Видеоформаты в контекстной и таргетированной рекламе [обзор на январь 2025]
Видеореклама в интернете — недорогая альтернатива рекламе на ТВ. Запустить видеокампанию в Яндекс Директе или VK Рекламе гораздо дешевле, чем купить время на федеральном канале, а охват молодой платежеспособной аудитории вполне сопоставим. К тому же, связать конверсию с переходом по видеообъявлению в сети куда проще, чем с просмотром «рекламной паузы».
Разбираемся, какие форматы видеорекламы можно использовать в Яндекс Директе и VK Рекламе.
Почему стоит использовать видеорекламу
Хотя бы потому, что она обеспечивает широкий охват платежеспособной аудитории. По данным Яндекса, в первой половине 2024 года объем показов рекламных видеороликов во внутренних сервисах Яндекса и на сайтах-партнерах вырос почти на 40%. Количество новых рекламодателей увеличилось на 18% по сравнению с первым полугодием 2023 года.
Видеокампании можно запускать с разными целями — повышение узнаваемости бренда, увеличение продаж, повторные продажи, трансляция спецпредложений и акций.
Вот очевидные преимущества видеоформата:
- Наглядность. Показать продукт в буквальном смысле со всех сторон, предложить сценарий использования — все это под силу видеообъявлению.
- Экономия времени пользователя — в несколько секунд видео можно вместить больше информации, чем в небольшое объявление.
- Простота восприятия — в видеоформате информация усваивается легче.
- Эмоциональное вовлечение. Привлекательный видеоролик чаще вызывает эмоциональный отклик, чем очередной шаблонный рекламный текст.
Пройдемся по всем типам объявлений с видео в контексте и таргете. Начнем с видеоформатов в контекстной рекламе.
Видеореклама в Яндекс Директе
Видео занимает существенное место среди рекламных форматов в Яндекс Директе. Видеообъявления используются в медийных и performance-кампаниях и показываются только в РСЯ, точнее, ее подразделении — Видеосети Яндекса. Это видеосервисы Яндекса и сайты-партнеры, среди которых интернет-ресурсы федеральных телеканалов и онлайн-кинотеатры.
Видео для рекламных роликов можно создавать и загружать самостоятельно или воспользоваться бесплатным видеоконструктором Яндекса. Ссылка на него появится в блоке «Видео» на этапе создания или редактирования рекламной кампании.
В сервисе есть шаблоны видео разной длительности и тематики. Также можно создать ролик формата MP4 из загруженных изображений и видео, добавить к нему кнопку действия, субтитры, логотип и пэкшот (картинку, которая будет показываться пользователю в течение нескольких секунд после просмотра рекламного ролика).
Медийная видеореклама в Директе
Медийная кампания нужна для охвата большого количества целевых пользователей, повышения узнаваемости бренда, информировании об акциях и спецпредложениях. Также она полезна при выводе на рынок нового продукта.
Вот типы медийных видеороликов по месту их размещения на ресурсах Видеосети Яндекса:
- Потоковое видео (мультиролл, InStream) — встраивается в видеопоток и может проигрываться перед основным роликом, в середине или в конце.
- Видео в контенте (InPage) — органично встраивается в контент страницы.
- Видео в приложениях (Interstitial) — проигрывается перед загрузкой или сменой контента в приложении.
- Видео с вознаграждением (Rewarded) — формат для игровых мобильных приложений. Пользователь сам решает, посмотреть рекламный ролик или нет. Мотивирует к просмотру внутриигровая валюта или другие бонусы.
- Видео в нативном блоке (InBanner) — встраивается в баннер в мобильном приложении.
Показ видео можно настроить на пользователей с определенными интересами или поведением в сети.
Для того чтобы запустить кампанию, выберите тип «Медийная реклама» в режиме эксперта:
Оплата снимается за показы, можно ограничить число показов ролика на одного пользователя. Показ засчитывается со второй секунды при условии, что не менее 50% плеера находится в видимой зоне экрана.
Доступно ручное управление ставками и три автоматические стратегии:
- максимум показов по минимальной цене — для равномерного распределения недельного бюджета;
- снижение цены повторных показов — цена каждого следующего показа одному пользователю уменьшается;
- оплата за просмотры — обеспечит максимальное количество просмотров ролика на заметных рекламных позициях.
В январе 2025 года в бета-режиме доступны четыре автоматические стратегии: «Рост запросов в Поиске», «Рост визитов на сайте», «Рост целевых действий на сайте» и «Рост брендовых метрик». Их можно применить только при запуске исследований Search Lift, Visit Lift, Target Lift и Brand Lift.
Совет. Настройте сбор аудитории, которая взаимодействовала с видеороликом. Данные о пользователях потребуются для настройки ретаргетинговых кампаний. Можно настроить сбор следующих событий: показ ролика, просмотр 25, 50, 75 процентов видео или досмотр видео до конца. Для каждого события автоматически создается сегмент в Яндекс Аудиториях.
Основные технические требования к ролику
- поддерживаемые форматы – MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI;
- максимальный размер – 100 мегабайт;
- длительность – от 5 до 60 секунд (для непропускаемого видео — максимум 15 секунд);
- разрешение – не меньше 640 × 360 пикселей.
Подробнее с техническими требованиями к видео можно ознакомиться в справке Яндекс Директа.
Можно настроить непропускаемые 15-секундные видео. Для этого создайте медийную кампанию в режиме эксперта и выберите формат «Непропускаемые видео». Этот формат стоит дороже обычных видео, прогноз ставки инструмент Директа покажет с учетом выбранных таргетингов.
Подробнее о требованиях и этапах создания медийной видеокампании – в справке Директа.
Запускайте рекламу сайта или магазина на маркетплейсе в Яндекс Директе и VK Рекламе через PromoPult. Простой интерфейс, единый платежный аккаунт и наглядный дашборд с аналитикой для всех видов кампаний. AI инструменты подбирают ключевые слова, генерируют объявления и управляют ставками. Пополните баланс на сумму от 3000 рублей, и специалист PromoPult настроит рекламу бесплатно.
Видео в performance-кампаниях
Видеоролики можно использовать и в кампаниях, цель которых – увеличение продаж или другие измеримые результаты (например, заявка на просмотр квартиры или установка приложения). Видеообъявления будут показаны пользователям со сформированным спросом на продукт на площадках Рекламной сети Яндекса (используются типы OutStream и InStream). Оплата списывается за клики.
Видео можно добавить для текстово-графических объявлений:
Можно создать отдельную видеокампанию, чтобы более гибко управлять ее настройками, а можно добавить группу видеообъявлений к уже существующей кампании.
Особенности формата
- длительность видео — от 5 до 60 секунд;
- можно добавить заголовок, текст и CTA-кнопку;
- показ, как и в медийных кампаниях, засчитывается со второй секунды при условии 50%-ной видимости плеера;
- в аукционе не конкурируют текстово-графические объявления с видеодополнениями и видеообъявления, можно выбрать что-то одно или использовать оба формата одновременно;
- при показе видеообъявления на сайтах РСЯ в блоке InPage звук включится после наведения мыши на объявление.
Для создания объявления используйте конструктор креативов Директа. В него нужно загрузить видео (свое, готовое из библиотеки или созданное в видеоконструкторе), прописать заголовок, текст объявления и кнопки, выбрать цвета надписей.
Условия показа
Можно настроить такие условия для показа видеообъявлений:
- ключевые фразы, которые определяют тематику площадок;
- выбранные сегменты пользователей (например, те, кто не завершил оформление заказа);
- геотаргетинг;
- временной таргетинг;
- краткосрочные интересы — показ объявлений пользователям, которые интересуются продуктом прямо сейчас.
Основные моменты настройки видеообъявлений в performance-кампаниях – в чек-листе от Яндекса.
Видеоформаты VK Рекламы
Соцсети не отстают от рекламных систем поисковиков и предлагают рекламодателям видеоформаты объявлений. Посмотрим на монополиста российского рынка — VK Рекламу.
По данным VK, за 6 месяцев 2024 года рекламные бюджеты на продвижение в VK Клипах увеличились почти втрое по сравнению с тем же периодом 2023 года. За год количество кампаний с видеорекламой в кабинете VK Ads выросло почти в 6 раз. Видеоролики чаще всего использовали для продвижения мобильных приложений, сбора лидов и увеличения посещаемости сайтов.
Видеообъявления в разделе «Целевые действия»
Во вкладке «Целевые действия» видеореклама доступна для кампаний, направленных на продвижение сайтов, лид-форм, мобильных приложений, сообществ, трансляций и видео. Пользователю достаточно создать универсальное объявление для продвижения выбранного объекта и добавить к нему видеокреатив. Ролик будет показываться в ленте новостей, видео и клипах ВК и на других площадках экосистемы.
При создании видеообъявлений можно воспользоваться автоматическим генератором креативов. Загрузите в кабинет изображения, и нейросеть создаст из них небольшие вертикальные и горизонтальные рекламные ролики. Готовые креативы можно редактировать, меняя или кадрируя изображения.
При продвижении каталога товаров доступен видеоформат Shoppable Ads, в котором карточки товаров из фида показываются поверх рекламного ролика. Кликнув по карточке, пользователь перейдет на страницу продажи выбранного товара и может совершить покупку. Формат доступен для продвижения товаров с сайта, мобильного приложения, магазина на маркетплейсе или сообщества ВКонтакте. В одном видео можно показать от 3 до 20 карточек.
Shoppable Ads можно добавить в новую или существующую кампанию с каталогом товаров.
Для этого при создании или редактировании объявлений загрузите ролик длительностью от 5 до 30 секунд с соотношением сторон 16:9. Добавьте ссылку на посадочную страницу для общей кнопки в объявлении. Например, ссылку на главную страницу магазина или на раздел каталога со всеми рекламируемыми товарами.
Важно. Карточки товаров подтягиваются в объявление автоматически из загруженного товарного фида. Перед загрузкой видео фид уже должен быть добавлен в кампанию и связан с источником данных. Для сайтов это пиксель VK Рекламы, для маркетплейсов — API-ключ, а для приложений — мобильный трекер.
Видеообъявления в разделе «Узнаваемость и охват»
Во вкладке «Узнаваемость и охват» видеореклама доступна для следующих медийных кампаний:
- Баннерная реклама — баннеры с картинками или видео на всех площадках экосистемы VK.
- Видеореклама — ролики на сайтах, в приложениях, играх, видео и клипах VK.
- Пост, видео или клип — продвижение видеоконтента от авторов и сообществ в ленте клипов и новостей VK.
Выбирайте рекламный формат в зависимости от цели кампании. Например, баннер можно использовать для увеличения узнаваемости бренда, а ролик в видео для привлечения внимания пользователей к выгодной акции.
Технические требования VK Рекламы к видеороликам
Для баннеров и универсальных объявлений с видео:
- минимальная ширина — 600 пикселей;
- длительность — до 5 минут для продвижения приложений и сообществ и до 3 минут для всех остальных рекламных объектов;
- соотношение сторон — 1:1, 4:5, 16:9, 9:16;
- вес — до 90 Мб;
- доступные форматы — mp4, mpeg, avi, mov;
- минимальное разрешение от 640x360.
Важные элементы ролика нельзя размещать у краев видео в так называемых «слепых» зонах: в пределах 10% от верхней и 20% от нижней границы.
Для клипов:
- длительность от 3 до 180 секунд;
- разрешение — 1080х1920 пикселей;
- вес — до 1 Гб;
- доступные форматы — AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
Музыка в роликах не должна нарушать авторские права.
Как эффективно использовать видеоформаты
Видеореклама поможет сформировать привлекательный образ бренда, расширить лояльную аудиторию и принесет продажи. Вот несколько советов по настройке эффективных видеокампаний:
- Привлекательный ролик — половина успеха. Используйте сюжет и героев, которые заинтересуют вашу целевую аудиторию.
- Сообщайте самое важное в начале — зацепите потенциального клиента и мотивируйте досмотреть видео до конца.
- Используйте титры. Это позволит донести рекламное сообщение до пользователей, у которых выключен звук на устройстве.
- Постоянно держите фокус на бренде или продукте. Возьмите за образец рекламу гигантов телеком-индустрии: по одному кадру можно без труда отличить ролики МегаФона и Билайна.
- Старайтесь выдерживать оптимальную продолжительность видео. Лучшую статистику досмотров показывают ролики до 10 секунд.
- Четко формулируйте УТП, дублируйте аудиосообщение текстом для тех, у кого выключен звук.
- Настраивайте все доступные таргетинги в соответствии с портретом целевой аудитории. Но не переусердствуйте с ограничениями в имиджевых кампаниях, чтобы не снизить охват.
- Используйте кнопки призыва к действию, которые мотивируют пользователя на взаимодействие с объявлением.
- Анализируйте эффективность видеорекламы в соответствии с задачей кампании. Используйте системы веб-аналитики (Яндекс Метрику и Google Аналитику) и встроенную статистику рекламных систем.
- Учитывайте вклад видеообъявлений в многоканальных последовательностях, а также в отложенные и офлайн-конверсии.
Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqwjkH7H