Позиционирование бренда: зачем оно нужно

Для тех, кто не занят в сфере маркетинга ,позиционирование является не совсем понятным процессом. Но для каждого, кто хочет создать сильный бренд стоит разобраться в этом. Позиционирование бренда - это процесс определения и выделения уникального предложения бренда на рынке. Оно помогает компании выделиться среди конкурентов, привлечь внимание целевой аудитории и создать положительный образ бренда.

Зачем нужно позиционирование бренда?

1. Выделение на рынке: позиционирование помогает компании выделить свои бренд на рынке и привлечь внимание своей целевой аудитории. Это позволяет компании привлекать больше клиентов и увеличивать продажи.

2. Удержание клиентов: позиционирование может помочь удержать клиентов, которые уже являются лояльными к бренду. Когда клиенты знают, что бренд предлагает, они с большей вероятностью будут продолжать покупать у него.

3. Создание положительного образа: правильное позиционирование создает положительный образ бренда в глазах клиентов. Это может привести к увеличению узнаваемости бренда и повышению его престижа.

4. Увеличение прибыли: успешное позиционирование может привести к повышению прибыли компании. Это происходит за счет увеличения продаж и привлечения новых клиентов, которые готовы платить больше за бренд.

5. Улучшение коммуникации: правильное позиционирование позволяет бренду более эффективно коммуницировать со своеи целевой аудиторией. Это помогает улучшить отношения с клиентами и повысить их лояльность.

Давайте разберем такой вопрос. А что если не делать позиционирование?

Во-первых, мы можем потерять потенциальных клиентов, если мы не сможем выделиться на рынке , соответственно теряем прибыль.

Во-вторых, о нас никто не узнает, мы не сможем составить конкуренцию и потеряемся в большом количестве других брендов.

В-третьих, негативный имидж, если мы неправильно создадим позиционирование , скорее всего потеряем доверие наших клиентов и ухудшим репутацию.

В-четвертых, плохая реклама, без четкого позиционирования мы не сможем сделать эффективную рекламную кампанию, потеряем вложенные деньги и потенциальную прибыль. Так же хотелось упомянуть, что без правильного позиционирования клиенты могут не понимать, что предлагает бренд, что приведет к низкои лояльности и снижению повторных покупок. Поэтому если не заниматься позиционированием, компания может потерять клиентов, снизить эффективность рекламы и создать негативныи имидж. Важно уделить внимание этому и разработать стратегию, которая поможет стать сильным брендом.

Вот примеры позиционирования известных брендов:

1. Dior- это бренд высокой моды, которыи ассоциируется с изысканностью, элегантностью и стилем. Он известен своими коллекциями одежды, обуви и аксессуаров, которые отличаются высоким качеством материалов и уникальным дизайном. Dior также предлагает парфюмерию и косметику, которые подчеркивают индивидуальность и женственность.

2. Lacoste- это спортивный бренд, который известен своим логотипом в виде крокодила. Он ассоциируется с комфортом, стилем и уверенностью в себе. Lacoste предлагает одежду, обувь, аксессуары и парфюмерию для мужчин и женщин. Его коллекции отличаются легкостью, функциональностью и современным дизайном.

3. Nike - это лидер в производстве спортивной одежды, обуви и аксессуаров. Он известен своим инновационным подходом к дизайну и использованию передовых технологий в производстве. Nike стремится создавать продукты, которые помогают спортсменам достигать новых высот в спорте.

4.Levi Strauss & Co. (Levis) - это бренд, которыи производит джинсы. Компания была основана в 1853 году в Сан-Франциско. Levi's - это американский бренд одежды, известный своими джинсами, куртками и другими предметами одежды. Бренд имеет богатую историю и является одним из самых узнаваемых и популярных брендов в мире.