Кейс «Шторы» — готовое решение для бизнеса «Салон штор»
Я написал этот кейс для владельцев салонов штор, дизайнеров интерьеров и специалистов, работающих в сфере продаж текстиля для интерьера. Здесь вы узнаете, как запустить и эффективно продвигать салон штор через контекстную рекламу в Яндекс.Директ. Я поделюсь проверенными на практике рекомендациями, которые помогут вам избежать ошибок и достичь отличных результатов.
Как запускалась реклама салона штор
1. Анализ рынка и подбор сайтов
Первый этап — анализ конкурентов и подбор подходящего сайта для будущей кампании. Вместо создания сайта «с нуля» я решил использовать уже существующий подходящий ресурс.
Что я сделал:
- Настроил антидетект-браузер и купил московский прокси для корректного анализа выдачи.
- Открыл Yandex.ru и ввёл высокочастотные запросы: «шторы на заказ», «шторы на заказ Москва», «пошить шторы в Москве».
- Сконцентрировался на рекламной выдаче (трафаретах).
Собрал список сайтов, которые рекламируются в топе поисковой выдачи, и проанализировал их возраст через сервис проверки доменов. Старые домены, которые стабильно показываются в рекламе, как правило, оказываются более конверсионными. Это помогло мне выбрать базу для создания нового сайта.
2. Создание сайта
После анализа я разработал техническое задание для создания сайта с учётом ключевых элементов, влияющих на конверсию:
UX-дизайн:
- Анализ целевой аудитории.
- Структура и сценарий взаимодействия.
- Прототип сайта.
UI-дизайн:
- Выбор шрифтов и цветов.
- Настройка отступов и визуальных элементов.
Совет: Не нужно изобретать велосипед. Используйте лучшие практики конкурентных сайтов, адаптируйте дизайн и контент под ваш бренд. Это позволяет сэкономить время и бюджет.
3. Подготовка к запуску контекстной рекламы
Перед запуском рекламных кампаний я проделал следующую работу:
- Собрал семантическое ядро.
- Провёл кластеризацию ключевых запросов.
- Создал текстовые объявления для поиска и РСЯ.
- Настроил Яндекс.Метрику и связал цели с аналитикой.
Для более точного отслеживания(корреляции) я использовал Google Tag Manager. Это позволило определить, с какого устройства и через какую сеть (Wi-Fi или мобильную) пользователи заходили на сайт, а также настроить микро- и макроцели.
4. Результаты Яндекс Директ по запуску проекта "Шторы на заказ"
Основные метрики:
- Расход: 27 000 руб.
- Целевые действия: 18.
- Конверсия сайта: 22,92% на поиске, 1,75% в РСЯ.
- Стоимость лида: 1500 руб. (без НДС).
- Сегмент ЦА премиум, премиум+
- Процент выезда в замер: 80%
- Средний чек 80 000 руб.
Эти результаты показывают, что правильно подобранная стратегия и внимание к деталям позволяют достичь высокой эффективности даже в конкурентной нише.
Подводные камни и выводы
Выбор домена:
1. Старые домены лучше подходят для анализа и основы в будущем Вашего сайта, но требуют дополнительной оптимизации.
2. Дизайн сайта: Продуманный UX/UI напрямую влияет на конверсию.
3. Настройка аналитики: Подробное отслеживание целей помогает точно оптимизировать кампании.
Если вы хотите получить аналогичные результаты и сократить затраты на привлечение клиентов, готов помочь вам настроить рекламу, которая работает на результат. Этот кейс — отличное доказательство того, что грамотный подход приводит к успеху.