Certified Digital Marketing Professional (DMI), AMA
ЦБ РФ меняет правила игры для банков, МФО, страховых и финтех-компаний. Больше никаких скрытых условий, манипуляций и навязанных услуг. Что делать маркетологам?
На фоне трендов вроде AI, юмора в рекламе и инклюзивности, ключевой темой Cannes Lions 2024 стала роль внимания в маркетинге. Исследования последних лет, включая данные Kantar, показывают: внимание — это не просто «просмотр», а критический фактор для роста бренда. Но как превратить секунды внимания в реальные продажи? Разбираемся.
В условиях фрагментации цифровых платформ и растущей конкуренции финансовым брендам всё сложнее удерживать внимание аудитории. Исследование Kantar Creative Effectiveness Awards 2024 выделило четыре ключевых принципа, которые делают рекламу не только креативной, но и результативной. Рассказываем, как применить эти стратегии в финансовом маркетинге.
Запуск нового продукта — это всегда волнительно. Но за эйфорией первых продаж скрываются риски: по статистике, почти две трети новинок умирают в течение двух лет. Почему так происходит? И как превратить старт в долгосрочный успех? Разбираемся на примере реального кейса и исследований.
Юмор — это не просто способ рассмешить. Это способ выделиться. Это способ быть замеченным. Это способ создать эмоциональную связь, которая превращает зрителей в фанатов, а фанатов — в клиентов.
В мире маркетинга и рекламы юмор всегда был мощным инструментом для привлечения внимания и создания эмоциональной связи с аудиторией. Однако, как показывает исследование компании Kantar, за последние 20 лет использование юмора в рекламе значительно сократилось — с 53% в 2000 году до 34% в 2023 году. Это происходит несмотря на то, что юмор доказал с…
Если вы работаете в маркетинге финансовых услуг, вы знаете, насколько сложно бывает убедить клиента сделать первый шаг: открыть счет, начать инвестировать или оформить кредит. Страх ошибки, недостаток знаний и недоверие к бренду — основные барьеры. Но есть инструмент, который помогает преодолеть эти препятствия: интерактивные гайды.
Сегодня разбере…
Сегодня я расскажу, как данные из Яндекс.Вордстат за 3 года и корреляционные матрицы, построенные в ИИ Polymer, раскрывают, какие финансовые бренды прочно ассоциируются с ключевыми категориями.