Автотаргетинг на поиске! Настраиваем правильно!

Часто получаю вопросы на консультациях по автотаргетингу, такие как:

Пословное соответствие в Яндекс.Директ означает, что объявление будет показано по поисковым запросам, которые обязательно содержат все слова из ключевой фразы и другие слова. Словоформы и порядок слов могут быть различными.

Пример: Ниша: вскрытие замков Ключевая фраза: Открыть дверь Показы будут по запросам пользователя:

Но вы можете подумать, что это все вам принес автотаргетинг.

Семантическое соответствие — это тип соответствия, при котором рекламное объявление показывается по ключевым запросам, содержащим опечатки, синонимы, более конкретные слова и формулировки. То есть в поисковом запросе могут быть слова, которые рекламодатель не указал в ключевой фразе, но показ все равно происходит. И это страшнее, чем автотаргетинг.

Пример: Ниша: вскрытие замков Ключевая фраза: Открыть машину Могут быть показы какие угодно:

Потому что синонимы могут быть любые, а также быстрые по смыслу слова и фразы.

Мы не знаем, что в этот момент взбредет алгоритмам Яндекса в голову.

Поэтому, когда специалисты смотрят Мастер отчетов, то многие не учитывают срезы "условие показа" и "тип условия показа" и думают, что весь мусор им принес автотаргетинг, и стараются его отключить какими-то способами.

Не нужно пытаться автотаргетинг отключать, нужно правильно с ним работать. Если у вас понятная услуга или товар, то автотаргетинг сейчас работает лучше, чем собирать тысячи ключевых запросов. Естественно, в больших интернет-магазинах вы будете работать с фидами, но там заложены те же принципы, о которых я рассказываю. Также в сложных тематиках, таких как медицинские анализы или клиника, нужен другой подход, но в остальном автотаргетинг работает лучше, чем собранное СЯ.

Итак, давайте разберем самые важные моменты, при которых автотаргетинг будет работать как швейцарские часы и приносить вам чистый релевантный трафик.

Это самый главный таргетинг для алгоритмов Яндекса. Он задает основу и фундамент всего. В нем должен быть базис ключевой фразы и ничего лишнего. Пишите заголовки так, чтобы было понятно даже ребенку ваш продукт.

Примеры правильных заголовков:

Примеры неправильных заголовков:

Второй по важности элемент для правильной работы автотаргетинга. В тексте дублируем базис ключевой фразы и раскрываем то, что не уместилось в заголовке. Очень важный момент: Не пишите в тексте отдельно какие-то преимущества без ключевой фразы, скидку, доставку, акцию — это запутает алгоритмы Яндекса.

Пример правильного текста объявления:

Пример неправильного текста объявления:

Это тоже важный элемент. Если у вас понятная простая услуга или один товар, вам достаточно лендинга. Если в услугу входят несколько разных услуг, то обязательно нужен многостраничник или мультилендинг.

Пример: Если у вас услуга эвакуатора, то для правильной работы автотаргетинга хватит простого лендинга, так как на нем вы напишите все про вашу услугу, и этого будет достаточно. Но если у вас ниша вскрытия замков, то вам без многостраничника не обойтись, так как ваша услуга разобьется на несколько:

И под каждую услугу должна быть своя страница, где рассказывается только про нее для правильной работы автотаргетинга.

Поэтому у вас должна быть такая же структура кампании, и эти группы переминусованы между собой. Обязательно делайте кросс-минусовку между группами.

Пример:

И так далее, смысл, думаю, понятен. Это нужно для того, чтобы автотаргетинг не подмешивал показы по запросам из других групп и для более точной аналитики и дальнейшей оптимизации.

И так для любого бизнеса. Группируйте по свойствам товара или услуги. Не делайте все в куче в одной группе.

Пример недвижимости, продажа квартир в новостройке: Группируем по свойству продукта:

И так далее, думаю, вы поняли примеры. Группируем по свойствам: количество комнат, с ремонтом или без, по району, по застройщику — и пишем релевантные заголовки и ведем на релевантные страницы. Нет смысла делать группу "Однокомнатные квартиры с ремонтом", а вести на главную страницу, где пользователь должен сам искать такие квартиры. Вот так же это будет непонятно и алгоритмам автотаргетинга.

Автотаргетинг учитывает только:

Автотаргетинг не учитывает:

Поэтому в них можете писать все, что не написали в текстах и заголовках. Рассрочка, доставка, акция, УТП — это никак не повлияет на работу автотаргетинга.

Выбирайте в начале только "Целевые запросы" и все галочки снизу:

Только после того, как вы получите первую статистику и кампания будет работать эффективно, но не будет хватать трафика, можете масштабироваться и добавлять другие типы запросов:

Но есть и другой путь: если бюджет позволяет, запустить сразу по всем типам запросов и посмотреть, какие эффективнее, потом отключить. Но это не наш метод)))

После того как вы запустили рекламную кампанию, наступают суровые будни с монотонной работой, где вы должны заходить в Мастер отчетов каждый день и минусовать нерелевантные поисковые запросы, тем самым корректируя работу автотаргетинга в нужном направлении. Как только автотаргетинг начнет приносить чистый релевантный трафик, достаточно мониторить один раз в неделю.

Постоянно менять и тестировать разные заголовки не нужно, это вам не таргетированная реклама, так вы только делаете хуже.

Такой способ работы с автотаргетингом хорошо показал себя в связке с автостратегиями в нишах:

Но есть один нюанс! Если ваш продукт или услуга никому не нужна, цена выше конкурентов, условия сервиса хуже, сайт плохой, то не стоит ждать конверсий.

Тем более, статья не про продажи, а про то, как в 2025 году работать с автотаргетингом Яндекс.Директ, с его помощью приводить кристально чистый трафик на сайт и не собирать 100500 ключевых фраз.
Больше интересного и полезного в моем ТГ-канале "Несносный Дед PRO - Директ".
Если у тебя Яндекс Директ не работает, ты сливаешь бюджеты присоединяйся, знай ты не одинок!