Я украл рекламный пост, потерял половину бюджета, получил подписчика в 3 раза дороже рынка. И это не сюжет ужастика
«Ты украл мой креатив», — это сообщение в личных сообщениях стало для меня настоящим ударом. Я потратил половину бюджета, получил подписчиков в три раза дороже рынка, а теперь ещё и оказался в неловкой ситуации. Как я дошёл до жизни такой? Давайте расскажу по порядку...
Содержание:
- Что такое креатив и почему он так важен?
- Кто такой я и как я оказался в этой ситуации
- Что же пошло не так
- Как понять свою аудиторию
- Практические советы по написанию креативов
Что такое креатив и почему он так важен?
Креатив (рекламный пост) — это искусство привлечения внимания в условиях, когда аудитория уже привыкла к бесконечному потоку рекламы. Представьте, вы платите владельцу канала за размещение вашего поста, чтобы привести подписчиков к себе. Но если ваш креатив слабый, то стоимость одного подписчика может оказаться астрономической.
В Телеграме креатив ваш главный инструмент. От его качества зависит, сколько вы потратите на рекламу и сколько получите взамен. Один удачный креатив может принести тысячи подписчиков, а неудачный — слить весь бюджет впустую.
Креатив — это не только текст. Это сочетание заголовка, визуала (если это картинка или видео), призыва к действию и, конечно, понимания аудитории. Удачный креатив должен:
Цеплять внимание
В Телеграме пользователи листают ленту быстро, и у вас есть буквально секунды, чтобы их заинтересовать.Вызывать эмоции
Это может быть любопытство, удивление, страх упустить что-то важное или даже смех.Предлагать ценность
Аудитория должна понять, что она получит, если перейдёт по вашему посту.
Кто такой я и как я оказался в этой ситуации
Несколько лет назад я решил попробовать себя в Телеграме. Без опыта, без команды, без связей. Я выбрал нишу психологии и начал вести канал.
И тут встал вопрос: как рекламироваться? Я знал, что креатив — это важно, но платить профессионалу мне не хотелось. Я решил сэкономить и написать пост самостоятельно. Но, честно говоря, я даже не знал, с чего начать.
Тогда я сделал то, что делать категорически нельзя:
Взял креатив другого автора из моей тематики
Да, это был плохой поступок. Но я думал: «Кто заметит?» Оказалось, заметят...
Обо мне и моих историях можете узнать подробнее в блоге:
Что пошло не так
Я запустил рекламу и стал ждать результатов. Но вместо потока подписчиков я получил лишь разочарование. Стоимость одного подписчика оказалась в три раза выше рыночной. Я потратил половину бюджета, а результат был удручающим.
И тут пришло то самое сообщение. Администратор канала, чей креатив я «позаимствовал», нашла меня. Она не стала ругаться или угрожать, а просто попросила переписать пост. Это был момент, когда я понял, что креативы нужно писать самостоятельно.
Копирование чужих идей — это не только неэтично, но и неэффективно. Каждый канал имеет свою уникальную аудиторию, и то, что работает у одного, может не сработать у другого. Кроме того, вы рискуете испортить свою репутацию. В Телеграме все друг друга знают, и новости о нечестных методах распространяются быстро.
После этого случая я решил разобраться, как же писать эти рекламные посты правильно. Я начал изучать успешные примеры, анализировать ошибки, покупать обучения и экспериментировать. И знаете, что я понял? Креатив — это целая наука.
Как понять свою аудиторию
Прежде чем писать креатив, нужно чётко понимать, кто ваша аудитория. Вот несколько шагов, которые помогут вам разобраться:
1. Определите портрет целевой аудитории
Кто они? (пол, возраст, интересы)
Какие у них боли и проблемы?
Что их мотивирует?
2. Изучите своих текущих подписчиков
Анализируйте комментарии, реакции на посты, статистику канала
Используйте опросы, чтобы узнать их мнение
3. Смотрите на конкурентов и учитесь
- Какие креативы и идеи у них работают (главное не копируйте их, они как пример)
4. Тестируйте гипотезы
- Тестируйте разные креативы и смотрите, на какие лучше реагирует аудитория
Практические советы по написанию креативов
- Начните с заголовка
Заголовок — это первое, что видит пользователь. Он должен быть коротким, ярким и вызывать интерес. - Используйте визуалы
Картинка или видео могут увеличить CTR (кликабельность) в несколько раз. Визуал должен быть ярким, но не перегруженным. - Добавьте призыв к действию
Чётко скажите, что нужно сделать: «Переходи по ссылке», «Подпишись», «Узнай больше» и тд. - Тестируйте разные форматы
Текстовые посты, Картинки с текстом, Видео, Кружки, Опросы... - Анализируйте результаты
Смотрите, сколько подписчиков принёс каждый креатив. Сравнивайте стоимость подписчика и оптимизируйте бюджет
Не бойтесь доверять профессионалам, если своими силами написать не получается
Что дальше?
Этот провал стал для меня важным уроком. Я понял, что креатив — это не просто текст, а инструмент, который требует навыков и знаний. Сейчас я уже набрался опыта и могу помочь другим избежать моих ошибок.
Если вам интересно узнать больше о том, как писать креативы, которые действительно работают — пишите мне в личные сообщения:
А если эта статья наберёт хороший отклик, я подготовлю отдельный материал с подробным руководством по написанию креативов.