Почему позитивные заголовки не работают: секрет эффективности негатива
Заголовок — это первое, что видит пользователь, и от его эффективности зависит, кликнет ли человек на вашу статью или проскроллит дальше. И очень часто использование негативных заголовков может значительно повысить кликабельность и привлечь аудиторию. Как правильно составить такой тип заголовка, разбираю ниже.
4 простых шага создания негативного заголовка
- Определите сильное разочарование: Сосредоточьтесь на болевой точке или недостатках, с которыми, вероятно, сталкивается ваша аудитория. Это сразу создает актуальность и вызывает любопытство.
- Противопоставьте с решением: Сопоставьте негативное утверждение с обещанием решения. Подчеркните, как ваш продукт или услуга помогает избежать проблемы или устранить ее.
- Используйте слова, которые вызывают эмоции: Такие слова, как "губить", "разрушить", "ошибка" или "почему" - это мощные триггеры для интриги и вовлечения.
- Будьте честными и сбалансированными: Избегайте преувеличений. Негатив должен быть правдивым и приводить к положительному результату.
Пример:
Вместо: "Узнайте о лучшем приложении для повышения продуктивности для предпринимателей".
Используйте: "Почему большинство приложений для повышения продуктивности тратят ваше время впустую (и как наше приложение экономит его)".
Помните: Люди стремятся чаще избежать потерь и решить проблемы, чем приобрести. Правильно написанный негативный заголовок привлекает их внимание и подготавливает почву для вашего решения.
Авторский контент от маркетолога с 9 летним опытом в B2B и SaaS. Практические советы, проверенные стратегии и свежие идеи.
Согласна, заголовок, в котором видишь решение своей проблемы, намного лучше и у него больше шансов, что человек кликнет и прочтет. Лично я, когда вижу позитивный заголовок, то редко читаю статью, будто итак все ясно
но при возможности, всегда лучше их тестировать
Негативные заголовки действительно могут привлечь внимание, но они часто вызывают раздражение или недоверие. Лично я больше кликаю на статьи с конструктивным или нейтральным подходом, когда видишь решение, а не очередной драматичный вопрос)