Как создать эффективную рекламу в финансовом секторе: 4 стратегии
В условиях фрагментации цифровых платформ и растущей конкуренции финансовым брендам всё сложнее удерживать внимание аудитории. Исследование Kantar Creative Effectiveness Awards 2024 выделило четыре ключевых принципа, которые делают рекламу не только креативной, но и результативной. Рассказываем, как применить эти стратегии в финансовом маркетинге.
1. Привлечение внимания: Как прорваться через шум
В мире, где пользователи сами решают, что смотреть, даже самые дорогие медиабаиеры не гарантируют успех. Чтобы аудитория не пропустила ваш ролик, нужны:
- Динамичная визуализация: Быстрые переходы, контрастные цвета, нестандартная графика. Например, банк может использовать анимированные графики роста инвестиций вместо статичных слайдов.
- Звуковые акценты: Запоминающиеся джинглы или голосовые сообщения.
2. Вовлечение через эмоции: От клика к лояльности
Финансовые продукты часто воспринимаются как сложные и скучные. Исправить это можно через:
- Истории успеха: Ролики о том, как клиент реализовал мечту благодаря кредиту или инвестициям.
- Юмор и искренность: Например, страховая компания Lemonade использует самоиронию, чтобы показать простоту оформления полиса.
Данные Kantar: Эмоционально заряженные объявления увеличивают запоминаемость бренда на 35%. В финансовом секторе это критично: доверие строится на личных историях.
3. Значимое отличие: Почему выбирают именно вас?
Потребители не видят разницы между многими банками или инвестиционными платформами. Задача — выделиться через:
- Уникальные преимущества: Например, Тинькофф акцентирует 24/7 поддержку, а Сбер — экосистему сервисов.
- Апелляция к ценностям: Реклама «Газпромбанка» о поддержке малого бизнеса создает ассоциацию с социальной ответственностью.
4. Адаптация под платформы: VK ≠ Telegram
В России актуальны свои платформы. Используйте их специфику:
- VK: Короткие видео с инфографикой («Как собрать на отпуск за 3 месяца») + опросы в сообществах.
- Telegram: Новости о курсах валют в формате сторис, чат-боты для расчета кредита.
- Дзен: Длинные статьи с кейсами («Как я вышел из долгов за год»).
Креативность = Рост прибыли
По данным Kantar, качество креатива влияет на 49% успеха кампании. Для финансового сектора это означает, что креатив — не просто «красивая картинка», а инструмент роста продаж и лояльности.
Совет от эксперта:
«Лучшие рекламные ролики остаются в памяти, потому что бренд — не гость, а главный герой истории»
А какие стратегии используете вы? Делитесь в комментариях!