Звук как инструмент брендинга

По данным исследования Сиднейского университета, человек воспринимает 40% информации при помощи зрения. Остальные 60% — при помощи других органов чувств. Бывает же такое, что вы запоминаете рекламу по той мелодии, которая потом весь день играет у вас весь голове? Вот и у меня такое бывает. Поэтому бренды конкурируют не только за визуальное внимание потребителей, но и за их слуховое восприятие.

Звук стал мощным инструментом, который помогает установить эмоциональную связь с аудиторией, усиливает узнаваемость бренда и выделяет его среди конкурентов.От джинглов до уникальных звуковых идентичностей. Звук способен рассказать историю бренда и сделать его незабываемым.

Материалом по этой теме с мной поделился звукорежиссер Двух Дорожек Кирилл Винницкий. В этом тексте мы рассмотрим, как звук помогает создавать успешные бренды и какие элементы составляют эффективную звуковую стратегию.

Вот несколько примеров известных брендов., которые успешно используют звуковые элементы в своей стратегии:

Что касается русских брендов:

Музыкальное сопровождение рекламы российских брендов также эволюционировало: если раньше мелодии были безликие, то сейчас активно используются композиции советского времени, вызывающие ностальгию. К тому же, на рынке появилось большое количество рекламных песен, которые исполняются специально для брендов.

Отвлечёмся от рекламных кампаний. Вот вам яркий пример, как музыка влияет на настроение. Магазин одежды Zara известен своим энергичным хаус-плейлистом в магазинах, которая усиливает ощущение стиля и модного настроения, побуждая покупателей наслаждаться процессом выбора и находить вдохновение для обновления гардероба.

Примером успешного аудиооформления, с которым сталкивается рядовой россиянин как минимум раз в неделю, является сеть магазинов "Пятёрочка". Их заедающий джингл «Пятёрочка выручает», музыкальный фон, а также грамотно подобранные дикторы и стиль подачи информации создают целостный и узнаваемый звуковой образ бренда.

Как видите, звуковой брендинг окружает нас повсюду: от похода за хлебом до выбора вечернего платья. Однако, чтобы выстроить ассоциативную цепочку между мелодией и услугой, необязательно владеть сетью магазинов. Достаточно следовать нескольким ключевым шагам для успешного формирования аудиовосприятия вашего бренда. Рассмотрим это на примере аудиоподкастов — формата, который легко воспринимается аудиторией, хотя эти принципы можно применить и к другим площадкам.

Задайте тон, который должен настроить слушателя. Это может быть спокойный и расслабляющий стиль, энергичный и мотивирующий, или строгий и деловой подход. Концепция должна соответствовать сути вашего продукта или сообщения.

Короткая музыкальная заставка, своего рода «логотип» вашего подкаста или бренда. Она должна отражать основную идею, быть запоминающейся или, напротив, ненавязчивой, плавно вводящей слушателя в тему выпуска.

Выбирайте дикторов, чья манера речи соответствует вашей концепции. Например, крикливый или слишком эмоциональный голос вряд ли подойдет для подкастов об инвестициях, тогда как для обсуждения новостей из мира поп-культуры он может быть уместен. Спокойный и бархатистый голос идеально подойдет для серьезных тем, но может звучать неестественно в развлекательном контексте.

Музыка должна усиливать впечатление и поддерживать общий посыл. Главное — соблюдать баланс, чтобы она не отвлекала и не перегружала внимание слушателя.

Правильно выстроенная звуковая стратегия помогает не только привлечь внимание, но и сформировать устойчивую связь между вашим брендом и его аудиторией. Однако создание качественного звукового оформления требует тонкого понимания целевой аудитории, целей бренда и современных трендов в аудиомаркетинге. Ошибки в подборе музыки, голосов или общей концепции могут привести к противоположному эффекту — оттолкнуть аудиторию. Именно поэтому профессиональный подход к разработке звуковой идентичности так важен.

Прислушайтесь к звукам, которые окружают вас в рекламе, магазинах и других повседневных ситуациях. Обратите внимание на то, как они влияют на ваше восприятие и настроение. Возможно, вы заметите, что звук не просто фон, а мощный инструмент, который незаметно становится частью вашего опыта и формирует отношение к бренду.

В нашей подкаст-студии Две Дорожки мы любим работать со звуком и рассказывать про него. Поэтому обязательно подписывайтесь на наши социальные сети и на телеграм-канал Кирилла, там много полезных материалов для подкастеров любого уровня.