Поиск беглого раба, личный знак на хлебе и мыло на мировом шедевре: эволюция бизнес-рекламы

Какой бизнес будет успешным без рекламы? Продвижение товаров эволюционировало на протяжении истории человечества: реклама прошла долгий путь от настенных фресок в древних городах до таргетированных сообщений в соцсетях. В этой статье мы, банк для ИП Хайс, рассмотрели, как менялась реклама в течение тысячелетий.

В Древнем Египте, Греции и Риме реклама носила визуальный характер. Фрески и гравировки на камнях использовались для привлечения внимания. Например, в Помпеях археологи обнаружили надписи, рекламирующие выборы или торговцев.

Одно из старейших известных рекламных объявлений найдено в Египте. Оно датируется примерно 3000 годом до н. э. и представляет собой папирус с текстом, который рекламировал услуги беглого раба:

Эта надпись является не только объявлением о розыске, но и своеобразной рекламой товаров владельца. Возможно, автор придумал историю про беглого раба и щедрое вознаграждение, чтобы как можно больше людей узнало о лавке Хапу.

В Древней Греции основным каналом рекламы были глашатаи — специальные люди, громко объявлявшие новости на рынках и площадях. Они сообщали о продаже товаров, предстоящих театральных постановках, спортивных соревнованиях и даже выборах.

В Олимпии, где проводились Олимпийские игры, глашатаи рекламировали услуги гостиниц и ремесленников, продававших спортивный инвентарь. А в Афинах глашатаи объявляли о прибытии торговых кораблей и наличии на рынке свежих товаров.

Также в Греции использовали вывески. Например, таверны или мастерские отмечались символами: виноградная лоза указывала на винный магазин, а сандалия – на обувную лавку.

В Древнем Риме реклама приобрела более массовый характер. Использовались граффити и надписи на стенах зданий — в Помпеях археологи нашли множество рекламных слоганов, включая политические лозунги с призывами голосовать за конкретного кандидата и объявления о гладиаторских боях.

В Средневековой Европе, когда большинство населения было неграмотным, визуальные знаки стали важнейшим способом идентификации товаров и услуг. Гильдии ремесленников, объединяющие мастеров по профессии, начали активно использовать символику и эмблемы, которые можно считать предшественниками современных логотипов и брендов.

В отличие от современных магазинов с названиями и логотипами, средневековые торговцы и ремесленники использовали знаки, которые ясно передавали, чем они занимаются. Например, сапожники вешали на фасаде своей мастерской деревянные или металлические изображения сапог, булочники изображали пшеничные колосья или хлеб, а цирюльники вывешивали красно-белые полосатые знаки, символизировавшие кровь и бинты, так как они не только стригли, но и проводили медицинские процедуры.

Гильдии — объединения ремесленников одной профессии — начали разрабатывать собственные гербы и символику, которые использовались как знак качества и защиты интересов их членов.

Так, гильдия ткачей в Лондоне использовала изображение ткани на своем гербе. Гильдия ювелиров в Париже обозначала себя символом золотого кольца. А участники Ганзейского союза — купцы — могли изобразить корабли, подчёркивая морскую торговлю.

Такие знаки часто наносились на продукцию, что позволяло отличить товары, изготовленные членами гильдии, от низкокачественной продукции. Можно сказать, это был прообраз товарного знака. Собственно, использование таких знаков регулировалось законами. Например, в Англии в 1389 году король Ричард II ввел закон, согласно которому каждому булочнику предписывалось ставить персональный знак на хлебе, чтобы покупатели могли жаловаться на некачественную продукцию. А Парижская гильдия ткачей ввела специальные клейма в XIV веке, которыми отмечали ткани, подтверждая их качество.

В XIX веке, с развитием печатного дела и массовой прессы, реклама стала неотъемлемой частью повседневной жизни. Компании начали активно использовать иллюстрированные плакаты и объявления для продвижения своих товаров.

Одним из ярких примеров эффективной рекламы того времени является кампания мыла Pears. Компания, основанная Эндрю Пирсом в 1807 году, стала известна благодаря своему прозрачному глицериновому мылу. В 1865 году к компании присоединился Томас Джеймс Барратт, которого часто называют отцом современной рекламы.

Барратт использовал произведения искусства в рекламных целях. Он приобрёл права на картину Джона Эверетта Милле «Мыльные пузыри» и адаптировал её для рекламы мыла Pears. Плакат изображал ребёнка, играющего с мыльными пузырями, что ассоциировалось с чистотой и невинностью, подчеркивая качества продукта.

Кроме того, компания заключила контракт с известной актрисой Лилли Лэнгтри, сделав её первым в истории лицом бренда.

В России также начали появляться иллюстрированные рекламные плакаты. Подробнее про рекламу в России рассказывали в нашей статье «Как рекламировали бизнес в России с XV века и по наше время».

С появлением радио в начале XX века компании получили возможность напрямую обращаться к слушателям. Радиореклама стала эффективным инструментом для продвижения товаров и услуг.

Телевидение, появившееся позже, добавило визуальный элемент к аудиорекламе, что значительно усилило её воздействие. Первым рекламодателем, разместившим видеоролик на ТВ, стала компания Bulova, производящая часы. Он длился десять секунд и был крайне простым и лаконичным: карта США, изображение часов с надписью «Bulova» и закадровый голос — «Америка живёт по времени Bulova». Сколько стоил этот ролик — рассказывали в нашем телеграм-канале!

Кинематограф также стал важной платформой для рекламы. Появилась концепция продакт-плейсмента, то есть интеграции продуктов в сюжет фильмов. Например, в серии фильмов о Джеймсе Бонде активно продвигались различные бренды автомобилей, часов и напитков. Автомобиль Aston Martin и часы Omega стали неотъемлемой частью образа агента 007.

С развитием интернета в XXI веке реклама стала более персонализированной и интерактивной. Поисковые и социальные платформы собирают данные о пользователях, что позволяет компаниям показывать таргетированную рекламу, соответствующую интересам и поведению конкретных людей.

С развитием социальных сетей формат нативных рекламных объявлений у лидеров мнений быстро стал популярным среди пользователей и открыл новые возможности для рекламодателей. Компании начали использовать блогеров в соцсетях для продвижения своих продуктов, создавая динамичный и искренний контент, который привлекает внимание аудитории.

Эволюция рекламы отражает стремление брендов адаптироваться к меняющимся технологиям и предпочтениям аудитории, обеспечивая более точное и эффективное взаимодействие с ней. В свою очередь, технологии и креативность помогают брендам оставаться на связи с покупателями. И сегодня бизнес может использовать весь арсенал — от эмоционального сторителлинга до высокотехнологичных инструментов вроде дополненной реальности.

Поделитесь, какой способ рекламы ближе всего вашему бизнесу? А если ищете банк для предпринимателей, который поможет сберечь время на жизнь — ждём вас в Хайсе!