Теория гипотез как защита от слива бюджета в Яндекс Директ.
Вечный вопрос, и бесконечная точка споров между заказчиками и “трафогонами”: Где заканчивается покупка опыта и начинается слив бюджета? Думаю что я неплохо в этом разобрался на примере Директа, постараюсь понятно объяснить.
Я бы еще добавил, что при тестировании гипотез важно не только считать конверсию, но и анализировать поведение пользователей на сайте. Может быть, они и кликают по рекламе, но потом быстро уходят, не совершив целевое действие. В этом случае нужно работать над сайтом
Не поспоришь. Тестирование гипотез – реально мастхэв для любого, кто хочет добиться успеха в Яндекс Директе и не слить бюджет. Думаю, тут реально важно еще посмотреть, что происходит после клика. Я бы использовал инструменты вроде Яндекс.Метрики (карты кликов, вебвизор) или GA4, чтобы понять, где пользователи сливаются и какие элементы лендинга не работают. Если, например, на мобилках низкая конверсия, возможно, дело в скорости загрузки. В общем, лучше не просто тестить гипотезы, а делать это точечно – так и бюджет сэкономится, и оптимизация пройдет быстрее.
Да, работа над сайтом безусловно важна