Нейромаркетинг
Вы знали, что существует нейромаркетинг?
Это изучение бессознательных факторов, которые влияют на решение о покупке,-запахов, цветов, звуков, вкусов, осязания. Бренды могут использовать это и создавать эффективные рекламные кампании, увеличивая продажи. Используя методы, такие как функциональная магнитно-резонансная томография (фМРТ) и электроэнцефалография (ЭЭГ), исследователи могут заглянуть в мозг потребителей и выяснить, какие эмоции и ассоциации вызывает тот или иной продукт или реклама.
Примеры успешного применения нейромаркетинга
- Porshe выпустил рекламный ролик, который доказывает, что в мозгу активизируются одни и те же зоны, отвечающие за удовольствие как при управлением самолета, так и их автомобиля.
- Coca-Cola провела исследование, чтобы выяснить, как упаковка напитка влияет на восприятие его вкуса. В ходе эксперимента участникам предлагали попробовать колу из обычной бутылки и из бутылки с уникальным дизайном. Люди оценивали вкус напитка выше, когда он был представлен в привлекательной упаковке.
- Реклама iPhone часто фокусируется на личных моментах, созданных с помощью устройства, что вызывает у зрителей положительные эмоции и желание приобрести продукт.
- Бренд Fanta провёл исследование, чтобы выяснить, какие цвета и образы вызывают у потребителей ассоциации с весельем и радостью. Поэтому они создали яркие упаковки и рекламные кампании, которые сфокусированы на позитивных эмоциях.
- Netflix анализирует поведение пользователей и может предлагать контент, который вызывает наибольший интерес и эмоциональный отклик, что, в свою очередь, увеличивает время просмотра и удержание подписчиков.
Зачем нам знать об этом? Эта информация помогает понять, что всеми известные компании используют не только обычные маркетинговые инструменты, а используют науку для понимания потребностей и эмоций клиента.
И в будущем мы можем ожидать, что нейромаркетинг станет неотъемлемой частью маркетинговых стратегий многих брендов, стремящихся выделиться на конкурентном рынке.