🌟 Территориальный брендинг в России: ключевые цифры и тренды 🌟
📈 В 2024 году исследование "Коллекция брендов регионов России", проведенное Выставочным научно-исследовательским центром (ВНИЦ) R&C совместно с Институтом развития креативных индустрий НИУ ВШЭ, выявило интересные тенденции территориального маркетинга. Исследование опубликовано в журнале CongressTime.
📝 Основные выводы исследования:
👉 Общий объем региональных брендов: В "Коллекцию брендов регионов России" вошли 499 брендов, среди которых:
- 🌐 6 межрегиональных,
- 👐 70 региональных,
- 🏢 97 муниципальных и межмуниципальных,
- 🎉 19 событийных,
- 🌟 77 зарегистрированных,
- 💊 230 наименований мест происхождения товаров.
📊 Рост территориального брендинга:
- С 2018 года количество территорий, активно работающих с брендингом, увеличилось в 2 раза.
- В исследовании представлены 77 субъектов РФ.
- Муниципальные бренды занимают более 50% коллекции.
📐 Региональная конкуренция:
- Лидеры по количеству брендов:
- 🌏 Краснодарский край – 32 бренда,🌆 Московская область – 31 бренд,🌿 Ставропольский край – 31 бренд,🏆 Нижегородская область – 31 бренд,💪 Свердловская область – 31 бренд.
💡 Как бренд влияет на регион?
Исследование выделяет несколько ключевых аспектов территориального брендинга:
- 🌍 Туризм: Бренды помогают увеличивать турпоток и доходы региона.
- 🌞 Экспорт: Привлекают внимание к местным товарам и услугам.
- 👨💼 Инвестиции: Улучшают имидж региона для инвесторов.
- 👨🎓 Кадры: Помогают привлекать специалистов.
- 🌿 Культура и наследие: Популяризируют исторические и природные достопримечательности.
📍 Бренды малых городов
🔎 В России около 800 малых городов, но пока лишь 5% из них активно развивают брендинг.
- 🌎 В "Коллекцию брендов" включены 44 муниципальных бренда малых городов из 24 регионов.
- 📅 Каждый год появляются в среднем по 5 новых брендов.
- 👷♂ 90% брендов принадлежат государственным или подведомственным организациям.
🎉 Тренды
👉 Акцент на уникальные истории – бренды фокусируются на сторителлинге. 👉 Создание брендов совместно с местными сообществами – так они получают поддержку населения. 👉 Интеграция брендов в городские пространства и мероприятия.
💬 Это исследование демонстрирует, что брендинг территорий стал важным инструментом продвижения городов и регионов, влияющим на экономику, туризм и инвестиционную привлекательность.
Обзор подготовлен по материалам CongressTime
#MovieCommunicationGroup#БрендыРоссии #РегиональныйБрендинг #Туризм #Инвестиции #Маркетинг #РазвитиеРегиона