Сбер vs Тинькофф vs Газпромбанк: кто действительно лидирует на рынке вкладов и инвестиций?
Сегодня я расскажу, как данные из Яндекс.Вордстат за 3 года и корреляционные матрицы, построенные в ИИ Polymer, раскрывают, какие финансовые бренды прочно ассоциируются с ключевыми категориями.
Методология: как мы считали
- Данные: Понедельные поисковые запросы из Яндекс.Вордстат за период с 27.12.2021 по 30.12.2024.
- Инструмент: Корреляционные матрицы, построенные в ИИ Polymer.
- Объекты анализа: Бренды (Сбер, Тинькофф, Газпромбанк, БКС, ВТБ) и ключевые категории (вклады, инвестиции, страхование, кредиты, дебетовые и кредитные карты, ипотека, иис, акции, облигации, пифы, доверительное управление).
Результаты: кто король?
1. Сбер: король вкладов, но слаб в кредитах
- Сбер и вклады: Корреляция 0.76 (p-value = 0.0014). Это говорит о том, что Сбер прочно ассоциируется с вкладами.
- Сбер и кредиты: Отрицательная корреляция (-0.45, p-value = 1.41). Неожиданно, но факт: аудитория, которая ищет Сбер, не ассоциирует его с кредитами.
Что это значит: Сбер — безусловный лидер в категории вкладов, но ему стоит пересмотреть свою стратегию в кредитовании.
2. Газпромбанк: главный игрок в накопительных счетах
- Газпромбанк и вклады: Корреляция 0.76 (p-value = 2.62). Газпромбанк прочно ассоциируется с вкладами.
- Газпромбанк и накопительный счет: Корреляция 0.73 (p-value = 1.06). Это говорит о том, что Газпромбанк успешно захватил рынок накопительных счетов.
Что это значит: Газпромбанк — сильный игрок в категории вкладов и накопительных счетов. Возможно, стоит усилить продвижение в других категориях.
3. БКС: традиционный брокер с сильной связью с инвестициями
- БКС и инвестиции: Корреляция 0.71 (p-value = 1.63).БКС прочно ассоциируется с инвестициями.
- БКС и акции: Корреляция 0.86 (p-value = 2.17).Это говорит о том, что БКС успешно захватил рынок акций.
- БКС и ПИФы: Корреляция 0.8 (p-value = 5.13).БКС также прочно ассоциируется с ПИФами.
Что это значит: БКС — традиционный брокер с сильной связью с инвестициями, акциями и ПИФами. Возможно, стоит усилить продвижение в других категориях.
Выводы: кто действительно лидирует?
- Сбер — король вкладов, но слаб в кредитах.
- Газпромбанк — главный игрок в накопительных счетах.
- БКС — традиционный брокер с сильной связью с инвестициями.
Мы не нашли сильной корреляции этих брендов с другими финансовыми категориями.
P.S. А вы уже используете данные для поиска новых гипотез? Делитесь в комментариях, какие инсайты вы нашли в своих данных!