Бренд стратегия VS маркетинговая стратегия: в чем разница?

Часто в бизнесе смешивают два понятия — бренд-стратегия и маркетинговая стратегия. Вроде бы оба про развитие компании, но работают по-разному. Давайте разберёмся.

Бренд — это не просто логотип или рекламный слоган. Это восприятие вашей компании людьми. Бренд-стратегия отвечает на вопрос: «Что о нас должны думать клиенты?» Она включает миссию, ценности, тон коммуникации, а главное — формирует эмоциональную связь.

Например, «Яндекс» позиционирует себя не просто как IT-корпорация, а как технологический друг- помощник, делающий жизнь удобнее. Это и есть бренд-стратегия — она влияет на продукты, сервис и даже стиль общения компании.

Маркетинг — это про «Как донести нашу ценность до клиентов?». Это выбор инструментов, каналов, рекламных кампаний. Например, сеть «Магнит» использует программы лояльности, акции и персонализированные предложения, чтобы привлечь семьи с детьми (уверена, скрепыши есть почти у каждого. Кстати, если знаете, что с ними делать - расскажите мне).

Это маркетинг — тактические шаги для роста продаж.

Без чёткого бренда маркетинг — это хаос. Можно тратить миллионы на рекламу, но если люди не понимают, кто вы, они не останутся с вами надолго.

Представьте оркестр:

- Бренд-стратегия — это партитура, задающая настроение и стиль.

- Маркетинг — это исполнение, где каждый инструмент (канал продвижения) играет свою роль.

Компании, которые понимают эту разницу (например, российский бренд косметики «Organic People» или модный «12Storees»), выстраивают долгосрочное доверие и не теряются среди конкурентов.

Вывод: Сначала работаем над брендом — кто мы, зачем мы и для кого. Потом выбираем, как донести это до клиентов. Только так стратегия будет работать не на один сезон, а на годы.

Как у вас выстроена работа с брендом? Или пока всё держится на маркетинге?