Как отличить хорошего маркетолога от плохого?

Вот ты решил нанять маркетолога. Или уже нанял, но что-то не так. Лидов кот наплакал, бюджет сгорает, а отчёты красивые, как презентация для инвесторов (то есть полная вода). Как понять, кого ты вписал в команду – норм спеца или очередного "гуру" из только что прошедшего бесплатный курс на Ютубе и без практического опыта? Разбираемся.

Плохой маркетолог – обещает горы золота: "Мы вам лидов завалим, конверсии вырастут в три раза!". Звучит круто, но как именно – фиг пойми.

Хороший маркетолог – сначала анализирует, потом делает. Он не кричит "мы всё знаем!", а говорит: "Дайте мне данные, изучим, тестанём и сделаем выводы". Конкретика и реализм – его фишка.

Плохой – мыслит категориями "должно сработать" и "я чувствую, что так лучше". Ему по кайфу делать красивые креативы и запускать "чисто на охваты".

Хороший – любит цифры. Он знает, какой у тебя CPL, какой ROI и где сливается бюджет. Он не "чувствует", он проверяет.

Плохой – уверен, что его первая гипотеза свята. "Ой, что-то не сработало? Ну, наверное, рынок такой, виноваты клиенты, планеты не так встали".

Хороший – понимает, что маркетинг – это тесты, ошибки и адаптация. Не работает? Ладно, разбираем, оптимизируем, пробуем снова.

Плохой – кивает на подрядчиков, рекламу, алгоритмы рекламы, но не на себя.

Хороший – если косяк, говорит об этом первым и сразу предлагает, как исправить. Потому что понимает: его задача – результат, а не поиски виноватых.

Плохой – считает, что маркетинг – это "налил трафик и сиди жди". Его мир – рекламные кабинеты, остальное по боку.

Хороший – думает о продукте, анализирует рынок, понимает, как работает отдел продаж, что говорят клиенты, почему люди не покупают. Он не просто "трафик-драйвер", он делает бизнес прибыльнее.

Плохой – рапортует: "Лиды есть! CTR 5%!". Но что это значит для прибыли? Он сам не в курсе.

Хороший – переводит цифры в деньги. Он объясняет, почему вот эти 100 лидов ничего не дали, а вот те 20 – принесли кассу. И всегда считает LTV, а не только цену заявки.

Плохой – застрял в 2015-м и радуется, что знает, как настроить таргет в ВК или что-то таком роде.

Хороший – всегда в движении. Он читает, тестирует, общается с коллегами, пробует новые подходы. Он понимает: что работало вчера – сегодня уже может не зайти. Как маркер, спросите использует ли он нейросети в работе?

Ну и главный тест – доверяй, но проверяй. Если после его прихода бизнес реально растёт, то ты попал в десятку. Если же только отчёты красивее стали – гони в шею. 🤘

Если вам маркетолог который комплексно подойдет к вашему бизнесу и сделает несколько Иксов по прибыли - Напишите мне Телеграм https://t.me/vitaliyklisch обсудим что можно сделать для этого

* Если ты мой коллега и прочитал всю статью - поделись в комментариях своим опытом как ты ищешь хороших спецов?