Здоров ли ваш сайт? Как провести диагностику
В этом материале рассказываю, с помощью каких метрик и инструментов можно проанализировать текущее состояние сайта. А также разберём, в каких случаях лучше сразу обращаться к «доктору».
______________________________________________
Автор: Иван Никитенко, основатель digital-агентства ConvertMe.
Дарю промокод «VC_SEO» на бесплатный SEO-аудит в феврале 2025 г.
Связаться в Telegram: @Ivan_ConvertMe
Email: marketing@convertme.ru
Telegram-канал:
_______________________________________________
Зачем проводится диагностика?
На первом этапе важно определиться с целью аудита. В большинстве случаев главная задача — выяснить, индексируется ли сайт поисковыми системами и нет ли технических проблем, мешающих этому. Важные показатели на этом этапе: количество критических ошибок, доступность сайта для поисковых роботов и его видимость в результатах поиска.
А если, например, ваша цель — улучшить SEO, то ключевыми будут такие метрики, как использование ключевых слов, качество мета-тегов, структура ссылок и другие SEO-факторы. Если хотите повысить скорость загрузки, обратите внимание на технические параметры: время отклика сервера, оптимизацию изображений, чистоту кода.
Четко определенные цели — залог структурированного аудита. Они помогают избежать расплывчатых выводов, когда неясно, что именно и как нужно улучшить на сайте. Более того, понимание целей позволяет решить, стоит ли проводить аудит самостоятельно или пригласить специалиста.
Ключевые метрики и их интерпретация
Вот 3 основные метрики, которые помогут понять текущее состояние сайта и наметить шаги для его улучшения:
1. Количество ошибок. Количество ошибок показывает, насколько сайт уязвим для проблем. Критичные ошибки, такие как битые ссылки и некорректно заполненный robots.txt, мешают продвижению. Мелкие ошибки, например опечатки в мета-тегах, меньше вредят SEO, но в большом количестве ухудшают восприятие бренда.
2. Доступность для поисковых роботов. Этот показатель отвечает на вопрос, могут ли поисковики найти и индексировать ваш сайт. Проверить доступность можно через Google Search Console и «Яндекс.Вебмастер». Если сайт частично недоступен, стоит проверить настройки robots.txt и убрать лишние директивы «noindex» и «nofollow». Это откроет сайт для индексации и улучшит его видимость.
3. Видимость в поисковой выдаче. Видимость сайта в поиске показывает, насколько он представлен в результатах по ключевым запросам и влияет на органический трафик. Оценить видимость можно через Serpstat, Ahrefs, SEMrush. Плохая видимость — сигнал к улучшению SEO, контента и удобства сайта.
Эти метрики дают общее представление о «здоровье» сайта, но они лишь часть возможного аудита. Начав с базы, вы получите целостную картину, которая подскажет, где необходимы точечные доработки, а где — масштабные изменения.
К анализу сайта следует подходить по-разному в зависимости от того, как он устроен и какие проблемы потенциально должна решить проверка. Есть несколько видов аудита, каждый из которых предполагает разные инструменты.
Технический аудит
Это самая базовая проверка, которая помогает поддерживать «здоровье» сайта и выявлять проблемы, мешающие его продвижению. Аудит показывает, доступен ли сайт для поисковых роботов, правильно ли индексируются страницы и есть ли преграды для видимости сайта в поисковых системах.
Инструменты для технического аудита:
1. Screaming Frog. Этот инструмент парсит сайт, проверяя все его страницы и выявляя технические ошибки, которые могут снизить эффективность SEO. Он указывает на проблемы, но для глубокого анализа и понимания их влияния на видимость сайта часто нужна поддержка SEO-специалиста.
2. Панели веб-мастеров, например «Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console. Панели показывают, как поисковики «видят» сайт и что можно улучшить.
- Индексация: проверяется, открыт ли сайт для поисковых систем. Частая ошибка — забыть открыть страницы после разработки.
- Региональная привязка: корректная настройка помогает улучшить ранжирование в нужном регионе.
- Файлы robots.txt и sitemap: их наличие и корректность помогают поисковым роботам быстрее индексировать сайт.
- Скорость загрузки и мобильная версия: скорость можно проверить через Google PageSpeed Insights, а мобильная версия должна быть удобной и доступной.
Технический аудит делают с помощью десктопных программ и панелей веб-мастеров. Screaming Frog выявляет ошибки, а панели помогают отслеживать сайт с точки зрения поисковых систем и настраивать уведомления для своевременного обнаружения новых проблем.
SEO-аудит
Помогает повысить видимость сайта в поисковой выдаче, делая его более релевантным запросам пользователей.
Что нужно проверить:
1. Ключевые слова. Сначала анализируем ключевые слова на сайте: они должны быть в мета-тегах (Title, Description), заголовках и текстах. Если ключевые слова отсутствуют или используются неправильно, сайт может потерять привлекательность для поисковиков.
2. Ссылочная масса: внешние ссылки. Это ссылки на сайт с других ресурсов. Чем больше качественных сайтов ссылается на ваш, тем выше доверие поисковых систем к сайту. Для новых сайтов это могут быть ссылки с каталогов, форумов и отзывов, далее — статьи и пользовательские отзывы.
Сервисы MegaIndex и Keys.SO помогут оценить качество ссылочной массы и сравнить видимость сайта с конкурентами. Если сайт заметно проигрывает, стоит привлечь SEO-специалиста для выявления и исправления проблем.
3. Внутренние ссылки. Внутренние ссылки соединяют страницы сайта и помогают распределить «вес» по всей структуре. Важно проверять, чтобы не было битых ссылок на страницы с ошибкой 404, — они вредят SEO. Для этого можно использовать «Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console: они находят ошибки и показывают, какие ссылки недоступны для индексации.
Внутренние ссылки также важны для перелинковки: связывайте материалы, чтобы пользователям было удобнее переходить между разделами, а поисковые роботы лучше понимали структуру сайта.
Контент-аудит
Показывает, насколько полезен и актуален контент на сайте. Даже при технически корректной структуре низкокачественный контент может ухудшить восприятие сайта.
Основные шаги для анализа:
1. Уникальность и актуальность. Проверьте уникальность текстов с помощью сервисов («Антиплагиат», Text.ru), чтобы избежать дублирования и «воды». Контент должен быть полезен и отвечать на запросы пользователей.
2. Структура и форматирование. Заголовки должны следовать иерархии H1-H6, а текст — включать списки и абзацы для лучшей читаемости.
3. Обновление. Регулярное обновление контента, его соответствие текущим потребностям и трендам — важный элемент. Устаревший материал снижает вовлеченность и доверие аудитории.
Для крупных сайтов лучше доверить контент-аудит профессионалам, которые не только выявят слабые стороны, но и предложат улучшения.
UX/UI-аудит
Даже если сайт технически безупречен, неудобная навигация и плохой дизайн могут отпугивать пользователей. UX/UI-аудит позволяет улучшить впечатление от использования сайта.
На что обратить внимание:
1. Навигация. Проверьте, насколько удобно пользователям находить нужную информацию и выполнять целевые действия. Если путь к цели сложен, это снижает эффективность сайта.
2. Дизайн и юзабилити. Проверьте, соответствует ли сайт ожиданиям аудитории. Удобно ли расположены кнопки, формы и меню? Дизайн должен быть интуитивно понятным.
3. Обратная связь. Собирайте отзывы пользователей, чтобы выявить болевые точки. Это могут быть формы обратной связи, опросы или фокус-группы, которые покажут, где нужно доработать сайт.
UX/UI-анализ включает субъективные факторы, поэтому важно учитывать отзывы пользователей и использовать отраслевые чек-листы для комплексной проверки всех элементов интерфейса.
А вот небольшой чек-лист по UX/UI-аудиту. Пусть всегда будет под рукой:
Руководство к действию после диагностики
Завершающий этап аудита — это не просто сбор итогов, а превращение данных в план действий. Грамотная работа на этом этапе не только подводит итоги, но и определяет направления для развития сайта.
Используем аналитические инструменты. Ключевой инструмент — аналитические системы, такие как Google Analytics. Они помогают понять поведение пользователей: откуда приходит трафик, на каких страницах задерживаются, как взаимодействуют с контентом. Если аналитика еще не подключена, настройте ее. Проверьте правильность настройки целей, фильтров и сегментации данных — это даст более точную картину поведения аудитории и поможет выделить приоритетные проблемы.
Создаем отчет: от проблем к действиям. На основе данных подготовьте отчет, где ясно сформулированы проблемы, выявленные на каждом этапе аудита. Укажите конкретные рекомендации по их устранению.
Например, если технический аудит выявил ошибки в коде, укажите тип ошибки и предложите последовательные шаги для исправления. Если контент-аудит показал, что часть материалов устарела или не уникальна, предложите план по обновлению или замене.
План действий от приоритизации до ресурсов. Включите в отчет план по внедрению изменений:
- приоритет задач — распределите их по уровню важности (критичные, важные, второстепенные);
- сроки — установите конкретные сроки для выполнения каждого шага;
- ответственные — укажите, кто будет выполнять каждый этап, если это командная работа;
- ресурсы — укажите, какие потребуются ресурсы: финансовые, временные или технические.
Когда стоит привлечь специалистов
Сайт можно проанализировать самостоятельно, но бывают случаи, когда без эксперта не обойтись. Сложные задачи, как технические, так и стратегические, требуют глубокой экспертизы и профессионального подхода.
- Сложные технические ошибки, которые не решить без специалиста. Иногда проблемы на сайте настолько глубоки, что требуют вмешательства опытных специалистов. Например, ошибки в программном коде, которые мешают поисковым системам индексировать сайт. Это могут быть проблемы с HTML-структурой, неправильные мета-теги или трудные для понимания настройки сервера. Такие ошибки невозможно устранить без глубоких технических знаний.
- Долгосрочная SEO-стратегия. SEO-продвижение требует стратегического подхода, особенно на конкурентных рынках. Специалисты проводят детальный анализ конкурентов, изучают их успешные практики и стратегии, чтобы понять, как обогнать их. Формирование качественной ссылочной массы, создание контента для профильных ресурсов и работа с экспертами — все это требует опыта и навыков. Без профессионалов невозможно эффективно устранить структурные пробелы на сайте, которые мешают его продвижению.
- Улучшение пользовательского опыта (UX/UI). Специалисты по UX/UI делают так, чтобы взаимодействие с сайтом было интуитивно понятным. Они занимаются проектированием навигации, которая соответствует ожиданиям целевой аудитории, и тестируют интерфейс, чтобы найти ошибки, снижающие конверсию. Все элементы — от кнопок до анимации — прорабатываются с учетом психологии восприятия и современных тенденций в дизайне. Это критически важно для повышения конверсии и удержания пользователей.
- Контентные задачи и стратегическое планирование. Создание и управление контентом — задача, требующая профессионализма. Специалисты разрабатывают уникальный контент, который отвечает на запросы пользователей, формируют семантические ядра и контент-стратегии. Это особенно важно для многоязычных сайтов, где нужно не только перевести текст, но и адаптировать его под различные культурные особенности. К тому же, важно регулярно обновлять контент, учитывая изменения в отрасли и поведение пользователей.
- Глобальный технический или функциональный редизайн. Когда сайт нуждается в кардинальных изменениях, не обойтись без помощи специалистов. Речь идет не о косметическом редизайне, а о полной перестройке архитектуры сайта с учетом новых требований — производительности, безопасности, масштабируемости. Такие работы затрагивают все аспекты: от миграции на новую систему управления контентом до интеграции с внешними сервисами, такими как CRM или платежные системы. Эти процессы требуют глубоких знаний в области информационных технологий и понимания принципов работы различных систем. Профессионалы обеспечат не только внешний вид, но и улучшение функциональности сайта, повысив его эффективность и удобство для пользователей.
Для крупных сайтов лучше доверить контент-аудит профессионалам, которые помогут не только выявить слабые стороны, но и предложат улучшения.
Если вам нужна профессиональная диагностика сайта — наша команда готова помочь с выявлением и устранением неполадок, а также продвижением.
Дарю промокод «VC_SEO» на бесплатный SEO-аудит в феврале 2025 г.
Связаться в Telegram: @Ivan_ConvertMe
Telegram-канал: