Digital Spotlight: страсти вокруг Tik-Tok, жизнь Google без Chrome, как корпорации пушат креативы от AI

В декабре произошло то, чего в США одни так сильно боялись, а другие ждали: в конце года федеральный суд США подтвердил законность запрета и отклонил ходатайство TikTok о вынесении судебного запрета с целью отсрочки его реализации. За день за день до вступления в должность избранного президента Трампа TikTok был забанен.

Президент Трамп сразу отменил этот указ, но с отсрочкой на три месяца. То есть, эпопея вокруг TikTok ещё не закончилась. Ведь именно нынешний президент США её начал во время своего предыдущего срока.

Требования правительства США простые – либо платформа должна быть продана, пусть не целиком, американскому юридическому или физическому лицу, одобренному компанией, или сгинуть с рынка США.

Мы не будем вдаваться в политические нюансы, а расскажем, как реагировал на это рынок.

Рекламные агентства долго готовились к запрету платформы, поэтому успели вкусить похожие форматы у конкурентов TikTok – в первую очередь Reels от Meta* (*Meta.Inc признана экстремистской организацией), Shorts от YouTube. На эти форматы уже уходили какие-то бюджеты. Но после бана денег на эти платформы направят куда больше. Также агентства рассматривали Snapchat, как место, куда можно направить деньги после бана TikTok.

По слухам, сам же Snapchat увеличивает процент премии рекламным агентствам за перевод бюджетов.

Но борьба разворачивается не только за рекламодателей: криэйторы – это новая нефть. И теперь платформы наперегонки пытаются дать лучшие условия. Тот же Snapchat разворачивает новый инструмент – челленжи: за выполнение определенных заданий можно будет выиграть денежные призы.

А вот Meta* (*Meta.Inc признана экстремистской организацией) просто готова платить хорошие деньги за переход из TikTok в Instagram и Facebook с гарантией публикаций контента определенной периодичностью. Таким образом криэйторы смогут заработать до 5000 долларов за 90 дней. Для США не очень большие деньги, но на школьную пиццу в столовой хватит.

Бан отложен, но он всё ещё более чем реален. И рынок к этому готовится…

Правительство США имеет претензии не только к китайской платформе TikTok, да и в целом, это их внутреннее дело.

Другое дело – это антимонопольное разбирательство с Google, последствия которого ощутит весь мир.

В середине ноября на сайте Bloomberg вышла новость, что Google могут заставить продать браузер Chrome за 20 миллиардов долларов, и таким образом уладить антимонопольное разбирательство.

Цена бросовая, поэтому потенциальные покупатели нарисовались практически сразу. Министерство Юстиции США попросит судью, который в августе постановил, что Google незаконно монополизировал поисковый рынок, принять ряд мер мер, связанных с искусственным интеллектом и операционной системой для смартфонов Android.

И по слухам, самым оптимальным вариантом, на который могут пойти материнская компания Alphabet inc, это продажа браузера Chrome. Очевидно, это болезненный шаг, но отторжение Android или поисковика Google куда болезненнее.

Правда, отсечение Google может повлечь за собой неожиданные последствия и для других браузеров.

Как оказывается, отсечение браузера Chrome может больно ударить по его конкурентам, так как почти все популярные браузеры на рынке используют в своей основе Chromium, то есть, поддерживаемое Google ядро браузера.

Именно в Google делают 95% полезных изменений (ну по версии многих) ядра Chromium. Поэтому его отделение негативно скажется практически на всём зоопарке браузеров.

Возможно, что покупатель браузера также будет поддерживать Chromium, но а что если не будет? Да и обычно с переходом компании из одного крыла в другое теряется часть коллектива, что точно не прибавит ядру стабильности.

Генеративный ИИ уже с ногами залез в вагон рекламных технологий и вылезать из него не планирует.

И понятно почему ИИ так любят на рекламном рынке: он создает контент быстрее и больше, а денег требует куда меньше, чем штат специалистов или фрилансеров.

Но с этим всплывают и побочные эффекты внедрения AI

Одним из таких примеров является AI Slop. AI Slop – это термин, который был придуман для всего этого низкокачественного АИ контента, который массово генерируют пользователи, преимущественно для заработка.

Если раньше у рынка болела голова от MFA сайтов, то сейчас после того, как вебмастера освоили ИИ, проблема стала еще очевиднее.

Раз за разом вскрываются целые сети, которые наполнены исключительно ИИ контентом, плохого и иногда абсолютно нечитаемого качества. Но его так много, что какие-то куски поискового трафика до них долетают. В достаточном объеме, чтобы продавать рекламу.

Но одно дело рандомные вебмастера откуда-нибудь из Чили.

Даже крупные корпорацию при помощи ИИ генерируют креативы спорного качества. Как, например, Coca-Cola, которые на Рождество запустили рекламную кампанию из крайне чудных и нелепых креативов, созданных генеративным ИИ.

Не смотря на ярую критику и непонимание, корпорация объявила, что будет продолжать использовать ИИ для рекламных креативов, но наверняка не только.

В долгой перспективе, возможно, ИИ сможет генерировать креативы уровня хороших дизайнеров. Но в среднесрочной перспективе нас ждет инфляция падения креативов при сокращении количества дизайнеров.

Корпорациям всегда хочется оптимизации костов, а креативы в своем множестве отличная статья расходов для этого.