Как одно сообщение принесло 25 регистраций без бюджета и с конверсией 16%
Сегодня хочу поделиться историей, как всего одно сообщение, написанное с учётом «боли» аудитории, помогло получить 25 регистраций на сервис и добиться невероятного показателя конверсии — 16%. В статье разберём основные принципы и покажем, почему точная формулировка «продаёт» лучше, чем большой рекламный бюджет.
Как возникла идея «одного сообщения»
Всё началось с простого наблюдения: люди не хотят усложнять себе жизнь дополнительными инструментами, особенно когда им срочно нужно решение. Мой инсайт: пользователи, которые хотят попробовать ИИ-сервисы, часто сталкиваются с тем, что они недоступны без VPN. Из-за этого часть аудитории попросту отказывается от идеи.
Возникла гипотеза, что если дать возможность пользоваться сервисом ИИ без каких-либо «заморочек», то можно привлечь аудиторию, уставшую от постоянных ограничений и технических трудностей.
Три принципа, которые сделали результат
1. Точность: «попадание в боль»
Люди не хотят тратить время на подключение VPN или поиск обходных решений — это неудобно. Поэтому я сделал акцент именно на этой «боли». В сообщении я не стал говорить о «возможностях ИИ» в целом; я подчеркнул главное: «Никакого VPN, запускайтесь в два клика». Такая конкретика сразу «зацепила» тех, кто устал от технических барьеров.
Совет: всегда начинайте с самого очевидного неудобства или проблемы, которую решает ваш продукт. Это самая сильная мотивация для пользователя.
2. Простота: убираем всё лишнее
Простота формулировок и фокус на главных выгодах — главный секрет успешного сообщения. Без воды, без отвлекающих факторов и сложных терминов. Формулировка должна быть лёгкой и понятной.
В моём случае это означало:
- Минимум слов: сокращаем любой текст, который не даёт прямой пользы.
- Ясная выгода: доступ к ИИ без необходимости использования VPN.
- Чёткая структура: пара-тройка предложений, которые ведут к ключевому действию.
3. Призыв к действию: «сделай это прямо сейчас»
Нельзя недооценивать мощь понятного Call To Action. Пока вы «подогрели» аудиторию с помощью точного описания проблемы, следует сразу предложить шаг, который сложно проигнорировать.
В моём случае это было: «Нажми сюда и запусти сервис без VPN». Простой переход, минимум кликов, процесс регистрации «в пару кликов» — и люди с радостью делали этот шаг.
Результат: 25 регистраций и конверсия 16%
Средний показатель конверсии в подобных случаях нередко колеблется в районе 3–10%. Но здесь, благодаря точному попаданию в аудиторию и правильному сообщению, конверсия выросла до 16%. Для сервиса, который только выходит на рынок, это отличный импульс и повод верить в силу простой и точной коммуникации.
Почему это важно для вашего бизнеса
- Без бюджета на рекламу. Иногда гораздо эффективнее найти меткое сообщение и выстроить органический канал коммуникации, чем тратить деньги на продвижение неконкретных тезисов.
- Минимальный порог входа. Пользователь должен ясно понимать, зачем ему ваш продукт, и как быстро он сможет им воспользоваться.
- Фокус на боли. Если вы решаете проблему, о которой пользователи говорят вслух и негодуют в соцсетях, вы получаете бесценный источник трафика и лояльности.
Как использовать этот подход прямо сейчас
- Проведите экспресс-исследование: какие основные барьеры у вашей аудитории? Что мешает им пользоваться продуктом?
- Составьте короткое сообщение, в котором уберёте все общие фразы и подчеркнёте главный инсайт — ту самую «боль» аудитории.
- Пропишите явный призыв к действию: люди любят, когда им не нужно додумывать, что делать дальше.
Кто за этим стоит
Меня зовут Влад, я — эксперт-копирайтер и маркетолог, который помогает бизнесам находить точку роста с помощью правильной коммуникации. Я убеждён: если правильно «упаковть» ценность, можно обойтись без дорогостоящей рекламы и при этом добиться сильных результатов.
Если вы хотите, чтобы ваши тексты цепляли с первых секунд и приводили реальных клиентов, обращайтесь: буду рад помочь сформировать ваше уникальное УТП и транслировать его так, чтобы каждый прочитавший понимал — «это для меня».
Вывод: Точность в формулировках + фокус на болях аудитории + понятный призыв к действию = формула эффективного маркетинга без дополнительных затрат. Если вы ищете способ быстро привлечь внимание и конвертировать аудиторию, начните с элементарного: правильно пишите и уделяйте внимание тому, что и кому говорите.