7 инструментов маркетинга, которые я больше никогда не использую

Помните старую добрую баннерную рекламу: «Купи у нас!»? Когда-то это работало, но теперь вызывает у пользователей только рефлекс поиска крестика «Закрыть»❌. Как маркетолог, я видел многое: от эпохи, когда всплывающие окна казались вершиной гениальности, до сегодняшнего дня, когда такой подход раздражает.

Времена меняются, и маркетинг – это игра на выживание, где побеждают те, кто умеет вовремя расставаться с устаревшими подходами.

В этой статье я собрал свой личный «черный список» из 7 инструментов, которые я больше никогда не использую:

Поговорим о том, что больше не приносит прибыли, и разберем, почему вам лучше обходить эти методы стороной. Готовы отправиться в путешествие по заброшенным джунглям маркетинга? Тогда начнем✅!

Когда-то идея «купим базу с миллионом адресов и закидаем всех письмами» казалась золотой жилой. Кто-то в конференц-зале произносил: «Ну ведь чем больше охват, тем больше продаж, правда?» Увы, нет.

Спам-рассылки — это не маркетинг, а короткий путь к уничтожению вашей репутации и денег. Если вы хотите, чтобы ваш бренд уважали, выбирайте этические и долгосрочные стратегии.

Когда-то баннерная реклама была королём интернета. Вы заходили на сайт, а вам в лицо: «Купи часы, похожие на Rolex!» Даже если вы искали рецепт борща. Эти времена прошли, но, как ни странно, безликие баннеры всё ещё встречаются.

По моему опыту, это самый быстрый способ слить рекламный бюджет и увидеть «0» в колонке «конверсии».

Безликие баннеры без таргетинга говорят аудитории: «Нам всё равно, кто вы и чего хотите». А в маркетинге это недопустимо. Если вы хотите, чтобы ваши баннеры приносили результаты, начните общаться с аудиторией на её языке.

Но времена меняются. Сегодня покупатель устал от навязчивости, особенно в B2B. Ему больше не нужны звонки из ниоткуда, обещающие скидки, если он подпишется «только сейчас». Наоборот, такие звонки скорее подорвут доверие к вашему бренду, чем принесут продажи.

Холодные звонки ради количества — это уже не маркетинг, а атавизм. Если вы хотите построить долгосрочные отношения с клиентами, начните общаться осознанно. Ведь маркетинг — это про ценность, а не про количество.

Вебинары когда-то казались магическим ключом, который откроет двери к сердцам аудитории. Но правда в том, что этот инструмент часто стал использоваться лениво. Скучные вебинары, где вместо пользы вам преподносят полчаса воды и обещание чего-то полезного в конце, вызывают у аудитории только одно желание — закрыть вкладку.

Скучные вебинары без пользы — это не просто впустую потраченное время, это реальный удар по вашему бренду. Если вы хотите показать свою экспертизу, планируйте вебинары так, чтобы каждый участник ушёл с ощущением, что этот час был потрачен не зря.

Казалось бы, круто: внезапный рост подписчиков, тысячи лайков под постами. Но за этим блеском нет ничего настоящего. А значит, нет ни лояльности, ни продаж.

Схемы накрутки — это кратчайший путь к красивой статистике и долгосрочному провалу. Вместо того чтобы гнаться за фейковыми цифрами, сосредоточьтесь на том, что действительно важно: доверие и реальные продажи.

В мире контент-маркетинга каждый пост — это либо инвестиция в бренд, либо билет в корзину «скучно».

Соцсети стали пространством, где внимание пользователя буквально золото. А значит, выкладывать посты ради галочки — всё равно что кидать деньги на ветер.

Вместо того чтобы публиковать что-то ради галочки, лучше сосредоточьтесь на том, что действительно важно: истории, польза, вовлечённость. Ведь каждый пост — это шанс показать ценность вашего бренда. Не упускайте его.

Когда-то слова вроде «БЕСПЛАТНО» и «100% выгода» были волшебной палочкой для маркетологов. Такие заголовки собирали клики и приводили к продажам. Но времена меняются, и аудитория тоже.

Сегодня такие кричащие заголовки вызывают у людей рефлекс «вот опять это развод». А уж если за этими обещаниями скрывается ничего не стоящий оффер, прощай, продажи.

Почему манипулятивные заголовки перестали работать?

Если вы хотите, чтобы клиенты не просто кликали, а возвращались к вам снова, делайте ставку на честность и ценность. Умная аудитория оценит вашу открытость, а продажи и лояльность станут естественным результатом.

Маркетинг, как и мода, постоянно меняется. То, что вчера было на пике популярности, сегодня может выглядеть как устаревший тренд. Манипулятивные заголовки, скучные вебинары, накрутка лайков — все эти инструменты когда-то работали, но сейчас их время прошло. Они больше похожи на салют из хлопушек: шумно, ярко, но эффект длится недолго. А иногда такой «хлопок» только пугает вашу аудиторию и разрушает доверие.

Эффективный маркетинг сейчас — это про смысл. Это про умение выстраивать честный диалог с аудиторией, создавать ценность и быть там, где клиенту удобно.

Зачем терять время на устаревшие инструменты, если можно сразу перейти к стратегиям, которые приносят результаты?

Если вам нужно разработать маркетинговую стратегию, которая соответствует актуальным трендам, охватывает все каналы и действительно помогает привлечь клиентов, я с радостью помогу.

Давайте вместе разберёмся в ваших целях, сильных сторонах бренда и создадим план, который приведёт к реальным продажам💰

Напишите мне в Telegramв Telegram в Telegramи мы начнём работать над вашим успехом уже сейчас 🚀