Эффект Дидро: как новый халат может изменить вашу жизнь…и бюджет🤭
Эффект Дидро — интересное явление, которое описывает, как одна новая покупка может запустить цепную реакцию изменений.
Название этого эффекта связано с историей французского философа Дени Дидро - выдающийся философ XVIII века, известный как один из создателей и главных редакторов «Энциклопедии, или Толкового словаря наук, искусств и ремёсел», который на собственном опыте столкнулся с этим парадоксом.
История эффекта
В 1765 году Дидро оказался в сложном финансовом положении. Чтобы помочь философу, российская императрица Екатерина II, будучи большой поклонницей просвещения, книг и самой «Энциклопедии», решила поддержать Дидро купила его библиотеку за крупную сумму, оставив её в его распоряжении и назначив его библиотекарем с хорошим окладом.
Эти деньги Дидро использовал для оплаты свадьбы своей дочери, а на оставшиеся средства решил купить себе новую роскошную пурпурную мантию.
Однако вместо радости эта покупка принесла ему... неудобства.
Мантия выглядела слишком роскошно на фоне его простой обстановки. Это заставило философа начать менять остальную мебель и предметы интерьера, чтобы они соответствовали новому приобретению.
Итог: Дидро потратил куда больше, чем планировал, и горько пожалел об этом.
В эссе «Жалобы старого халата» он подробно описал эту ситуацию, ставшую позже хрестоматийным примером.
Примеры в современной жизни
⚪Купили новый смартфон? Возможно, вам захочется приобрести к нему чехлы, аксессуары или даже более стильные гаджеты для работы.
⚪Купили модное платье? Вдруг осознаёте, что обувь или сумка больше не подходят и тоже требуют обновления.
⚪Обновили офис? Теперь кажется, что старая техника и мебель портят всю картину.
Как это связано с маркетингом?
Маркетологи умело используют эффект Дидро, чтобы стимулировать дополнительные покупки.
Вы наверняка замечали разделы «С этим товаром покупают» или комплекты товаров по скидке. Это всё — способы подтолкнуть вас к цепной реакции покупок.
Как избежать «ловушки Дидро»
1. Осознавайте свои потребности. Покупка новой вещи не всегда требует обновления всего окружения.
2. Составляйте бюджет. Установите чёткие рамки для покупок, чтобы не выходить за пределы запланированных расходов.
3. Отложите решение. Если кажется, что вам что-то «жизненно необходимо» после покупки нового предмета, подождите несколько дней — импульсивность может уйти.
Эффект Дидро — это напоминание о том, что каждая покупка может повлиять на наше восприятие мира. А ещё это отличный пример, как философские размышления XVIII века до сих пор находят отклик в повседневной жизни.
Может, и вы часто сталкиваетесь с эффектом Дидро? Делитесь своими историями в комментариях!😉 #интересныефакты