CASE STUDIES: КАК СОЗДАТЬ УСПЕШНЫЙ YOUTUBE-КАНАЛ ДЛЯ WEB3-ПРОЕКТА

В современном digital-мире для продвижения бренда одного хорошего продукта недостаточно. Нужно правильно использовать онлайн-каналы, чтобы привлечь внимание аудитории, особенно в таких конкурентных сферах, как криптовалюты. YouTube с его 2+ миллиардами активных пользователей — отличная платформа для этого.

В этой статье мы расскажем, как создали успешный YouTube-канал с минимальными затратами. Кроме того, поделимся ценными инсайтами, которые помогут вам сэкономить много времени и денег.

Мы собрали главные шаги, с помощью которых нам удалось реализовать успешный YouTube канал в Web3 сфере и хотим поделиться с вами.

Лить бесконечно и бесцельно трафик требует больших бюджетов, а за целевой трафик идет настоящая битва. Чтобы привлечь нужную аудиторию, важно создать контент, который будет выделяться среди прочих и привлекать именно тех людей, которые принесут максимальную отдачу. Без подготовки не обойтись.

Определите свою ЦА. В нашем случае — аудиторией стали взрослые люди в возрасте от 25 до 45 лет. Это люди, интересующиеся современными технологиями, экономикой, инвестициями и бизнесом. Наша аудитория обычно платежеспособна и готова инвестировать в IT и Web3 проекты. Основной инсайт в том, что ролик должен решать проблему пользователя, чтобы принести пользу и задержать внимание на нашем канале.

Спойлер: Такая аудитория редко поддаётся влиянию рекламы, и её привлечение возможно лишь через органические методы.

Все просто: она приносит меньше дохода. Да, ее можно привлечь быстро и сравнительно недорого, но удержать ее сложнее. Взрослая аудитория генерирует больше прибыли от монетизации. Для аналитики вам потребуется отслеживать RPM — метрика дохода на 1000 просмотров.

Не торопитесь с этим этапом: подумайте над портретом целевого пользователя вашего продукта. Мы рекомендуем провести не меньше 10 интервью с потенциальной аудиторией, чтобы лучше понять кто будет вас смотреть и с какой целью. Когда портрет готов, смело двигаемся дальше.

Чтобы эффективно бороться за внимание целевой аудитории, важно проанализировать конкурентов, особенно тех, кто уже занимает значительную часть “криптониши.” Основными конкурентами для нас стали крупные каналы и популярные инфлюенсеры, которые активно генерируют контент на крипто-и-не-только трендах. Иными словами, нам нужно было изучить действия и контент китов (лидеров отрасли), так как их опыт — это ключ к успеху.

Это сделать не сложно — введите в поисковик несколько запросов по интересующей вас теме и платформа быстро начнёт предлагать активные каналы. Дело за малым: собрать базу и проанализировать, почему одни каналы остаются на уровне в несколько тысяч подписчиков, а другие получают заветную бриллиантовую кнопку от YouTube.

После анализа данных мы поняли, что классический подход с ведущим нам не подходит. Канал должен выделяться и пробивать информационный барьер аудитории. Вдохновившись сатирическим мемом Countryballs, мы создали маскота, который стал неотъемлемой частью нашего канала.

Концепция: Персонажем стал Баббл, он отлично помогает привлекать внимание и удешевляет производство. Нам показалось это забавным: в крипте в целом любят надувать пузыри, почему бы и не использовать это себе на пользу. Баббл выполняет роль ведущего канала (начинает повествование, задаёт нарратив, анонсирует темы), формируя устойчивую аффилиацию и ассоциацию.

Интересный факт: Продажи M&M's выросли на 10% (это огромные цифры) после создания маскотов. В среднем, узнаваемость бренда повышается на 25%.

Основной акцент мы сделали на создании контента, он должен сочетать юмор и доносить нарративы. Формат новостей отлично подошёл для этого: в качестве референса взяли шоу "Вечерний Ургант", а Баббл стал главным героем видео и озвучивал актуальные новости, комментарии и забавные факты из сферы криптовалют.

Сначала контент состоял из анимационных роликов, но позже мы решили добавить реальных людей — пользователи видят знакомых инфлюенсеров и активно подписываются на канал и проникаются большим доверием.

В начале процесс привлечения аудитории был медленным — 300-500 просмотров в неделю. После проведения SEO-оптимизации канал начал постепенно набирать популярность. Непрерывная аналитика, постоянный мониторинг трендов и оперативное создание роликов помогли за месяц достичь первой тысячи подписчиков, а затем в 10 раз увеличить аудиторию канала.

Один из ключевых инструментов для анализа трафика и трендов — VidIQ. С его помощью команда отслеживала популярные запросы и адаптировала контент, чтобы он соответствовал актуальной повестке. Также активно использовали Google Trends и Google Analytics для мониторинга поисковых запросов и актуальных тем.

После добавления маскота и корректировки контент-стратегии канал начал стабильно демонстрировать рост показателей. На графике видно, что с 28 мая 2024 года канал стал набирать десятки тысяч просмотров, что в несколько раз превышает предыдущие показатели.

На графике видно, что с 28 мая 2024 года канал стал набирать десятки тысяч просмотров, ��то в несколько раз превышает показатели предыдущего периода.

Одними из ключевых факторов успеха канала в этот период стали постоянные зрители — это важная метрика YouTube, которая отслеживает число пользователей, которые регулярно смотрят ваш контент. Чем больше контента появлялось в поисковой выдаче, тем больше просмотров получали видео, а значит, бренд чаще появлялся в результатах поиска. А маскот вызывал доверие к бренду и привлекал внимание к превью роликов.

Себестоимость контента оставалась низкой: большинство материалов создавались с минимальными затратами, а органическое продвижение демонстрировало хорошие результаты. Ролики часто попадали в топ, а бренд стал ассоциироваться с каналом и маскотом, перенимая доверие аудитории.

Правильно выбранная ниша и уникальная идея могут значительно повысить видимость бренда и привлечь целевой трафик.

Чеклист успешного продвижения канала на YouTube:

Нужен ли YouTube-канал для моего продукта/проекта?

Прежде чем запускать канал, важно понять, чего именно вы хотите достичь. Без четкой стратегии, алгоритмы будут медленнее продвигать ваш контент.

Пример цели:

С чего лучше начать?

Однозначно — с целеполагания и разработки стратегии. От этого будет зависеть контент и его формат. Можно посмотреть, какой контент уже создают лидеры индустрии, чтобы получить представление о нише.

Мне лучше снимать шортсы или длинные ролики?

Однозначного ответа нет. Шортсы — удобный формат для быстрого и эффективного привлечения внимания к каналу. Шортсы помогут увеличить охват.

Лонги идеально подходят для более глубоких тем, объяснений или разборов. Экспертный контент чаще залетает в топ.

Ответ на этот вопрос зависит от стратегии. Мы комбинировали оба формата: шортсы для привлечения внимания и лонги для глубокого раскрытия темы.

Хотите вывести бизнес на новый уровень с YouTube?

Свяжитесь с BDC Consulting! Мы поможем вам разработать контент-стратегию, подобрать подходящую нишу и оптимизировать канал для роста и монетизации. Доверьтесь нам — и мы покажем реальные результаты в первый месяц работы!