Настройка Яндекс Директ в 2025 году: как настроить контекстную рекламу, пошаговая инструкция от А до Я

В этой статье я расскажу, как настроить Яндекс Директ в 2025 году для начинающих. Пошаговая инструкция по настройке рекламных кампаний от А до Я!

Сразу перейду к делу. А пока подписывайтесь на мой телеграм канал, там я пишу про Яндекс Директ.

t.me

Настройка Яндекс Директ | Юмашев

По вопросам консультации, аудита, настройки Яндекс Директ или обучения пишите:

Telegram: @yumashev56

WhatsApp: 8 (951) 039-51-03

Вконтакте: vk.com/youmashev

Если начать читать подобные статьи по настройке, то можно обнаружить что там будет описана настройка только мастера кампаний. Это понятно почему так. Потому что в 1 статью сложно поместить весь объем информации. Очень уж обширная тема.

Поэтому чтобы не раздувать статью на десятки тысяч символов, я написал несколько дополнительных статей, чтобы настройка Яндекс Директа была интуитивно понятно даже школьнику.

Начните изучать с 1 статьи:

Содержание:

1. Что такое Яндекс Директ?

2. Для кого подходит Яндекс Директ?

3. Аукцион

4. Рекламные кампании Яндекс Директ

5. Что такое ключевые слова?

6. Как собирать запросы из Wordstat?

7. Настройка мастера кампаний

8. Реклама объявлений на поиске Яндекс Директ

9. Настройка РСЯ

10. Реклама Telegram-канала

11. Реклама на маркетплейсах

12. Реклама интернет-магазинов

13. Ведение Яндекс Директ

14. Связаться со мной

Люди ищут в Яндексе разные товары и услуги. Контекстная реклама — это один из способов предложить потенциальным клиентам именно то, что им нужно.

Контекстная реклама Яндекс Директ — это объявления, которые показываются пользователям на основе их предыдущих действий в интернете. Такая реклама может появляться на разных ресурсах: на веб-сайтах, в приложениях и в Поиске. Она строится на алгоритмах, которые анализируют контекст страницы или профиль интересов пользователя

Яндекс Директ подойдет для услуг и товаров:

Где средний чек больше 3000 рублей за 1 продажу, а лучше выше 5000 рублей
Где есть рекламный бюджет с хорошим запасом
У кого есть продажи в бизнесе, кроме Яндекс Директа

Кому будет сложно?

Продажа заявок
Кто вложил в Яндекс Директ все последние деньги
У кого слабо упакованный сайт

Как показывается контекстная реклама Яндекс Директ?

Контекстная реклама привлекает пользователей на вашу страницу разными способами. Люди могут увидеть ее на компьютерах и ноутбуках, и на мобильных устройствах (смартфонах и планшетах).

По запросу — поисковая реклама. Отвечает на вопросы прямо. Рекламное предложение отразится в результатах поиска по конкретному запросу.
По поведению — тематическая реклама. Ориентируется на данные о поведении пользователя в интернете. Рекламное предложение аккуратно впишется в содержание сайта, который просматривает человек.

Аукцион. Рекламодатели платят не за показы объявлений, а за клики по ним. Стоимость кликов не фиксирована, поэтому на основе аукциона алгоритмы решают, какие объявления показывать пользователю. Они учитывают релевантность (актуальность) объявлений и то, сколько рекламодатель готов платить за клик

Аукцион работает в режиме реального времени: пока пользователь видит загрузку страницы, система выбирает какие объявления ему показать

Как Яндекс отбирает объявления для показа?

Для каждого рекламного блока на странице отбор идет отдельно. Учитываются три фактора:

Ставка — сумма денег за показ объявления.
Коэффициент качества.
Прогноз CTR — для конкретного показа.

Например, если в аукционе на показ объявлений на поиске Яндекса участвуют 15 объявлений, то Яндекс выберет 4 по лучшему сочетанию этих трех показателей и покажет их наверху выдачи, следующие будут размещены под естественной выдачей на 1-й странице, а прочие – на 2-й и последующих страницах.

GSP аукцион в Яндекс Директ

GSP аукцион — название расшифровывается как generalized second-price - аукцион второй цены.Он действует на тематических площадках РСЯ и во внешних сетях

Победитель платит такую цену, которую указал его ближайший конкурент. Рассмотрим это на примере. Допустим, у нас есть блок РСЯ, в котором есть 3 места под объявления. Есть 6 рекламодателей со ставками 100, 40, 20, 10, 5 и 2 рубля за клик, которые конкурируют за показы в этом блоке. Вот что получится:
Четвертый, пятый и шестой рекламодатели проиграли в аукционе. Их объявления не будут показаны;
Третий рекламодатель, который указывал ставку 20 рублей, получит нижнее, третье место в рекламном блоке. Оно наберет меньше трафика, чем первые два места, но и заплатит он меньше – по 10 рублей за клик.10 рублей, а не 20 – поскольку его ближайший конкурент указал ставку 10;
Второй рекламодатель, указавший ставку 40 рублей, займет второе место и получит больше трафика по сравнению с третьим по 20 рублей за клик;
Победитель получит первое место вверху рекламного блока и больше всего трафика, но и заплатит самую высокую цену – 40 рублей за клик (потому что это цена его ближайшего конкурента)

VGG аукцион

VCG аукцион — расшифровывается как аукцион Викри-Кларка-Гровса. Он действует на поиске Яндекса и поисковых площадках РСЯ (к таким площадкам относятся, например, поисковики Mail.ru, Bing и другой сервис, где есть возможность поиска по запросу). Этот аукцион тоже использует логику «второй цены», но имеет более сложные правила

Возьмем пример, где действует VCG-аукцион, — спецразмещение в выдаче. Это объявления, которые видны сразу под поисковой строкой. В спецразмещении 4 блока.

Допустим, за них конкурируют те же самые 6 рекламодателей с теми же ставками 100, 40, 20, 10, 5 и 2 рубля за клик.

По данным Яндекса, обычно мы видим такую зависимость объема трафика от позиции объявления:

I позиция — 100% трафика;
II позиция — 85% трафика;
III позиция — 75% трафика;
IV позиция — 65% трафика.

Шестой рекламодатель со ставкой 2 рубля за клик проиграл и не оказывает никакого влияния на аукцион. Так же, как седьмой, восьмой и так далее, если они есть. Пятый рекламодатель со ставкой 5 рублей проиграл – его объявление не будет показано. Но свою роль он сыграл. Именно он определил ставку 5 рублей за клик. Но это уже не та ставка, по которой четвертый рекламодатель получит весь свой трафик. Это ставка, по которой все 4 победителя получат 65% трафика.

Рекламодатели с 1-го по 3-е место получат еще 10% трафика по следующей цене – 10 рублей за клик.
1 и 2-й получат еще 10% трафика по 20 рублей. Победитель получит еще 15% трафика по 40 рублей.

Система довольно сложная, но рекламодателю не нужно ничего считать самостоятельно, потому что за него это могут сделать инструменты прогнозирования ставок и трафика.

Рекламные кампании — это совокупность объявлений контекстной рекламы Яндекс Директ.

Пример Яндекс Директ по ключевым словам

Поисковая реклама, реклама на поиске или реклама в поисковой выдаче.

РСЯ (сети)

Такая реклама опирается на интересы пользователя, его поведение в интернете и содержание веб-страницы, которую он просматривает в конкретный момент.

Пример Яндекс Директ: Товарные кампании

Баннер в Поиске

Мобильные приложения

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ. Можно увидеть на мобильных устройствах.

Люди ищут в Яндексе разные товары и услуги. А вот как они это делают? Вводят слово или несколько слов в поисковой системе Яндекс. Это и есть запрос.

Подробнее в видео.

Ключевые слова — или фразы, которые используются для поиска чего-либо, в поисковой системе Яндекс, Google, Mail, Rambler, Спутник, Bing и тд. Например, товары, услуги, видео, фото или инструкции.

Коммерческие - слова, которые вводят чтобы что-то купить, приобрести, воспользоваться услугой.

Купить кухню, BMW цена
Забронировать отель в Сочи, полусухая стяжка пола в Москве
Стоимость путевки в санаторий, заказать сантехника на дом

Информационные - слова, которые вводят чтобы что-то почитать, изучить инструкцию, посмотреть фото или видео.

Код ошибки стиральной машины LG, как починить дверь в БМВ
Научиться играть на гитаре, как правильно гладить одежду
Что такое Яндекс Директ, какой рулонный газон нужен

Смешанные - слова, по которым не совсем понятен интент (интерес) запроса. Информационное и коммерческое одновременно. Если по запросу в Яндексе будут предложения что-то купить и статьи на эту тему.

Пластиковые окна, наркология
Гитара, микрофоны

В основном это самый высокочастотный запрос (1 или 2 словники).

Они нужны для того, чтобы понять, что и каким образом наша целевая аудитория ищет наш продукт (товары/услуги).
Наша задача как будущих директологов (специалистов по Яндекс.Директ) собрать все целевые запросы, по проекту, на который нам нужно настроить рекламу, чтобы показать по этим запросам наше предложение.

Частота ключевых слов это количество показов фразы за определенный период в Яндексе или другой поисковой системе.

Если простыми словами, то частота нам нужна для того, чтобы понимать сколько раз было показов по конкретному запросу. Посмотреть мы её можем в сервисе Wordstat https://wordstat.yandex.ru

Предварительно нужно зайти в почту Яндекс.

Классификация частотностей поисковых запросов

Высокочастотные - показываются более 1000 раз в месяц;
Среднечастотные - показываются от 101 до 1000 раз в месяц;
Низкочастотные - показываются до 100 раз в месяц.

Все слова для Яндекс Директа мы собираем в сервисе Wordstat https://wordstat.yandex.ru

Есть 2 способа сбора: вручную или автоматически через программы и сервисы. Покажу оба способа, в других уроках.

Скачиваем и устанавливаем плагин для браузера Yandex Wordstat Helper 2.0. После этого у вас появятся + напротив каждого запросы. Нажимаем на + и запросы улетают с левый помощник, который мы установили.

Можно скачать их все по кнопке “Скачать”, но это не так удобно.

В этой главе я расскажу про мастер кампаний в Яндекс Директ. Где показывается реклама и как настроить данный вид рекламы в 2025 году!

Подписывайтесь на мой телеграм канал, там я пишу про Яндекс Директ.

t.me

Настройка Яндекс Директ | Юмашев

Быстрый способ проверить эффективность контекстной рекламы Яндекс Директ для бизнеса, при этом не углубляясь в аналитику и другие магические штуки, это настроить Мастер кампаний.

Мастер кампаний Яндекс Директ — это тип рекламных кампаний в Яндекс Директ, который совмещает в себе рекламу на поиске и в сетях.

Главное преимущество данного типа рекламных кампаний — это скорость настройки и одновременные показы рекламы в поисковой выдаче и РСЯ (рекламные сети Яндекса).

Пошаговая инструкция по настройке Мастер кампаний Яндекс Директ:

Заходим в аккаунт Яндекса. Регистрируем рекламный кабинет direct.yandex.ru
Нажимаем кнопку «Добавить» и во всплывающем меню жмём «Кампанию».

3. В появившемся окне будет представлено несколько вариантов настройки рекламной кампании. Если вы собираетесь настраивать мастер кампаний на сайт услуг, то выбираем «Конверсии и трафик», если мастер кампаний на сайт с товарами, то «Товарная кампания».

В данном случаем выбираю «конверсии и трафик».

4. Далее нам нужно скопировать и вставить рекламируемый сайт с utm метками. В этом нам поможет tilda utm (https://tilda.cc/ru/utm/). Вставляете ссылку на сайт, выбираете Яндекс Директ и забираете готовую ссылку.

5. Вставляем ссылку с UTM меткой и жмем «Далее».

6. Указываем название рекламной кампании. Обычно указываю тип рекламной кампании и название услуги.

Видим, что UTM метки подгрузились в кампанию и теперь их не нужно указывать в разделе быстрые ссылки.

7. Если вам нужна реклама в Яндекс картах, то добавляем организацию.

8. Далее переходим к написанию заголовков. Очень важный пункт. Здесь может быть разная ситуация.

8.1 Если заголовков нет совсем — поля пустые.

8.2 Если заголовки есть, но они совсем не про ваши услуги.

8.3 Если заголовки есть, и они целевые.

Вот последний пункт (8.3) должен быть у всех. Останется только доработать их вручную для максимальной релевантности/привлекательности. Можно, например, добавить «город» или цену. Заполнить максимальное количество символов.

Что делать, если у вас пункты 8.1 или 8.2? Проверить на сайте заголовки H1-H6 и метатеги Title. Если там нет ничего или что-то нецелевое указано, то исправить и отправить страницы в переобход Яндекс Вебмастер, чтобы поисковый робот увидел изменения быстрее.

9. Далее, если все хорошо, то также должны загрузиться с сайта тексты для объявлений. Дописываем до полноты, например, преимущества. Если проблемы, смотрим рекомендации из пункта 7.

10. Можно указать 5 картинок (максимальное кол-во) для рекламы в РСЯ и также по желанию добавить 2 видео. Так как видео мало кто использует, то есть шанс выделиться среди конкурентов.

Изображения берём или с «Яндекс картинки» или у собственника бизнеса. Проще и быстрее 1 вариант.

В правой части экрана доступен предпросмотр объявлений. Можно посмотреть, как будут выглядеть полноценные объявления.

10. «Объявления от нейросети» отключаем. Обычно после «помощи» от Яндекса становится только хуже.

11. Указываем все 8 быстрых ссылок (без utm, голые страницы сайта). Добавляем туда самые важные преимущества компании и в оставшиеся поля — разделы сайта с отзывами, контактами и другими важными страницами сайта.

12. Указываем город (a), по которым будет запущен мастер кампаний Яндекс Директ.

Определите аудиторию

13. Выбираем время показа объявлений для Мастера кампаний.

Совет — указывайте временной интервал вручную. Круглосуточный режим показа эффективен только для определенных бизнесов (эвакуаторы, наркология — там, где услуга нужна здесь и сейчас).

14. В разделе «Аудитория» выбираем «Настроить вручную», чтобы была возможность отключить лишнее и вставить свои ключевые запросы.

15. Выбираем пол и возраст.

16. Добавляем коммерческие запросы, по которым ищут именно ваши услуги. (200 шт максимум)

Частая ошибка добавлять информационные слова (как починить стартер, почему не крутит и тд). По таким запросам ищут статьи и видео инструкции.

Как собирать запросы — это тема отдельной статьи. Но я покажу самый простой способ.

1. Заходим на сайт Вордстат: wordstat-2.yandex.ru

2. Вводим основной запрос.

3. Выбираем нужный регион.

4. Собираем 200 ключевых слов и копируем в мастер кампаний

Добавляем коммерческие запросы, по которым ищут именно ваши услуги. (200 шт максимум)

Так как в мастере кампаний работает автотаргетинг, то для него достаточно добавить 200 основных запросов, с точной частотой в кавычках (по убыванию). В Excel можно все сортировать.

17. Убираем весь автотаргетинг. Это привлечет очень много нецелевых показов, которые вам потом придется добавлять в минус-слова.

Добавить минус-слова и категории таргетинга.

Станет вот так:

Обязательно добавляем минус слова, чтобы было меньше работы в дальнейшем при работе с показами. Если работаете по одному городу, то рекомендуется добавить список остальных городов и список информационных хвостов, например, что, где, когда, авито, леруа и так далее.

Такой список можно получить бесплатно в моём ТЕЛЕГРАМ канале о Digital рекламе тут, подписавшись на него и, написав мне в личку @yumashev56

18. Если вашими услугами пользуются только мужчины или женщины, то выбор очевиден.

Если все, то рекомендую оставить пол и возраст любой. Так как можно сильно порезать охваты.

Из устройств можно сразу убрать планшеты. Обычно с них нет конверсий.

19. В этом блоке необходимо выбрать стратегию в Мастер Кампаний Яндекс Директ.

Если вы хотите включить мастер кампаний по оплате за клики, то в поле «Цена целевого действия» укажите «Средняя за неделю».

Если вы хотите включить мастер кампаний по оплате за конверсии, то в поле «Цена целевого действия» укажите «Фиксированная».

20. Теперь нам нужно указать по каким конверсиям (целям) настроить оптимизацию кампаний. В случае сайта услуг это отправленная заявка с форм сайта и звонок (нужен настроенный коллтрекинг — подмена номера на сайте).

Нажимаем «Добавить» и выбираем названную цель заявка и/или звонок (названия целей могут отличаться, настраиваются в кабинете Яндекс Метрики).

Указываем стоимость конверсии (по старой статистике или если запускаете первый раз, то указываем выгодную для вас). Это сумма, которая будет списываться с бюджета, при достижении заявки или звонка с мастера кампаний Яндекс Директ.

21. Здесь добавляется счётчик Яндекс Метрики. Должен добавиться автоматически, при условии, что Метрика установлена на сайте.

22. Нажимаем «Указать свой» и указываем недельный бюджет мастера кампании. Я начинаю с 5 000 рублей и постепенно прибавляю с шагом в 5 000.

Не стоит бояться больших цифр в недельном бюджете, потому что, во-первых, деньги будут списываться только за совершенные конверсии, а во-вторых, эта цифра нужна, чтобы быстро запустить рекламу (бюджет весь не израсходуется). Переживать стоит, когда вы настроили оплату за клики.

23. И последний пункт. Вот эту автоматическую помощь всегда отключаем.

А вот причины, почему нужно отключать, думаю тут не надо пояснять.

Остается только нажать на кнопку "Создать компанию". После проверки, мастер кампаний автоматически запустится.

Основной тип рекламных кампаний. С него идёт самые теплый трафик на сайт.

Подписывайтесь на мой телеграм канал, там я пишу про Яндекс Директ.

t.me

Настройка Яндекс Директ | Юмашев

Приступим к настройке. Если вы изучили все статьи, которые я указал в самом начале, то у вас на сайте уже должен быть установлен счетчик Яндекс Метрики, настроены все основные цели и зарегистрирован кабинет в Яндекс Директе.

Также вы должны уже понимать какие слова называются коммерческими и какие информационные. Что такое операторы ключевых слов, сервис Вордстат, Key Collector и Direct Commander, потому что всё это нам сейчас и пригодится.

Заходим в кабинет Директа по ссылке direct.yandex.ru.

2. Добавить - Кампанию.

Нам нужен “режим эксперта” и “Единая перфоманс-кампания”.

3. Добавляем ссылку на сайт. Это может быть главная или внутренняя страница сайта.

4. Обзываем кампанию. Например, “Поиск/РСЯ [Название услуги + город]”

5. Выбираем организацию из Яндекс Бизнеса (Если имеется). Это расширит объявление.

6. Место для показа выбираем “Ручная настройка”.

7. Оставляем галку только напротив “Реклама в поисковой выдаче” и "Динамические места на поиске".

8. Далее нужно выбрать стратегию и оплату за клики или конверсию. Недельный бюджет стартует от 300 рублей.

В поисковых кампаниях я рекомендую стратегию “Максимум кликов”. Недельный бюджет по своему усмотрению и результатам. Ограничение расхода ставим “Бюджет”. Проверяем стоит ли счётчик Метрики и тот ли?!

Тут ставим цель “Заявка” или “Звонок” (если подключен коллтрекинг), также может стоять цель “Оформленный заказ из корзины”. Ставим ценность от 500 рублей. Это не означает что она будет столько стоить.

9. Если кликнуть по “Дополнительный настройки”, то мы увидим следующий скрин. Здесь пока ничего не трогаем. Макс цену за клик можно выставить после запуска, чтобы не сливать рекламный бюджет.

10. В расписание показов переключаемся на “Почасовая настройка” и указываем рабочее время, в которое вы или ваш клиент быстро можете обрабатывать лиды (обращения) с сайта. Также не забудьте указать часовой пояс.

Есть ниши, где актуально - круглосуточный режим показов.

11. Указываем utm метку. Она добавиться ко всем ссылками рекламной кампании. Для этого воспользуйтесь Utm генератором Tilda.

12. Если у вас в данный момент идет акция, то обязательно добавьте её. Это даст вам +1 место в поисковой выдачи Яндекса.

Главное укажите ссылку на эту акцию, чтобы можно было перейти на нее и ознакомиться.

13. Тут мы убираем все галочки. Рекомендации от Яндекса лучше не трогать новичкам.

14. Жмём на “Дополнительные настройки”.

15. Появился раздел “Корректировки”. В них мы можем выставлять большое количество настроек. Рекомендуется перед первым запуском полностью отключать мужской и женский пол до 18 лет.

Все остальные корректировки выставляют во время оптимизации кампаний, когда накопиться объем данных для анализа.

Минус-фразы добавляем до запуска. Обычно при сборе ключевых слов можно найти нецелевое и добавить сюда. Также есть готовые списки информационных хвостов и нецелевых городов. Пишите в Телеграм

17. Мониторинг сайта включаем.

18. Расширенный географический таргетинг по умолчанию включен. Можно его оставить. Далее по обращениям с рекламы понять есть ли нецелевые с других городов, либо сразу отключить.

19. Выбираем “По фразе, наиболее близкой к запросу” и кнопку “Продолжить”.

Далее нам нужно будет создать группы объявлений и сами объявления (минимум по 2 в каждой группе).

20. Обзываем группу. Указываем регион.

21. Нужно по максимуму отключить автотаргетинг. На поиске от него полностью избавиться не получиться, но минимизировать можно - оставить 2 галки: “Целевые запросы” и “Запросы без упоминания вашего бренда или брендов конкурентов”, как на скриншоте.

22. Сюда мы добавляем коммерческие слова. Выше я писал, как с помощью Wordstat вручную можно собрать эти запросы или в статье про Кей Коллектор в полуавтоматическом режиме.

23. Сохраняем и переходим к созданию объявлений.

24. Вставляем ссылку на сайт, точнее на страницу услуги или товара.

25. Заполняем 1 заголовок, дополнительный заголовок и текст объявления. В 1 заголовок добавляем ключевое слово, в остальные поля преимущества бизнеса.

26. Указываем цену.

27. Сначала указываем быстрые ссылки. В них указываем либо разделы на сайте (отзывы, контакты, другие смежные услуги или товарные категории) или преимущества.

Далее в уточнения добавляем остатки преимущества. По ним нельзя кликать.

Вот так выглядят быстрые ссылки:

Вот так выглядят уточнения:

28. Сохраняем.

29. В эту группу рекомендую добавить ещё 1-2 объявления, только с другим 2-ым заголовком и текстом.

Делаем тоже самое что и при настройке поисковой кампании, только с некоторыми нюансами.

1. Место для показов выбираем “Рекламная сеть Яндекса”

2. Стратегию выбираем “Максимум конверсий”.

3. Минус фразы полностью удаляем.

4. В РСЯ автотаргетинг можно отключить, убираем.

5. В объявлениях добавляем изображения. В 1 объявление - 1 баннер. Ставим разные. Можно на картинку наложить текст в виде заголовка.

Почему продвижение Telegram-каналов через Яндекс Директ эффективно?

Реклама в Яндекс Директе считается одним из самых эффективных и доступных инструментов для продвижения новых проектов в интернете. В частности, для Telegram-каналов.

Благодаря гибким механизмам таргетинга, возможностям аналитики и наличию широкой сети РСЯ (рекламная сеть Яндекса), можно привлекать целевую аудиторию с минимальными вложениями. Просто и быстро запускайте кампании и уже через несколько дней ваш канал может получить первых подписчиков.

Реклама может быть направлена как на повышение числа подписчиков в Telegram-канале, так и на привлечение трафика на продажи из канала.

Подготовка к запуску рекламной кампании: что нужно учитывать?

Прежде чем запускать рекламу через Яндекс Директ, важно выполнить несколько этапов подготовки. Правильно настроенная кампания способна значительно увеличить конверсии и снизить стоимость кликов.

1. Определите цель продвижения. Для Telegram-каналов это может быть либо привлечение подписчиков, либо увеличение вовлеченности аудитории через платные посты или прямые переходы.

2. Проработайте посадочную прокладку. Если реклама ведет на Telegram, создайте промежуточную посадочную страницу (так называемую «прокладку»). Это снизит риск блокировки рекламы из-за прямой ссылки на мессенджер и повысит доверие пользователей.

Также это даст возможность настроить цель на клик по ссылке на канал, а благодаря некоторым сервисам можно настроить цель на подписку.

3. Пропишите ключевые слова. Выделите слова на группы — низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные. Это позволит лучше охватить целевую аудиторию и оптимизировать стоимость кликов.

4. Настройте таргетинг. Укажите регион, интересы пользователей, их поведенческие метрики. Это помогает более точно попадать в нужную аудиторию.

5. Создайте креативы. Хорошо проработанные тексты, изображения и заголовки влияют на восприятие объявления, и в конечном итоге — на его кликабельность. Укажите преимущества вашего канала, используйте яркие призывы к действию.

6. Уточните бюджет. Определите, сколько вы готовы платить за переходы и подписки. Начните с минимального бюджета для тестирования, чтобы понять, какой формат работает лучше.

Эти действия позволят вам максимально эффективно запустить рекламную кампанию.

Как настроить рекламу на Telegram через Яндекс Директ?

После подготовки можно переходить к настройке. Расскажем пошагово, как запустить вашу первую рекламную кампанию.

1. Зайдите в личный кабинет Яндекс Директа. Если у вас его нет, зарегистрируйтесь и укажите все необходимые контактные данные.

2. Выберите тип кампании. Для продвижения Telegram-канала подойдет формат «Текстово-графическое объявление» или «Баннеры».

3. Составьте текст объявления. Укажите информацию, которая заинтересует пользователей. Используйте призывы к действию: «Подпишитесь на канал», «Узнайте больше» или «Сделайте шаг к результатам».

4. Добавьте UTM-метки. Это позволит отслеживать эффективность рекламы в системе аналитики.

5. Настройте таргетинг. Выберите регионы показа, интересы участников и возрастные ограничения. Чем точнее настройки, тем дешевле будет цена клика.

6. Задайте дневной бюджет. Старайтесь не превышать порог, пока не станет понятно, как реклама работает.

7. Запустите тестирование. В течение первых 2-3 дней наблюдайте за показателями: стоимость кликов, переходов, подписок. На основании анализа данных внесите коррективы.

Преимущества использования Яндекс Директа для рекламы Telegram-каналов

Широкий охват. Рекламная сеть Яндекса охватывает миллионы пользователей и позволяет привлекать как узкую, так и массовую аудиторию.
Быстрый запуск. Вся настройка занимает меньше часа. Первые результаты появляются уже через пару дней.
Аналитика. Детализированные отчеты позволяют анализировать поведение пользователей и оптимизировать рекламу.
Низкая стоимость. По сравнению с другими площадками в Яндексе можно получить подписчиков дешевле при грамотной настройке.

Использование Яндекс Директ для продвижения на Ozon и Wildberries предоставляет продавцам уникальную возможность увеличивать охват аудитории и повышать объемы продаж. Этот инструмент позволяет эффективно привлекать внешний трафик на страницы товаров, усиливая позиции в условиях высокой конкуренции.

Это особенно важно, так как маркетплейсы продолжают активно расти, а число продавцов, заинтересованных в продвижении своих товаров, увеличивается ежедневно.

Преимущества Яндекс Директ для маркетплейсов

Яндекс Директ предлагает гибкие рекламные настройки, обеспечивая нацеленность на конкретные целевые аудитории, что играет ключевую роль в конкурентной среде маркетплейсов. Выделим основные преимущества этой платформы:

Прямой трафик на продукцию: объявления можно направить непосредственно на карточки товаров на Ozon или Wildberries.
Возможность повышения конверсии: правильно настроенная кампания увеличивает вероятность покупки.
Повышение видимости товаров: использование рекламы помогает продвигать товары выше объявлений из SEO выдачи (органика).

Как создать рекламную кампанию для Ozon и Wildberries?

Для успешной работы с площадками вроде Ozon и Wildberries важно правильно настроить объявления. Основной фокус должен быть на привлечении пользователей, готовых совершить покупку. Вот основные шаги:

Определить цель рекламной кампании. Это может быть увеличение оборота конкретного товара или продвижение целого бренда.
Подобрать ключевые слова. Для этого важно учитывать, какие запросы чаще всего вводят пользователи при поиске подобных товаров.
Установить корректировки ставок. Например, можно обратить внимание на более высокие ставки для целевых категорий или регионов.
Отслеживать и оптимизировать результаты. Важно регулярно анализировать данные, чтобы повышать эффективность размещения.

Почему именно Яндекс Директ?

Во-первых, автоматизация процессов и использование данных из аналитических сервисов позволяет максимально точно сегментировать аудиторию.

Во-вторых, детальные настройки бюджета и возможность корректировки ставок вручную дают больше контроля над расходами. Это позволяет запускать эффективные кампании с успехом даже при небольшом бюджете.

К тому же, Яндекс Директ активно используется как крупными брендами, так и небольшими магазинами, которым важно быстро заявить о своих товарах. Такой универсальный подход делает платформу выбором номер один для продавцов любой категории.

В современных реалиях продвижение интернет-магазинов становится все более сложной задачей. Конкуренция среди крупных маркетплейсов вроде Wildberries, Ozon, AliExpress и подобных практически полностью доминирует в нише интернет-рекламы.

Бренды и продавцы, пытающиеся соперничать с такими гигантами, сталкиваются с высокими ставками за клики, поднятием стоимости рекламы и ограниченным доступом к трафику в результате плотного распределения бюджетов.

Почему конкуренция усложняет настройку рекламы?

Основной причиной является значительное увеличение числа игроков на рынке. Маркетплейсы занимают верхние позиции в выдаче, имеют большой ассортимент товаров и лучшие условия по доставке и возврату.

Это приводит к тому, что для новеньких интернет-магазинов с непонятной репутацией бороться становиться почти нереально.

Пути преодоления высокой конкуренции:

1. Продавайте уникальные товары. Магазины фокусируются на нишевых или эксклюзивных продуктах, не представленными на крупных маркетплейсах, могут добиться более высокой эффективности. Узконаправленные решения помогают сэкономить бюджет и привлечь более устойчивую целевую аудиторию.

2. Оптимально используйте все возможности Яндекс Директ. Важно запускать не только поисковые рекламные кампании, но и активно работать с другими форматами, такими как товарные или ретаргетинг.

3. Настраивайте ретаргетинг. Этот метод позволяет возвращать покупателей с любых других рекламных источников, которые уже проявляли интерес к товарам, увеличивая вероятность конверсии.

Какие типы рекламных кампаний лучше подходят интернет-магазинам?

Ключевые типы кампаний, которые стоит применять интернет-магазинам, включают:

Товарные кампании: Создаются на основе загруженных фидов с данными о товарах. Они показываются в блоках Яндекса, отображая изображение, цену и краткое описание. Это эффективный способ увеличения прямых продаж.
Поисковые кампании: Подходят для продвижения интернет-магазинов в верхних строчках поисковой выдачи, по конкретным запросам пользователей.
Ретаргетинг: Позволяет возвратить клиентов, которые уже посещали страницу интернет-магазина, но не завершили покупку.

Важные шаги для запуска рекламы

Для успешного продвижения в Яндекс Директ важно следовать пошаговой стратегии. Вот примерный план действий:

1. Соберите семантическое ядро. Отбор релевантных ключевых слов играет важную роль в эффективной рекламе. Это могут быть запросы, связанные с характеристиками товара.

2. Создайте качественные объявления. Тексты должны быть емкими, с акцентом на преимущества магазина. Упомяните выгодные условия доставки, актуальные акции и уникальные особенности продукта.

3. Оптимизация фидов. Для товарных кампаний важно корректно заполнять параметры в YML или XML-файле. Это позволяет рекламе автоматически адаптироваться к изменениям ассортимента, цен и наличия.

4. Используйте сервисы аналитики. Такие инструменты, как Яндекс Метрика, помогут отслеживать основные показатели трафика, а также проанализировать эффективность рекламных кампаний.

Что такое ведение Яндекс Директ и зачем оно нужно?

Часто компании считают, что достаточно один раз настроить рекламную кампанию и можно рассчитывать на стабильный поток заявок. Однако это миф.

Кампания в контекстной рекламе Яндекс Директ требует регулярного мониторинга, потому что площадки, слова, ставки и предпочтения аудитории постоянно меняются. Без грамотного ведения рекламы, она будет дорогой и малоэффективной.

Основная задача ведения рекламной кампании — оптимизировать её так, чтобы вложения окупились.

Это достигается благодаря постоянной работе с ключевыми словами, корректировке ставок, разработке новых объявлений, устранению неэффективных показов и повышению CTR (кликабельности).

Кроме того, правильное ведение включает в себя анализ статистики через Яндекс Метрику.

Важно настроить конверсионные цели — такие как, отправленные заявки с форм, успешный заказ из интернет-магазина или звонки через коллтрекинг.

Ведение рекламных кампаний в Яндекс Директ состоит из нескольких ключевых этапов. Все ведение делается по следующему пути: Статистика - Статистика по всем кампаниям.

Вот краткий список действий, которые необходимо выполнять регулярно:

1. Анализ эффективности ключевых слов и объявлений:

- Проверяем по каким запросам идут показы, нецелевое добавляем в минус фразы.

Выбираем галочкой нецелевые запросы.

Добавляем в минус-фразы.

- Следим какой аудитории показывается наша реклама и кто переходит на сайт. Далее с помощью корректировок вычленяем по полу, возрасту, устройств, гео кто не обратился к нам.

Выделяем галочки, как на скрине.

Видим, что с планшетов большие отказы. Можно подождать еще пока статистика накопиться или убрать показы с помощью корректировки в кампании.

- Смотрим эффективность составленных объявлений. Какие-то отключаем или переписываем для повышения CTR.

Меняем рекламные баннеры в РСЯ.
Регулируем ставки для получения максимального эффекта при минимальной стоимости клика.
Оптимизируется цена за клик в зависимости от конверсии.
Ежемесячно осуществляется анализ ключевой информации: количество кликов, заявок, стоимость лида.
Проводится тестирование новых гипотез для улучшения результатов.
Учитываются временные рамки, география, тип устройства.

Оптимизация времени для кампаний по времени. Отчет в Яндекс Метрике.

Яндекс Метрика — это основной инструмент, который помогает получать важную информацию о поведении пользователей на сайте. Она позволяет отслеживать посещения страниц, форму заполненных заявок, заказы и даже звонки. Для эффективного анализа важно предварительно настроить конверсионные цели.

Примеры целей:

Заполнение формы с последующим переходом на страницу "Спасибо".
Заказ товара через корзину.
Совершение звонка (должен быть настроен коллтрекинг).
Офлайн конверсии (Наличие CRM).

Без настроенных целей невозможно объективно оценивать эффективность рекламной кампании или оптимизировать её.

Не всегда руководители компаний обладают необходимым опытом и временем для самостоятельного ведения кампаний. В таких случаях стоит обратиться к специалистам, которые помогут:

Провести аудит текущей кампании.
Разработать стратегию повышения конверсии и оптимизации затрат.

Иногда предприниматели задаются вопросами: зачем тратить деньги на ведение кампаний, если их можно просто запустить и наблюдать? Однако грамотно сопровождаемая рекламная кампания способна не только окупить свой бюджет, но и значительно повысить продажи.

Основные преимущества ведения: