Почему позитивные заголовки не работают: секрет эффективности негатива
Заголовок — это первое, что видит пользователь, и от его эффективности зависит, кликнет ли человек на вашу статью или проскроллит дальше. И очень часто использование негативных заголовков может значительно повысить кликабельность и привлечь аудиторию. Как правильно составить такой тип заголовка, разбираю ниже.
4 простых шага создания негативного заголовка
- Определите сильное разочарование: Сосредоточьтесь на болевой точке или недостатках, с которыми, вероятно, сталкивается ваша аудитория. Это сразу создает актуальность и вызывает любопытство.
- Противопоставьте с решением: Сопоставьте негативное утверждение с обещанием решения. Подчеркните, как ваш продукт или услуга помогает избежать проблемы или устранить ее.
- Используйте слова, которые вызывают эмоции: Такие слова, как "губить", "разрушить", "ошибка" или "почему" - это мощные триггеры для интриги и вовлечения.
- Будьте честными и сбалансированными: Избегайте преувеличений. Негатив должен быть правдивым и приводить к положительному результату.
Пример:
Вместо: "Узнайте о лучшем приложении для повышения продуктивности для предпринимателей".
Используйте: "Почему большинство приложений для повышения продуктивности тратят ваше время впустую (и как наше приложение экономит его)".
Помните: Люди стремятся чаще избежать потерь и решить проблемы, чем приобрести. Правильно написанный негативный заголовок привлекает их внимание и подготавливает почву для вашего решения.
Авторский контент от маркетолога с 9 летним опытом в B2B и SaaS. Практические советы, проверенные стратегии и свежие идеи.