А вашему бизнесу нужно вести социальные сети?
Сегодня кажется, что без соцсетей невозможно вести бизнес. Instagram*, Telegram, TikTok — все призывают продвигаться, создавать контент и привлекать аудиторию. Но действительно ли каждому проекту нужна активная работа в соцсетях? Давайте разберемся ⬇
Каким бизнесам можно обойтись без соцсетей?
🔹 B2B-компании с узким кругом клиентов
Например, производители промышленного оборудования или поставщики редких материалов. Их сделки происходят через личные связи, тендеры и офлайн-мероприятия, а не через посты в Instagram*.
🔹 Монополисты и госкомпании
Если у вас нет конкурентов (ЖКХ, водоканал, нотариальная контора), то поток клиентов не зависит от активности в соцсетях.
🔹 Суперлокальный бизнес
Ларьки, небольшие автомойки, рынки. Сарафанное радио и наружная реклама здесь работают лучше, поскольку их клиенты не ищут информацию о них онлайн.
🔹 Бизнесы, сфокусированные на быстрых продажах
Часто в таких нишах основным инструментом продвижения является контекстная реклама. Например, вызов эвакуатора: когда человек попал в ситуацию, он будет искать контакты в поисковике, а не листать соцсети.
Важно учитывать цели и бюджет
Конечно, есть примеры, когда соцсети нужны даже для бизнеса, который не ориентирован на прямые продажи через контент. Например, суперкары никто не покупает через Директ, но автокомпании ведут соцсети, чтобы повышать узнаваемость, запускать новинки и поддерживать репутацию.
В моем авторском телеграм канале про маркетинг в помощь предпринимателям и экспертам вы можете найти чек-лист, чтобы проверить: нужны ли вашему бизнесу соцсети. Переходите и подписывайтесь, у меня много интересного 😌
💡 Вывод
Если соцсети могут привлечь клиентов, повысить доверие и укрепить бренд — стоит их вести. Если же основной канал продаж — личные контакты, контекстная реклама или рекомендации, то соцсети могут быть не первоочередным инструментом. Главное — понимать, какие задачи они решают именно в вашем бизнесе.
---
* Организация Meta, а также её продукты: Instagram и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.