Прорыв в Telegram: как мы получили конверсии для застройщика всего за 10 000₽ в месяц (и почему Яндекс нас удивил)
10К на тест Telegram-каналов в Директе принесли конверсии в недвижимости. Неожиданно? Мы искали способы увеличить качественный трафик на сайты ЖК. По совету экспертов Яндекса протестировали новый инструмент от Яндекса в период бета-теста. Размещение в Telegram-каналах через Директ превзошло наши ожидания по качеству трафика. Получился успешный тест при минимальных вложениях.
Когда Яндекс объявил о запуске рекламы в Telegram-каналах, многие отнеслись к этому скептически. Наша команда рискнула протестировать новый инструмент с минимальным бюджетом и получила неожиданные результаты. Рассказываем, как новый формат помог привести клиентов в недвижимость и почему теперь мы смотрим на Telegram-рекламу совсем иначе.
Предыстория: когда Яндекс предлагает – нужно соглашаться
Наше агентство работает с крупным застройщиком из Волгограда уже давно. Раньше успешно продвигали 6 ЖК с ограниченным бюджетом, теперь масштабы выросли. Главная задача была простой – увеличить качественный трафик на сайты строящихся объектов. О конверсиях речи не шло, но мы надеялись их получить.
Точка старта: совещание, изменившее стратегию
После мозгового штурма с командой и консультации со специалистами Яндекса пришло решение. "Попробуйте Telegram-каналы для недвижимости – сейчас самое время", – посоветовали эксперты. Это было в период открытого бета-теста, когда большинство маркетологов сомневались в эффективности нового инструмента.
Настройка кампании: минимум параметров – максимум эффективности
Первое, что нас удивило – простота настройки. Всего три ключевых параметра:
География: очевидный выбор – Волгоград
Тематики: рискнули выбрать 6 направлений вместо рекомендованных 3
Максимальный CPC: стартовали с 50₽, постепенно повышая до 100₽
Интересный момент: система позволяет корректировать цену клика на основе характеристик подписчиков и создавать стоп-лист каналов. При тестовом бюджете в 10 000₽ прогноз охвата выглядел многообещающе.
Креативная стратегия: два пути к успеху
Для тестирования подготовили две линейки объявлений:
Акцент на преимуществах от застройщика
Фокус на расположении и доступности квартир
В работе над текстами использовали наш опыт из Telegram Ads. Хотя Директ позволяет использовать до 764 символов, мы намеренно ограничились 200-300 знаками для большей эффективности.
Результаты, превзошедшие ожидания
Запуск прошел в несколько этапов:
Старт кампании в конце сентября
Первые показы через 4 дня
Октябрь – период обучения системы
Ноябрь-декабрь – стабильные результаты и 2 целевые конверсии
Ключевые выводы: что работает в Telegram-рекламе
На основе нашего опыта мы выделили четыре главных преимущества:
- Минимальная чистка площадок – система сама находит релевантные каналы
- Широкий охват тематик даже при узкой специализации.
- Нативность рекламы – объявления органично вписываются в ленту
- Премиум-аудитория – доступ к пользователям Telegram Premium
Рекомендации для тех, кто хочет повторить
Наш опыт показывает: реклама в Telegram-каналах через Яндекс.Директ – эффективный инструмент для продвижения недвижимости, особенно при ограниченном бюджете. Ключ к успеху – готовность экспериментировать и внимательное отношение к метрикам.
Какой у вас опыт работы с новыми рекламными форматами? Делитесь в комментариях – обсудим результаты и находки.