Как правильно работать с ключевыми фразами в объявлениях Яндекс Директа

Давайте разберем вопрос более подробно и структурированно, чтобы вы точно понимали, как правильно работать с ключевыми фразами в объявлениях Яндекс Директа.

Яндекс Директ учитывает три основных элемента, когда определяет релевантность вашего объявления запросу пользователя:

1. Ключевая фраза (та, что добавлена в кампанию).

2. Заголовок и текст объявления (содержат ли они ключевые слова, совпадают ли по смыслу с запросом пользователя).

3. Посадочная страница (есть ли на странице слова и контент, соответствующие ключевой фразе).

Алгоритм анализирует эти элементы комплексно, поэтому:

• Необязательно помещать всю ключевую фразу в один элемент (например, только в заголовок или текст).

• Однако, чем больше элементов объявления совпадают с ключевой фразой, тем выше релевантность.

Заголовок — это первое, что видит пользователь. Он должен:

• Привлекать внимание.

• Давать понять, что вы предлагаете именно то, что ищет пользователь.

• Включать основные слова ключевой фразы, особенно те, которые имеют высокую важность для запроса.

Например:

- Для фразы «Купить самокат цена сейчас» важными словами являются: «купить», «самокат».

- Включение этих слов в заголовок поможет показать релевантность объявления.

Текст объявления — это место, где вы:

• Раскрываете предложение подробнее.

• Можете включить оставшиеся части ключевой фразы (или их синонимы), чтобы усилить релевантность.

• Даёте уникальное торговое предложение (УТП) и призыв к действию.

Разделение ключевой фразы между заголовком и текстом — это нормальная практика, так как:

• Заголовок отвечает за привлечение внимания. • Текст помогает усилить мотивацию кликнуть.

Пример ключевой фразы:

• «Купить самокат цена сейчас»

Вариант 1 (целостная фраза в заголовке):

• Заголовок: «Купить самокат по выгодной цене сейчас!»

• Текст: «Скидки на самокаты до 50%! Доставка по Москве. Выгодные цены. Успейте купить сегодня!»

✅ Плюсы:

• В заголовке содержится вся ключевая фраза, что хорошо для релевантности.

• Подходит для тех случаев, когда ключевая фраза короткая и легко вписывается.

❌ Минусы:

• Если ключевая фраза длинная, такой подход делает заголовок перегруженным.

Вариант 2 (разделение фразы):

• Заголовок: «Купить самокат со скидкой 50%»

• Текст: «Выгодные цены только сейчас! Большой выбор самокатов в Москве. Успейте заказать!»

✅ Плюсы:

• Заголовок более читабельный и привлекательный.

• Часть ключевой фразы перенесена в текст, сохраняя релевантность.

❌ Минусы:

• Релевантность чуть ниже, чем в варианте 1, если фраза полностью отсутствует в заголовке.

• Яндекс воспринимает ключевую фразу не как набор отдельных слов, а как смысловой запрос.

• Даже если ключевая фраза разделена между заголовком и текстом, алгоритм определяет её наличие за счёт:

- Совпадения отдельных слов.

- Понимания контекста (например, синонимов или похожих слов).

- Анализа посадочной страницы.

Важный нюанс: чем ближе текст объявления к ключевой фразе, тем выше релевантность, а значит — вероятность показа.

• Обязательно включайте в заголовок наиболее важные слова из ключевой фразы.

• Например, для фразы «Купить самокат цена сейчас» важно включить: - «Купить» - «Самокат»

• Раскройте предложение подробнее. Используйте слова из ключевой фразы, но старайтесь не повторять их дословно.

• Убедитесь, что текст объявления звучит естественно и привлекательно.

• Проверьте, чтобы на странице присутствовали ключевые слова или их синонимы, используемые в объявлении. Это особенно важно для автотаргетинга.

• Заголовок должен быть не только релевантным, но и выделяться на фоне конкурентов.

Например, добавьте УТП: «Скидка 50%», «Бесплатная доставка», «Большой выбор».

• Запустите несколько вариантов объявлений:

- С полной ключевой фразой в заголовке.

- С разделением фразы между заголовком и текстом.

• Проанализируйте, какой вариант даёт больше кликов и конверсий.

• Ключевая фраза: «Купить самокат цена сейчас»

• Объявление:

- Заголовок: «Купить самокат по лучшей цене!»

- Текст: «Скидки на самокаты до 50%! Только сейчас в Москве. Успейте купить выгодно сегодня!».

Все материалы написаны рекомендательного характера по своему опыту, также никого не принуждаю).