Почему зумеры выбирают эзотерику, сексуальное воспитание и юмор для своих блогов, а не экспертизу, путешествия и лайфхаки? И про что теперь вести блоги миллениалам?
Современный интернет меняется буквально на глазах. Каждое поколение привносит свои уникальные фишки, и зумеры (поколение Z) — не исключение. Они выросли с телефонами в руках и сами стали авторами контента, который точно отражает их желания, эмоции и взгляды. А вот привычные темы вроде лайфхаков, экспертных советов или путешествий оказались на втором плане. Почему так произошло? Давайте разберемся.
Эзотерика: когда карты Таро становятся твоим навигатором
Зумеры живут в мире, где тревожность стала чуть ли не нормой. По данным исследования Deloitte (2024), почти половина поколения Z (47%) ежедневно борются с тревогой и стрессом. Когда привычные столпы — экономика, образование, государство — теряют доверие, на помощь приходит эзотерика. Карты Таро, гороскопы, медитации — это не просто тренды, а способ почувствовать хоть какую-то стабильность в хаотичном мире.
Почему эзотерика так популярна?
- Она дает ощущение контроля. Даже если иллюзорного — в мире, где все неопределенно, это дорогого стоит.
- Это быстро завлекает. Посты с гороскопами или ритуалами собирают лайки и комментарии, а значит — охваты.
- Эзотерический контент легко создать: не нужен диплом, достаточно увлечения и умения «продать» тему.
По данным TikTok Insights (2024), посты на эзотерические темы получают на 32% больше вовлеченности, чем среднестатистический контент. Зумеры нашли свое «волшебство» в цифрах.
Сексуальное воспитание: честность без фильтров
Для зумеров секс — это не тема-табу, а часть здорового диалога. Они активно обсуждают такие вопросы, которые раньше было неудобно даже поднимать. Например, исследования Planned Parenthood (2024) показывают, что 58% зумеров считают обязательным включение сексуального воспитания в школьные программы. Но если школы не дают знаний, блогеры берут дело в свои руки.
Почему это цепляет?
- Простым языком о сложном. Блогеры объясняют темы согласия, здоровья и телесной автономии, которые раньше считались слишком сложными.
- Стереотипы — в прошлое. Темы, ранее «запретные», становятся нормой.
- Провокация работает. Посты с разрушением мифов о сексе легко становятся вирусными.
Толерантность зумеров делает их блоги не только образовательными, но и вдохновляющими. Это не просто контент, это культурная трансформация.
Юмор: спасательный круг в непростом мире
Когда жизнь становится слишком тяжелой, зумеры выбирают юмор. Мемы, сарказм, самоирония — все это помогает говорить о сложных вещах легко и доступно. Pew Research (2024) выяснили, что 68% молодых людей используют мемы как способ общения.
Как работает юмор?
- Развлекает. Это нужно всем.
- Объединяет. Мемы про тревожность или сложное взросление становятся чем-то общим.
- Легко распространяется. Виральность мемов — их главный козырь.
И главное: для создания юмористического контента не нужны сложные ресурсы — достаточно хорошей идеи.
А почему экспертиза и лайфхаки больше не в тренде?
- Слишком много конкурентов. В экспертных нишах доминируют профессионалы, конкурировать с ними сложно.
- Смена приоритетов. Лайфхаки и путешествия больше ассоциируются с эпохой Instagram, где все было «идеальным». Сейчас зумеры выбирают искренность. Ну и плюс на путешествия нужны деньги.
- Информационный перегруз. Лайфхаки легко найти в любом поисковике, а вот личные истории с эмоциями кажутся более ценными.
Что еще актуально у зумеров?
- Ментальное здоровье. Посты о тревоге и депрессии находят огромный отклик.
- Экология. Зумеры выбирают осознанное потребление и активно говорят об экологии.
- Технологии. Обзоры гаджетов и ИИ-приложений пользуются популярностью.
- Социальная справедливость. Темы равенства и активизма вдохновляют не только информироваться, но и действовать.
Куда движется контент?
Будущее за теми, кто умеет соединять искренность и полезность. Форматы, где экспертность подается с юмором или через личные истории, станут новой нормой. А значит, зумеры снова покажут нам, что быть собой — это и есть самый сильный тренд.
А какие ниши тогда могут занять миллениалы?
Миллениалы, имея уже накопленный жизненный и профессиональный опыт, могут занять свою уникальную позицию в блогосфере. Они балансируют между искренностью, которую ценят зумеры, и структурированной экспертизой, востребованной более зрелой аудиторией. Вот несколько ниш, которые особенно подходят этому поколению:
- Профессиональное развитие и карьерные советы.Миллениалы часто выступают наставниками для зумеров, делясь реальными историями о карьерных взлетах и падениях, давая советы по soft- и hard-skills, а также рассказывая о тенденциях рынка труда.
- Финансовая грамотность.Темы про инвестиции, управление бюджетом, ипотеку или финансовую независимость близки и зумерам, и более старшей аудитории. Миллениалы, уже прошедшие этап «финансовых ошибок», могут говорить об этом доступно и с примерами.
- Родительство нового поколения.Миллениалы, которые стали родителями, активно обсуждают подходы к воспитанию, делятся своим опытом и исследуют новые методы взаимодействия с детьми, например, осознанное или экологичное родительство.
- Здоровье и саморазвитие.У миллениалов все больше интереса к теме баланса между работой и жизнью. Они популяризируют такие направления, как осознанность, йога, фитнес и психология, подавая это в форме рекомендаций из личного опыта.
- Путешествия с новым акцентом.Если у зумеров путешествия отошли на второй план, то миллениалы могут вдохнуть в эту тему новую жизнь. Например, рассказывать о бюджетных или экологичных поездках, опыте работы из разных уголков мира (digital nomad), а также делиться осознанным подходом к туризму.
- Технологии и инновации через практику.В отличие от зумеров, которые скорее рассказывают о гаджетах и приложениях как пользователи, миллениалы могут глубже анализировать их влияние на жизнь, давать рекомендации по продуктивности или учить интегрировать технологии в работу и повседневность.
- Личностные трансформации.Миллениалы любят рефлексию. Темы кризиса 30-летия, смены профессий, поиска себя и изменения жизненных приоритетов отлично резонируют с их аудиторией.
Таким образом, миллениалы могут найти свою аудиторию, которая ценит более структурированные знания и опыт, но при этом не боится личных историй и эмоций. Такое разделение между двумя поколениями снижает конкуренцию в блогерстве и является взаимодополнением для потребителей.
Не забывайте подписаться на мой Telegram-канала, там еще больше интересных статей, экспертного маркетинга и развития продукта.