Расширенный геотаргетинг в Яндекс Директе. Как с ним работать и не слить бюджет. Подробные примеры и разбор.
Что такое Расширенный геотаргетинг?
Когда вы запускаете рекламу в Яндекс Директе, вам нужно выбрать город или регион, где должно показываться ваше объявление.
Если обычный геотаргетинг работает так, что реклама показывается только людям, которые физически находятся в заданных регионах, то расширенный геотаргетинг позволяет показывать рекламу и тем, кто интересуется этим регионом.
Это полезно, если:
✔ Клиенты живут в другом городе, но ищут услуги в своем
(например, туристы, бизнес-путешественники).
✔ Пользователь хочет заказать что-то в другом городе
(например, цветы для родственников).
✔ Клиент планирует переезд и изучает рынок
(например, сдачу квартиры в аренду).
ㅤ
Как это работает?
📌 Обычная логика показа рекламы в Директе:
Реклама отображается, если выполняются два основных условия:
1. Запрос пользователя содержит ключевую фразу с нужным городом
(например, «купить квартиру в Казани»).
2. Пользователь находится в зоне, которого мы включаем в предвыборную кампанию.
ㅤ
💡 Пример 1: Как работает обычный геотаргетинг без расширенного режима
- Где находится пользователь? Москва.
- Что пользователь ищет? "Заказать цветы в Смоленске".
- Показ рекламы (таргетинг)? Смоленск.
✅ Если Расширенный геотаргетинг ВЫКЛЮЧЕН → реклама пользователю НЕ покажется, потому что находится в Москве, а реклама настроена только на Смоленск.
✅ Если Расширенный геотаргетинг ВКЛЮЧЕН → реклама пользователю ПОКАЖЕТСЯ, потому что в запросе есть слово "Смоленск", и Яндекс понимает, что пользователь интересуется этим городом.
⚠ Вывод:
Расширенный геотаргетинг нужен, если ты хочешь показывать рекламу людям, которые ищут услуги в твоем городе, но сами находятся в другом месте.
ㅤ
Когда Расширенный геотаргетинг НЕ сработает?
💥 Ошибка, которую допускают многие рекламодатели:
некоторые думают, что включенный Расширенный геотаргетинг просто увеличивает охват. Но это не так!
🔴 Если в запросе указан другой город, который не соответствует региону таргетинга, реклама НЕ покажется!
ㅤ
💡 Пример 2: Когда Расширенный геотаргетинг «ломает» показы
Допустим, у тебя автосервис в Казани, и реклама настроена на Казань
- Где находится пользователь? в Казани.
- Что пользователь ищет? "Автосервис в Сочи".
- Показ рекламы (таргетинг)? Казань.
✅ Если Расширенный геотаргетинг ВЫКЛЮЧЕН → реклама ПОКАЖЕТСЯ, потому что пользователь физически находится в Казани и таргетинг также настроен на Казань.
❌ Если Расширенный геотаргетинг ВКЛЮЧЕН → реклама НЕ покажется, потому что в запросе пользователя указан другой город – Сочи.
💡 Почему так происходит?
Яндекс видит, что в запросе указан Сочи, а мы настроили рекламу на Казань. В итоге Яндекс НЕ показывает рекламу, так как регионы не совпадают.
⚠ Вывод:
Если в ключевых фразах есть названия других городов, а показ рекламы (таргетинг) настроен на конкретный регион – Расширенный геотаргетинг только навредит, убрав показы!
ㅤ
ДВА ПОДХОДА КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ РАСШИРЕННЫЙ ГЕОТАРГЕТИНГ
ㅤ
✅ Подход 1: ВКЛЮЧАЕМ Расширенный геотаргетинг
Когда использовать?
✔ Если клиенты ищут услуги в вашем городе, но находятся в другом месте.
✔ Если у вас туристические услуги, недвижимость, онлайн-консультации и другие услуги не зависящие от местоположения
Как настроить?
- Выбираем конкретный город (например, Екатеринбург).
- Включаем Расширенный геотаргетинг.
- НЕ используйте ключевые фразы в других городах (иначе Яндекс НЕ покажет ваши объявления).
💡 Пример:
Мужчина в Санкт-Петербурге ищет "Купить квартиру в Екатеринбурге".
Показ рекламы (таргетинг) настроен на Екатеринбург, Расширенный геотаргетинг ВКЛЮЧЕН.
Объявление ПОКАЖЕТСЯ, потому что пользователь интересуется Екатеринбургом.
ㅤ
❌ Подход 2: ОТКЛЮЧАЕМ Расширенный геотаргетинг и настраиваем рекламу по всей России.
Когда использовать?
✔ Если твои клиенты могут находиться где угодно, а ты работаешь по всей России.
✔ Если в ключевых фразах есть название разных городов.
Как настроить?
Выбираем всю Россию в качестве региона показа.
ВЫКЛЮЧАЕМ Расширенный геотаргетинг.
В ключевых фразах указывают конкретные города («юрист в Москве», «юрист в Казани»).
💡 Пример:
Пользователь в Омске ищет "юриста в Екатеринбурге".
Кампания настроений на всю Россию , Расширенный геотаргетинг ВЫКЛЮЧЕН.
Объявление ПОКАЖЕТСЯ, потому что ключевая фраза содержит нужный регион.
⚠ Вывод:
✅ Этот метод лучше контролирует показы и исключает ошибки с регионами.
ㅤ
Итоги: При включении, а когда включать Расширенный геотаргетинг?
✅ Когда включать?
✔ Если клиенты могут искать услугу в твоем городе, но находиться в другом.
✔ Если у вас гостиница, курсы, юридические консультации, доставка по России услуги не зависят от местоположения.
✔ Если ты работаешь с клиентами, которые могут приехать в твой город либо заказывают услуги для других (например: стоматология, недвижимость, заказ цветов).
❌ Когда выключать?
❌ Если ты работаешь только для местных клиентов (например: автосервисы, парикмахерские, кафе).
❌ Если в КЛЮЧЕВЫХ ФРАЗАХ ЕСТЬ название ДРУГИХ городов (это ломает показы!).
❌ Если ты и так показываешь рекламу по всей России.
Надеюсь моя статья поможет вам более лучше закрепить информацию по Расширенному геотаргетингу.