Актуальна ли performance-реклама в VK в 2025 году?
В 2024 году «VK Реклама» продолжает активно развиваться, предлагая новые плейсменты, ИИ-алгоритмы и рекламные инструменты. Однако важно понимать, что не все бизнесы могут эффективно использовать эту платформу.
В этой статье я хочу разобрать, кому подойдет продвижение через VK рекламу. Какие есть тренды и возможности площадки. А в конце поделюсь кейсом.
Специфика продукта
Ключевым фактором успеха является специфика вашего продукта, которая будет подходить для аудитории этой площадки. Эффективность performance-рекламы напрямую зависит от типа продукта.
Например, beauty-услуги на «ВКонтакте» показывают отличные результаты, в то время как узкоспециализированный B2B-продукт стоимостью в миллионы рублей может не найти свою аудиторию в социальной сети. Поэтому перед запуском рекламной кампании стоит тщательно проанализировать целевую аудиторию и ее поведение на платформе.
Актуальные тренды
На данный момент наблюдаются следующие тренды:
- Популярные категории: красота, игры, образование, бытовая техника, медицина.
- Лидеры по росту заявок: медицина, здоровье, образование, отдых.
- Инвестиции в продвижение мобильных приложений выросли на 20%.
- Количество установок видеоплееров и редакторов увеличилось в 5,5 раз.
Эффективность «VK Рекламы»
Сравнивая данные с прошлым годом, можно отметить рост эффективности:
- В 2 раза увеличилось количество целевых действий.
- На 116% возросли продажи, заявки и установки.
- Количество объявлений увеличилось в 2,5 раза.
- Лид-формы отправляются на 2,8 раза чаще.
- Конверсия на рубль выросла на 20%.
Конкурентоспособность «VK Рекламы»
Что делает «VK Рекламу» привлекательной для рекламодателей?
- ИИ-технологии: Они упрощают оптимизацию кампаний и помогают находить аудиторию, готовую к целевому действию.
- Гибкие цели: Рекламодатели могут выбирать разные цели — от охвата до подписок.
- Разнообразие воронок: Лид-формы, посадочные страницы с пикселем, подписки и чат-боты — все это доступно для работы с трафиком.
- Платежеспособная аудитория: В «ВКонтакте» много активных пользователей с высокой покупательной способностью.
- Разнообразие плейсментов: Реклама может размещаться в ленте, клипах и на сайтах-партнерах.
- Внешние сегменты данных: Использование MyTarget позволяет работать с качественной аудиторией.
- Множество таргетингов: Контекстный таргетинг, демографические профили и сегменты интересов помогают более точно настроить кампанию.
В сравнении с другими рекламными платформами «VK Реклама» предлагает отличный инструментарий, но не всегда охватывает горячий спрос клиента. Поэтому рекомендуется использовать несколько рекламных каналов для достижения комплексных результатов.
Кейс успешного использования «VK Рекламы»
Как обещал, рассмотрим конкретный кейс архитектурно-строительной компании Brickstone, которая специализируется на строительстве загородной недвижимости из кирпича в Казани и республике Татарстан.
Проблема. Компания пришла в наше агентство с проблемой низкого количества заявок через имеющиеся рекламные каналы, такие как Яндекс Директ и Авито. У клиента не было присутствия в социальной сети ВКонтакте, и они не использовали эту платформу как канал привлечения трафика.
Стратегия. Мы понимали, что в ВК есть аудитория, которая может заинтересоваться покупкой загородного жилья. Основные плейсменты показа были выбраны из ленты ВК и клипов. Мы использовали различные регулярные аудитории:
- Интересы
- Интересы с пересечением по ключевым словам
- Теплые ключевые запросы за разные периоды времени (3, 10, 30 дней)
- Смежные ключевые запросы
- Сообщества конкурентов
- Сообщества косвенных конкурентов
Трафик был направлен в первую очередь на сайт, затем на квиз, чат-бот и лид-формы. Мы решили тестировать разные площадки для выявления оптимальных связок: аудитория ➝ объявления ➝ посадочная страница.
После анализа полученных результатов мы обсудили их с клиентом, предоставив детальную статистику по каждому направлению и собрав обратную связь относительно качества лидов. На основе полученных данных мы выявили самые эффективные воронки и масштабировали трафик по ним. Чат-боты и лид-формы ВК оказались наиболее результативными инструментами для достижения поставленных целей. На протяжении всей кампании мы удерживали все KPI от клиента.
Результат
Расход: 1 099 824,32 ₽
- Количество кликов: 68 630
- Стоимость клика: 16,03 ₽
- Количество лидов: 1 044
- Стоимость лида: 1 053,47 ₽ (при согласованном KPI 1 500 ₽)
Этот кейс демонстрирует, что «VK Реклама» может быть весьма эффективной для бизнеса, особенно если правильно настроить таргетинг и использовать актуальные инструменты платформы.
В итоге, эффективность «VK Рекламы» зависит от правильного выбора продукта и понимания своей целевой аудитории. Используя новые инструменты и технологии, можно значительно повысить результаты рекламных кампаний, как это показано в представленном кейсе Brickstone. Тем не менее, важно помнить о специфике вашего бизнеса и потребностях клиентов.