Офлайн-игры, эмоции и бизнес. Почему люди готовы платить за живое общение и как это использовать?

Люди устают от онлайна.
В соцсетях — однообразный контент, в чатах — бесконечные сообщения, в рекламе — навязчивые предложения.
А за живые эмоции они готовы платить. Пока бизнес сражается за клики в перегретом цифровом пространстве, тысячи людей собираются в офлайне, чтобы играть.
Один вопрос – как использовать это в интересах своего бизнеса?

Товарищи с солнечного Кипра рассказывают:

— В нашем городке русскоговорящих тысяч 10-20 максимум. И вот из них каждые выходные собирается по 150-200 человек. В Квиз играют. Вроде бы так называется. Сидят и загадки разгадывают. Невероятно. И входной билет там – 50 евро (5 тыщ рублей).

Лет 8-10 назад я ходил на всякие офлайн-игры. Мозгобойни, квесты, квизы, да та же Мафия. На мой город с 2-мя миллионами населения даже 1 состав игроков собрать было тяжело.

— То было тогда. А сейчас?

А сейчас одних только клубов по Мафии не сосчитать. Про квизы вообще молчу.

Для тех, кто до сих пор не сообразил, объясняю на пальцах: 5-10 лет назад в городе-миллионнике не получалось собрать и 20 человек на игру. Сейчас даже на Кипре каждую неделю собирается по 200.

Никакого секрета в этом нет. Все (как мы любим) абсолютно логично-прагматично.

Люди скучают по живому. По настоящему.

Жизнь то вся у многих в онлайне... А там ничего настоящего нет: вместо эмоций – эмоджи. Вместо речи и интонаций – буквы. Вместо людей – картинки и видео.

Поэтому за полноценным отдыхом и живыми эмоциями приходится выбираться.

Многие компании гоняются за клиентом только в онлайне. Таргеты-ретаргеты и т.д. Знаете лучше меня.

В то же время внимание аудитории в сети размыто до предела. Даже просто клики уже стоят больших денег. Не говоря о полноценных заявках и конверсии в покупку.

А хочется геймченджера. Да такого… чтобы ах.

И вот он, есть. Пока никто не работает в офлайне – привлекать клиентов оттуда.

Только не спам-буклетами, само собой.. Действовать креативнее. Использовать альтернативные маркетинговые стратегии и применять геймификацию.

Люди ведь идут за эмоциями, за общением. И лучше всего эта хотелка реализуется в процессе игры.

В прошлом году в соседнем государстве делали социальный проект

Задача была – привлечь внимание талантливой it-молодежи. Банкет спонсировала крупная корпа. Ей все эти талантливые детки нужны были, чтобы их имена-фамилии выписать, а через 5-6 лет в штат к себе определить.

Так вот, отвлеклись:

Нужно было привлечь внимание талантливой it-молодежи.

Сначала мы создали некий симбиоз игр “Своя игра” и “Что? Где? Когда?”. Проводили в соцсетях: люди отвечали на вопросы, копили очки, постепенно объединялись в команды. Раздавались мелочные призы.

По незнанию, KPI нам поставили скромный – привлечь 250 человек.

Финальные игры года проводили офлайн. Приперлось 750 человек со всей страны. У некоторых даже не было денег на ночлег. Пришлось выкручиваться.

А онлайн анкет было оформлено под 29000. Перестарались немного. В 100 с лишним раз.

Чуть позже посчитали, что освоили порядка 85-90% абитуриентов профильных специальностей. Вот такой вот маркетинг через игры с использованием геймификации.

— Чем, кроме как не эмоциями и общением можно было привлечь столько людей? Правильно – ничем. Только игрой.

И пока стоимость клиента в онлайне только растет (причем вне зависимости от ниши, направления или отрасли), в офлайне открываются новые ходы. И один из таких ходов – офлайн-игры, которые легко кастомизируются-брендируются под любой бизнес, аудиторию и задачу.

И результаты получаются среди любых возрастных категорий. Главное – это подобрать нужную форму игры и стимулы в ней участвовать. А остальное – дело игроТехники.

Другие мои статьи о геймификации найдете в Тг-канале. Там же можно задать любой вопрос и увидеть новые посты раньше других.

Делайте бизнес играючи!