Не совсем согласен с тем, что директологи не нужны на бюджетах до 100к. Автоматика работает по принципу - всё как у всех. Автоматика не сделает ваше УТП. Отсюда и вытекает вывод перегретых аукционов. Все мы умеем работать с большими бюджетах, но вот редко кто может работать с малыми бюджетами. И на мой взгляд нужно улучшать рекламу как вы подметили не гонясь за CPC, CTR или продажами (тут вас не понял немного, директолог не обязан заниматься продажами), а методом дробления сегментов на узкие потребности. Простыми словами повышать конверсию за счёт заявок. Попав в узкую потребность высока вероятность, получить клиента из посетителя в заявку, и соответственно высока вероятность закрыть этого клиента в сделку. И самую частую ошибку которую вижу, это то, что многие рекламодатели ломают принцип релевантности не в объявлениях, а как раз-таки на посадке. Но посадка должна быть подстроена как раз-таки под эти узкие сегменты своим УТП. А как и писал выше, автоматика Яндекса не сделает никогда УТП компании под каждый сегмент. Поэтому директологи нужны на данный момент и на малых бюджетах. Автоматика у Яндекса на мой взгляд проработана сыровата. Убеждаюсь в этом на своих проектах, когда вкл. этот автотаргет на полную мощь.
Да всё так. Чем точнее попадаем в потребность — тем конечно же выше конверсия в заявку и дальше по воронке.
Но точно также, если мы работаем с узкой аудиторией - мы её быстро выжигаем, получаем повышенную ставку за показ и т.д. и т.п.
Поэтому главная мысль сводится не к условной формуле что нужно работать только с большими бюджетами, а к тому что нужно считать эффективность рекламы вплоть до продаж и LTV. А не фокусироваться на цене лида.
И если из расчетов, на малом бюджете выгоднее работать с дорогим подрядчиком — супер, значит так и надо делать
Не совсем согласен с тем, что директологи не нужны на бюджетах до 100к. Автоматика работает по принципу - всё как у всех. Автоматика не сделает ваше УТП. Отсюда и вытекает вывод перегретых аукционов.
Все мы умеем работать с большими бюджетах, но вот редко кто может работать с малыми бюджетами. И на мой взгляд нужно улучшать рекламу как вы подметили не гонясь за CPC, CTR или продажами (тут вас не понял немного, директолог не обязан заниматься продажами), а методом дробления сегментов на узкие потребности. Простыми словами повышать конверсию за счёт заявок. Попав в узкую потребность высока вероятность, получить клиента из посетителя в заявку, и соответственно высока вероятность закрыть этого клиента в сделку. И самую частую ошибку которую вижу, это то, что многие рекламодатели ломают принцип релевантности не в объявлениях, а как раз-таки на посадке. Но посадка должна быть подстроена как раз-таки под эти узкие сегменты своим УТП. А как и писал выше, автоматика Яндекса не сделает никогда УТП компании под каждый сегмент. Поэтому директологи нужны на данный момент и на малых бюджетах. Автоматика у Яндекса на мой взгляд проработана сыровата. Убеждаюсь в этом на своих проектах, когда вкл. этот автотаргет на полную мощь.
Да всё так. Чем точнее попадаем в потребность — тем конечно же выше конверсия в заявку и дальше по воронке.
Но точно также, если мы работаем с узкой аудиторией - мы её быстро выжигаем, получаем повышенную ставку за показ и т.д. и т.п.
Поэтому главная мысль сводится не к условной формуле что нужно работать только с большими бюджетами, а к тому что нужно считать эффективность рекламы вплоть до продаж и LTV. А не фокусироваться на цене лида.
И если из расчетов, на малом бюджете выгоднее работать с дорогим подрядчиком — супер, значит так и надо делать