Дайджест обновлений «Яндекса» и Google. Четвертый квартал 2024
Руководитель группы оптимизаторов Webit Дмитрий Андреев подготовил свежий дайджест эволюции крупнейших поисковых машин. Рассказываем, какими обновлениями завершился 2024 год.
Яндекс
1. Яндекс обновил поиск с внедрением функции «Поиск с Нейро», которая позволяет анализировать сложные запросы, вести диалог и получать актуальную информацию, включая события и результаты матчей. В «Поиске по картинкам» и «Умной камере» улучшено распознавание деталей на изображениях с помощью новой нейросети. Добавлено 2,7 млрд товарных предложений с ценами и характеристиками, а также тематические блоки для поиска финансовых продуктов. Интегрирована база данных о 740 тысячах врачей с карточками специалистов прямо в результатах поиска. Нововведения направлены на улучшение релевантности и удобства поиска.
- Добавлены фильтры доступа для предоставления доступа только к определённым данным (в базовой версии доступен 1 фильтр, в Метрике Про — больше).
- Введена новая роль «Аналитик», позволяющая создавать цели и сегменты без редактирования или удаления, с возможностью сочетания с фильтрами доступа.
Обновления повышают безопасность и удобство работы с данными.
- Акцент на точное определение намерений пользователей и региональную доступность товаров.
- Преимущество получают сайты с актуальной информацией, удобной навигацией и уникальным контентом.
- Рекомендации владельцам: следить за актуальностью информации и ассортимента на своём сайте, создавать полезный контент и улучшать пользовательский опыт.
Обновления направлены на повышение качества и релевантности поисковой выдачи.
4. Яндекс Вебмастер обновил инструмент «Мониторинг запросов», связав поисковые запросы с соответствующими URL страниц. Теперь к каждому поисковому запросу добавлен наиболее частотный URL, а к каждому URL — самые популярные запросы за последние две недели. Эти улучшения помогут вебмастерам глубже понять, какие запросы привлекают пользователей на их сайты, и оптимизировать контент для повышения видимости в поиске.
5. Яндекс Вебмастер представил тёмную тему интерфейса. Теперь пользователи могут переключаться между светлой, тёмной и системной темами, синхронизируя интерфейс с настройками устройства.
- В разделе «Оптимизация сайта» собраны инструменты для анализа и улучшения.
- В «Эффективности» объединены функции по работе с запросами, добавлены новые инструменты для анализа трафика и ассортимента.
- В «Полезных сервисах» появились Яндекс Браузер для бизнеса и инструменты для работы с товарными фидами.
Изменения упрощают навигацию и повышают удобство работы.
Реагировать на отзывы, оставленные в профилях врачей, можно через раздел «Качество сайта» → «Отзывы» во вкладке «На врачей».
8. Яндекс тестирует блок «Найти по бренду» в поисковой выдаче, позволяющий пользователям переходить к поиску по конкретным брендам. Доступ к блоку есть только у части пользователей, а критерии его появления пока не раскрыты. Тестирование проводится для оценки эффективности нового интерфейса.
9. Михаил Сливинский, амбассадор интернет-площадок в Поиске Яндекса, заявил, что усилия по «уникализации» изображений нецелесообразны, если они не создают дополнительной ценности для пользователей. Уникальные тексты ценны для пользователей и поисковых систем, но копирование иллюстраций не вредит SEO-продвижению. Уникализация изображений имеет смысл только при создании ощутимой ценности для пользователей и может служить конкурентным преимуществом.
10. В Яндекс Метрике появился новый отчёт «Воронки», предназначенный для анализа пользовательских сценариев и оценки конверсии на каждом этапе пути к целевому действию на сайте.
Новый инструмент позволяет:
- отслеживать до 10 шагов к целевому действию;
- настраивать временной интервал прохождения;
- использовать гибкие условия для шагов (страницы, события, цели);
- добавлять воронки на дашборд для быстрого мониторинга.
Отчёт помогает улучшать конверсии, выявляя проблемные этапы.
11. Яндекс обновил отображение цен в Поиске, добавив возможность показывать изменение стоимости товаров. Теперь показываются старая (зачёркнутая) и новая цена. Обновление затрагивает сниппеты, товарные блоки и раздел «Товары». Также тестируется отображение скидки на плашке или рядом с ценой.
Для магазинов: добавьте элемент oldprice в фид, если он ещё не передаётся, и убедитесь, что цены на сайте совпадают с фидом. Изменение привлечёт внимание покупателей и улучшит конверсии.
Функции бота:
- оповещения о критичных ошибках и делегировании прав;
- конспект курса «О спросе в поиске Яндекса»;
- подписка на глобальные обновления сервиса.
Подключение: через «Настройки уведомлений» в Вебмастере.
Бот доступен для всех, даже без добавления сайта, и его функционал будет расширяться.
13. Яндекс запустил бета-тестирование динамических мест на поиске — дополнительных позиций для рекламы в поисковой выдаче. Объявления отображаются на динамических местах, если URL страницы входит в топ-20 органической выдачи по соответствующему запросу и выигрывает аукцион, учитывающий ставку, качество и релевантность.
Динамические места Яндекса могут снизить органический трафик из-за уменьшения видимости органики, особенно для сайтов в топ-20. Увеличивается конкуренция за места, что требует оптимизации контента и анализа соотношения органики и рекламы.
1. Google тестирует синие галочки в поисковой выдаче, указывающие на подлинность сайтов известных компаний, например, таких как Apple. Они предназначены помочь пользователям отличать официальные сайты от поддельных или мошеннических ресурсов. При наведении на галочку появляется сообщение, подтверждающее подлинность сайта. Функция находится на стадии ограниченного тестирования и доступна небольшому числу пользователей.
2. Рейтинги магазинов в результатах поиска Google теперь доступны в большем числе стран, улучшая информированность пользователей о качестве продавцов.
Для отображения рейтинга необходимо иметь не менее 100 отзывов за последний год.
«Поскольку мы заметили, что этот элемент используется все реже, и хотим сделать результаты поиска удобнее, мы прекратим его поддержку 21 ноября 2024 г.»
4. Google провел ноябрьское обновление основного алгоритма ранжирования — November 2024 core update.
Обновление длилось 25 дней с 11 ноября по 5 декабря. Эксперты отмечают, что влияние этого обновления на результаты поиска оказалось менее значительным, чем у предыдущих Core Update.
5. Google сталкивается с уменьшением поискового трафика и прибыли из-за оттока молодых пользователей на альтернативные платформы, включая те, которые основаны на искусственном интеллекте. Молодежь всё чаще предпочитает искать информацию на маркетплейсах и в социальных сетях, таких как TikTok и Instagram, а также использовать AI-сервисы.
6. Google обновил справочный раздел про злоупотребление репутацией сайтов — Site Reputation Abuse Policy, добавив блок FAQ.
Ключевые моменты:
- третьесторонний контент не нарушает политику, если не манипулирует поисковыми сигналами;
- партнёрский контент и контент фрилансеров допустимы при отсутствии злоупотреблений;
- запрещено размещение контента на авторитетных сайтах для повышения рейтинга, вместо использования собственных ресурсов;
- tег noindex не гарантирует снятие санкций;
- перемещение некачественного контента «на новое место» не решит проблему.
FAQ помогает вебмастерам точнее следовать требованиям Google.
7. Google провел очередное обновление основного алгоритма ранжирования — December 2024 core update — всего через неделю после прошлого обновления. Google объяснил это тем, что существует множество систем ранжирования, каждая из которых отвечает за разные задачи.
Обновление прошло необычно быстро — за 7 дней с 12 по 18 декабря.
- Новый режим отображает данные за последние 24 часа с минимальной задержкой в несколько часов.
- Отображаются клики, показы, средний CTR и позиции, с возможностью группировки по запросам, страницам, странам и другим параметрам.
- Данные охватывают результаты поиска, рекомендации и Google Новостей.
- Информация отображается на графике с пунктирной линией для неполных данных.
- Время обновления данных ориентируется на браузер пользователя, не изменяя исходных данных.
- Блокировка дублей: используйте robots.txt для исключения ненужных страниц.
- Canonical: убедитесь в корректности указания канонических URL.
- Перелинковка: поддерживайте доступность ключевых страниц.
- Параметры URL: управляйте сканированием через Search Console.
Эти изменения помогут улучшить индексацию и исключить дублирование.
10. Под конец года Google провел обновление системы обнаружения спама — December 2024 spam update.
Обновление заняло 8 дней с 19 по 26 декабря и было направлено на обнаружение различных типов спама во всем мире и на всех языках.
Какие обновления приготовил нам наступивший 2025 год? Узнаем в следующих дайджестах!
А познакомиться со всеми обновлениями 2024 года вы можете в прошлых выпусках: