и оснащение (например, системы автономного вождения, высокий уровень безопасности). Хорошо воспринятые модели на рынке (Coolray, Tugella).
- Вывод для стратегии: Geely Alyans следует сосредоточиться на своем имидже инновационного и технологичного бренда с премиальными характеристиками, предлагая конкретные решения для целевой аудитории.
2. Определение УТП Geely
Чтобы отстроиться от Chery, маркетологу Geely нужно акцентировать внимание на:
- Технологиях и инновациях: Упор на интеллектуальные системы помощи водителю (ADAS), дизайн интерьера, качество материалов.
- Премиальности по доступной цене: Сравнивая модели с Chery, выделить, что Geely предлагает больше за те же деньги (например, больший комфорт, безопасность, стиль).
- Гарантии и качество сборки: Убедить, что Geely предлагает более надежные автомобили.
3. Атака на слабые стороны конкурента
- Chery часто воспринимается как бренд среднего уровня, ориентированный на массовый сегмент. Используйте это, чтобы подчеркнуть, что Geely — выбор тех, кто хочет больше стиля и инноваций.
- Упор на эксклюзивность: Предложить акции или условия, которые Chery не сможет повторить, например, бесплатное техническое обслуживание на 3 года или уникальные условия трейд-ин.
4. Таргетинг на аудиторию Chery
- Аудитория Chery:Люди с ограниченным бюджетом, ищущие функциональные и доступные автомобили.
- Как привлечь этих клиентов:Продемонстрировать, что Geely предлагает более высокую ценность за чуть большую стоимость. Привести примеры сравнений, показывающих, почему Geely — это не только практичность, но и престиж.
5. Прямое сравнение моделей
- Создайте раздел на сайте или рекламную кампанию, в которой сравните аналогичные модели Geely и Chery: Coolray vs. Tiggo 4:Выделите динамику и современные системы безопасности Coolray. Tugella vs. Tiggo 8 Pro:Сделайте акцент на премиальности и инновациях Tugella, указав превосходство в дизайне и технологиях.
- Используйте инфографику и четкие цифры, чтобы показать преимущество Geely.
6. Маркетинговые инструменты
- Контент-маркетинг:Создавайте статьи и видео с обзором технологий Geely, чтобы показать их превосходство. Пример: "Почему Geely Coolray — лучший выбор для городского жителя".
- Рекламные кампании:Прямое сравнение предложений Geely и Chery в ключевых медиа (контекстная реклама, соцсети).
- Коллаборации:Работайте с автообзорщиками и блогерами, чтобы продемонстрировать преимущества Geely.
7. Акции и предложения
- Предложите акции, которых нет у Chery:Уникальные кредитные программы (например, с субсидированием). Продление гарантии (до 5-7 лет). Бесплатный тест-драйв с дополнительными бонусами (например, подарок при прохождении теста).
8. Ориентация на локальный рынок
- Geely Alyans может усилить свою локальную репутацию:Организуйте мероприятия и тест-драйвы в вашем регионе. Используйте локальные рекламные площадки для таргетирования клиентов Chery.
9. SEO и онлайн-продвижение
- Оптимизируйте сайт под запросы: "Geely или Chery — что лучше?", "Сравнение Geely Coolray и Tiggo 4".
- Активно используйте рекламу в поисковых системах и социальных сетях, нацеливаясь на клиентов, интересующихся Chery.
Итог:
Маркетолог Geely Alyans должен подчеркнуть премиальность бренда, его технологическое превосходство и уникальные ценностные предложения. Это создаст контраст с более бюджетным и утилитарным образом Chery, укрепляя позиционирование Geely как более престижного и технологичного выбора.
И чтоб не суловжнять себе задачу попросил собрать резюме в один абзац:
Geely Alyans может легко выделиться на фоне конкурента Chery, если сосредоточится на своих сильных сторонах: инновациях, премиальном дизайне и высокотехнологичных функциях автомобилей. Важно подчеркнуть, что Geely предлагает не просто машину, а современное и комфортное решение для водителей, ценящих качество и стиль.Для привлечения клиентов можно использовать уникальные предложения, такие как бесплатное обслуживание, расширенная гарантия или выгодные условия трейд-ин. (ну это почти мимо но все равно можно взять на карандаш)Зато родилась классная идея для контента)Прямые сравнения моделей, например, Coolray против Tiggo 4, покажут преимущества Geely, такие как безопасность, динамика и современный интерьер. Локальные мероприятия, тест-драйвы с подарками и понятный контент на сайте помогут усилить доверие и привлечь аудиторию. В итоге, Geely — это не только практичный выбор, но и возможность почувствовать себя владельцем стильного, надежного и инновационного автомобиля.
Какой ИТОГ?
Итог такой что на уровне регионального маркетинга ДЦ агент в GPT выступает как городской пижон который предлагает идеи из разряда смыслов и на уровне платформы бренда, но ни как не предлагает "убийственных" и пресловутых УТП. если хотите получить доступ к такому ИИ агенту, втсупайте в наш ТГ канал и пишите мне в личку.
Наш ТГ канал
Написать мне в ТГ @Yamutin