5 новых отчетов в Яндекс.Метрике, которые упростят вашу аналитику

Яндекс.Метрика продолжает развиваться, предлагая решения как для новичков, так и для опытных маркетологов. Расскажу об отчетах, которые вы могли пропустить.

Где найти: «Отчеты» → «Электронная коммерция».

Что дает:

- Данные на базе CRM (статус заказа, его ценность) прямо в Метрике.

- Более точный отчет, чем Электронная коммерция. Учитывает отмены и неквалифицированные заявки, заказы.

- Автоматизация отчетов по конверсиям без ручных выгрузок.

Лайфхак:

- Используйте готовый коннектор «МойСклад» (стоимость — от 1000 руб./мес.) для быстрой настройки.

- Для кастомных решений потребуется помощь программиста, но это разовое вложение.

Решение фактические бесплатное. Для 80% задач подойдет.

Где найти: «Источники» → «Директ, сводка».

Что дает:

- Больше не нужны UTM-метки — все данные о кампаниях и расходах подтягиваются автоматически.

- Контроль эффективности рекламы в одном окне без переключения между сервисами.

Идеально для оперативной корректировки ставок и анализа ROI.

Где найти: «Отчеты» → «Средние показатели по рынку»

Что дает:

- Динамику трафика - рост/падение спроса в нише.

- Вовлеченность - среднее время на сайте, глубина просмотра.

- Возвращаемость аудитории.

Важно: Данные агрегированные — показывают «температуру по больнице». Имеет смысл смотреть в динамике. Разовый срез ничего не даст.

Где найти: «Отчеты» → «Воронки».

Фишки:

- Настройка многоуровневых целей. Например, «Просмотр товара → Добавление в корзину → Оплата».

- Анализ оттока пользователей на каждом этапе.

- Проверка гипотез: как количество визитов влияет на конверсию, какие устройства «сливают» трафик.

Пример использования: сравнение воронок для сегментов из разных источников трафика.

Где найти: В разделе «Посетители».

Возможности:

- Быстрый доступ к вебвизору для анализа поведения пользователей.

- Сегментация клиентов. Например: «Покупали повторно», «Перестали покупать», «ВИП-клиенты».

- Экспорт сегментов в Директ для таргетированной рекламы. Например, ЛАЛ-аудитории.

Условие: требуется подключенная сквозная аналитика.

Радует, что Яндекс.Метрика развивается, ставит на:

1. Упрощение — автоматизация рутинных задач. Таких как, импорт данных из CRM, отчеты по Директу.

2. Глубину — инструменты для продвинутой аналитики. Воронки, сегментация, сравнение с рынком.
Хотя вполне могли бы почивать на лаврах. Альтернатива для Яндекс.Директ сейчас отсутствует.

Даже если вы привыкли к Google Analytics и внешним системам сквозной аналитики, стоит обратить внимание на обновления Метрики. Возможно, больше задач получится решить в рамках 1 сервиса, тем более бесплатного.

Больше кейсов по рекламе ВКонтакте, Телеграм, Директе смотрите в моем канале ⬇ ⬇ ⬇