Практическое руководство по созданию бренд-стратегии в соцсетях на 2025 год
📔Руководство поможет вам объединить все каналы коммуникации в единую стратегию, адаптированную к изменяющимся трендам и запросам рынка.
Стратегия продвижения
Современный интернет-маркетинг сталкивается с важной проблемой — отсутствием единой архитектуры продвижения.
↓
В 2025 году ключевым вызовом для бизнеса станет необходимость создания дополнительной ценности, выделения на фоне растущей конкуренции и увеличения затрат на продвижение.
Что ты найдёшь внутри руководства:
⊕ Актуальные медиаканалы и их перспективы в 2025 году.
⊕ 12 ключевых трендов российского бизнеса в соцсетях.
⊕ 4 уровня взаимодействия с целевой аудиторией.
⊕ Пошаговый план построения эффективной бренд-стратегии.
⊕ Ключевые показатели, которые определяют окупаемость продвижения
⊕ 6 стадий коммуникаций с целевой аудиторией.
⊕ Разбор воронок продаж в зависимости от этапа готовности аудитории к покупке.
Общая карта медиаканалов
Каждый медиаканал обладает уникальными особенностями, ориентирован на определённую аудиторию и решает конкретные задачи.
📌Понимание этих особенностей помогает привлекать нужных людей, выстраивать грамотное взаимодействие и повышать конверсии.
Ключевые выводы
- ВКонтакте 30-50% процентов всего объема занимают клипы и сами они закреплены на видном месте
- В Телеграм упрощаются понятие публикации на отдельные микро сообщения — воронки сообщений (комбинация сообщений разного формата: фото, видео, опрос, аудио, текст)
- Визуальный подтекст реализуется в формате понятной инфографики, упрощение визуала (в приоритете простые качественные фото на смартфон, простые дизайн-решения)
- Простота в текстах, сокращается количество текстового контента, в большинстве ниш посты короткие по 3-4 абзаца по 2-3 предложения
- Расслабление и отдых, больше интересен развлекающий и вовлекающий контент в формате мемов, игры, интерактивы, инфоповоды
- Сейчас пользователям нужны (забота и поддержка — оперативная модерация сообществ; позитив — уход от агрессивного маркетинга в сторону заботы и помощи в создании комфортной жизни; безопасность — гарантии, конфиденциальность; доверие — честность, открытость, ответственность за продукт и сервис)
Прогноз будущего развития
Как бизнесу адаптироваться к вызовам 2025 года?
Собрала ключевые тренды, которые помогут бизнесу оставаться на волне актуальности в 2025 году.
📌Я выделила 12 стратегических направлений, которые помогут выстроить сильный бренд, вызывать эмоции у аудитории и усиливать её доверие.
Основа успеха любого бренда
Ключевой задачей брендинга в SMM добиться качественного увеличения охвата среди целевой аудитории, чтобы увеличить узнаваемость и лояльность к бренду. Охваты напрямую влияют на узнаваемость и, как следствие, на объем продаж.
Необходимо работать со всеми видами охвата, концентрируясь на наиболее эффективных, чтобы построить системное взаимодействие с целевой аудиторией.
Уровни взаимодействия с аудиторией
📌Я собрала таблицу, в которой выделила 4 уровня охватов, которые играют ключевую роль в повышении узнаваемости и лояльности к бренду.
Каждому уровню соответствует свой тип взаимодействия с аудиторией, от самого низкого, рекламного охвата, до высшего, органического.
План построения бренд-стратегии
Ключевая задача бренд-стратегии — выбрать максимально эффективные пути решения задач клиента, сочетая контент-маркетинг, рекламу, мессенджеры и инфлюенс-маркетинг.
📌Я разработала 9 этапов построения стратегии, которые являются базой для успешного брендинга.
Листайте подсказки, сохраняйте себе для дальнейшего использования.
Ваша стратегия на 2025 год
1. Определяем цель продвижения бренда.
2. Проводим аналитику и аудит.
3. Управляем брендом.
4. Упаковываем блог.
5. Настраиваем трафик.
6. Создаем коммуникационную стратегию.
7. Разрабатываем медиа план и KRI.
8.Запускаем первые тесты и оптимизируем результаты.
9. Масштабируем успех
👉Если перед вами стоят стратегические вызовы в продвижении бизнеса или личного бренда, я помогу вам найти и реализовать эффективные решения. Не пытайтесь делать всё в одиночку доверьтесь профессионалу, который знает, как сделать ваш бренд сильным и успешным.
Проведение предварительной аналитики
По трём этапам понимания проекта: самодиагностика бренда, аудит ниши и конкурентов и анализ аудитории.
Аналитика поможет найти ответы на вопросы: как отстраниться от конкурентов и выделиться в соцсетях, чтобы быть услышанным аудиторией.
📌Листайте и сохраняйте к себе подсказки.
Концепция управления брендом
На основе трендов и аналитики строится концепция управления брендом.
Она поможет выделиться среди конкурентов и запомниться пользователям.
Шаги управления брендом:
- определить как будут воспринимать бренд люди (образ, характер, ценности, о чем будете говорить с аудиторией)
- определить ключевые посылы и смыслы
- выстроить визуальную и эмоциональную связь
📌Листайте и сохраняйте к себе подсказки.
Упаковка бренда
Сделайте так, чтобы ваш аккаунт сразу производил нужное впечатление.
Что нужно сделать:
- Наполните блог первичными постами, которые рассказывают о вас, ваших ценностях и продукте.
- Оформите профиль в фирменном стиле: используйте визуал, аватар и описание, соответствующие вашему бренду. Это создаст целостный и профессиональный образ. Не забудьте о закрепленном посте, который будет первым, что увидят посетители вашего аккаунта.
- Настройте меню и актуальные. В этих разделах расскажите о продуктах, поделитесь отзывами и успешными кейсами.
Трафик Бренда
В работе с контентом стремимся к минимизации стоимости производства и максимизации охвата для каждой единицы контента.
Коммерческая эффективность определяется показателями:
- Бюджет (F) — бюджет, затрачиваемый на привлечение подписчиков
- Стоимостью 1000 показа рекламы на привлечение подписчиков (СРМ)
- Кликабельность объявлений на подписку (CTR)
- Конверсия перехода в подписку на сообщество или рассылку аудитории в покупку (CR)
- Стоимость привлечения подписчика (CP)
Путь от интереса к лояльности
📌Я собрала таблицу, в которой выделила 6 ключевых стадий аудитории, каждая из которых требует уникального подхода в коммуникации.
Важно выстраивать стратегию с учетом этих стадий, чтобы эффективно двигать аудиторию по воронке продаж, постепенно подводя их к покупке и формированию лояльности.
Чем выше стадия, тем выше вероятность совершения сделки. Начиная с пользователей перспектива прямой продажи высока.
Коммуникационная стратегия
Что ещё надо учитывать при коммуникационной стратегии:
- Делаем ставку на уникальные рубрики и форматы. Необходимо постоянно искать новые форматы и нестандартные концепции.
- Используем мультиканальность. Одна единица контента, но задействовать все актуальные бренду площадки за счет адаптации контента и переупаковки в различные форматы. (1 Тема — клипы/reels, статья на эту тему, кружки в телеграм, сторис, публикации в соцсетях и др.)
📌Листайте и сохраняйте к себе подсказки.
Воздействие с помощью SMM инструментов
📌Я собрала таблицу, в которой выделила различные виды воронок продаж в зависимости от этапа готовности аудитории к покупке.
Для немотивированных пользователей используется многокомпонентная воронка, включающая шаги привлечения, прогрева и закрытия возражений.
Для тех, кто уже знаком с продуктом и находится на стадии принятия решения, применяются более короткие воронки с фокусом на быстрый дожим и продажу.
Медиа план и KRI
В рамках медиаплана можно рассчитать каждую воронку проекта и в дальнейшем тестирование, оптимизация и масштабирование должно быть основано на оценке показателей эффективности.
Ключевые показатели, которые определяют окупаемость продвижения:
- Количество публикаций в блоге (Публикации)
- Соотношение среднего охвата публикации к количеству подписчиков в блоге (RR)
- Объем органического охвата, создаваемого в блоге в месяц (Охват L)
- Конверсия охвата (L) в переходы на страницы продажи продукта (сайт) CTR (L)
- Конверсия переходов в покупки продукта CR (L)
- Стоимость продажи CPO (L)
📌Листайте и сохраняйте к себе подсказки.
Первые тесты и оптимизация результатов
На практике необходимо:
- Быстро протестировать воронки на практике, убрав те, которые не дают результата (проверка работоспособности воронок и сбор промежуточных результатов);
- Отобрать самые эффективные воронки (модели продвижения);
- Вывести на KRI те, которые покажут результат (по сработавшим воронкам оптимизируем результаты)
Такой путь в среднем занимает от 2-3 месяцев.
Главная цель из различных гипотез выбрать и оптимизировать то, что будет давать нужный результат.
📌Листайте и сохраняйте к себе подсказки.
Масштабирование
Чтобы избежать снижения темпов роста и развития бренда используем замкнутый цикл:
- Выводим каналы продвижения на предельные значения (пиковое значение воронки)
- Оставляем рабочие механики и параллельно начинаем тестировать новые гипотезы для расширения каналов продаж
- Через пол года/год обновление стратегии с учетом изменений (свежий взгляд, новые инструменты и тренды)
Главная цель не потерять темпы развития, запускать новые направления, растить показатели
📌Листайте и сохраняйте к себе подсказки.
Если и вам нужна комплексная стратегия для масштабирования, которая будет работать и на имидж, и на продажи, - обращайтесь ко мне.
Я буду рада помочь вашему бренду выйти на новый уровень!
Подпишитесь на мои соцсети, чтобы знать больше о брендинге и маркетинге. Выбирайте удобный формат и получайте пользу на каждом шаге.
🖇Телеграм - всё о стратегиях продвижения бренда и росте бизнеса
🖇ВКонтакте - здесь вы узнаете, как зарабатывать больше
🖇Pinterest - блог с полезными идеями для творческих личностей
Помогаю стать тем, кем хочешь быть - экспертом которому доверяют
Цикл услуг для уверенного роста и стабильных результатов:
🤝 Хотите решить конкретную задачу прямо сейчас?
Запишитесь на индивидуальную консультацию, чтобы обсудить ваши цели и сразу начать работу над их достижением!
👉Ответьте на 5 вопросов, и я подскажу, как сделать ваш бренд сильным и узнаваемым (откройте форму в браузере)
Я помогу определить реальное положение дел и увидеть возможности, которые вы можете использовать даже сейчас!
Просто найти хорошего маркетолога, который будет заниматься соцсетями, отслеживать всю активность, охваты. Не все разбираются в этой сфере и знают, что и как сделать. Поэтому, чтобы сэкономить время, лучше найти человека, который уже разбирается в этом
Согласна, но зачастую не всегда везёт с первого раза 🤭